為何中國消費者對蘋果iPhone需求下降？
作者: TechWeb-小狐狸 來源: TechWeb 2019-01-06 19:35
據彭博社報道，蘋果iPhone在中國市場的需求下降表明，該公司的旗艦智能手機受到了其高昂價格以及中國價格更低、更具可比性的競爭產品崛起的影響。
當地時間周三，蘋果下調了截至12月29日的2019年第一財季營收預期，這是近20年來首次下調。
蘋果首席執行官（CEO）蒂姆?庫克（Tim Cook）表示，有幾個因素導致其下調營收預期，其中包括美元走強、手機服務提供商提供的補貼減少，以及現有客戶通過更便宜的電池更換來堅持使用老款手機。但他並沒有提到蘋果新款iPhone定價過高。
iPhone是蘋果公司最重要的產品，為該公司帶來了三分之二的營收，並通過Apple Watch和AirPods等附加設備，以及Apple Music和應用商店App Store等服務，為該公司帶來了更多利潤。中國是蘋果最重要的市場之一，庫克曾將中國稱為「超級市場」。
在發布銷量下滑警告後，當地時間周四，蘋果股價暴跌10%，創下近6年來最大單日跌幅。包括日本顯示器公司（Japan Display Inc.）和Minebea Mitsumi在內的亞洲供應商股價也大幅下挫。
定價過高
目前，iPhone XS Max是iPhone系列中價格最高的手機，它在中國的起價為9599元（合1400美元）。華為和OPPO的旗艦手機的價格在4000元至5000元之間，約為iPhone價格的一半。vivo的一些入門級智能手機的售價僅為iPhone價格的四分之一。即便是蘋果iPhone XR，本應是高端iPhone的低成本替代品，其售價也比競爭對手的產品貴了大約1000元。
智聯招聘的一份研究報告顯示，2018年第三季度，中國白領的平均月薪為7850元，這意味著他們需要工作一個多月才能買得起大多數新款iPhone。
蘋果公司已經意識到其在中國的定價可能過高，並在去年12月底將iPhone以舊換新的促銷活動從美國擴大到該地區。
在蘋果中國網站上，該公司打廣告稱，消費者可以用iPhone 7 Plus參加以舊換新活動，從而以4399元的折扣價買到新款iPhone XR。
風投公司Loup Ventures的執行合伙人吉恩-蒙斯特（Gene Munster）指出，隨著新機型的發布，iPhone的平均價格上漲了23%。他表示：「我認為，這不是一個創新問題，這是一個定價問題。」
競爭加劇
除了價格因素之外，中國的一些消費者已經轉向華為等競爭對手的手機（它們將獨特的後殼和攝像頭系統結合在了一起），以及一加等新興手機公司的智能手機（它們的速度很快）。
庫克在宣布新的營收預期時表示，中國的智能手機市場正在萎縮，並指出近幾個月來蘋果零售店的客流量一直在下降。
上個月，信息技術研究和顧問公司Gartner的研究主管安舒爾?古普塔（Anshul Gupta）在發布最新智能手機銷售數據時表示：「蘋果iPhone正面臨著中國飽和的高端智能手機市場，這個市場的增長速度已放緩，且競爭在不斷加劇。」
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