蘋果iPhone銷售表現變臉的背後，忘了世事如棋局局新

最近蘋果CEO庫克向投資者發信表示，2019 Q1的營收預期不佳，主要是中國區等市場的新iPhone表現不佳。

實際上，新iPhone在國內確實沒有以前版本那麼有影響力，很多人了解後選擇等下一代，或者說想等5G版本，2018年這代iPhone變成了可以跨過的產品。

蘋果如果想到今天會是這樣，那麼估計在2018年9月的發布會上，就不會定這麼高的價格了，顯然蘋果對於市場對新價格的接受度還是樂觀了。如果非要從中國的一句古話中找的話，蘋果這次的失算正是忘記了「世事如棋局局新」。

這裡說一個身邊的例子，一個朋友，結婚不久，倆人事業都不錯，收入不低，按照他的邏輯，收入只會越來越高，穩步上漲，於是又貸款更多換了更大的房子，還把一些錢用來買幣，打算多面出擊，積極創收。

沒想到的是，公司效益不好，自己不得已換了工作，收入沒有以前高了，而買的幣也不斷貶值，還有很大的房貸壓力，搞得比較被動。

他的問題在於，想當然的認為自己的高收入還會繼續上漲，而沒有考慮自己給公司的貢獻和公司付出的成本是否匹配，是否會在不景氣的環境下匹配。結果最終是不匹配，從而給接下來的生活帶來了更多不穩定。

我們可以發現身邊這樣的例子很多，比如一個人洞察市場的趨勢，然後開了一些餐飲店，結果大受歡迎。那麼，這時候他應該想到，其他比他更有資金，有經驗的人，可能也會進入這個領域，跟他搶生意。此時應該做好準備，而不是想當然的認為自己做什麼都能成，事業就會一直向好。

蘋果犯了同樣的問題，自己按照自己的軌跡，按部就班的來，但也要清楚一點，競爭者也不是原地不動的。實際上安卓的小夥伴們你追我趕，性價比、功能創新不斷突破，比如40W快充，比如第幾代屏下指紋，比如雙屏幕，比如柔性屏，已經到了一個爆發的階段，而蘋果，依然按部就班。

現在，蘋果已經意識到自己需要一個新的「iPhone」了，估計2019年的策略也得變陣了，期待其今年能提供新的，有創意的產品吧，因為手機市場的棋局變了，玩家也必須變陣。

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