Burberry，下一個D&G？
D&G之後，又一個一線洋品牌「敗」在了廣告上。
為了喜迎2019新年，
Burberry
在昨天（1月3日）
發布了一組號稱慶祝中國新年的廣告大片，取名「摩登新禧」，又名「時髦全家福給你拜早年」。品牌官方微博還補充說明了這組照片背後的深層含義——攜手演繹闔家團圓照，互相依偎，親密無間。是不是對「喜慶」有什麼誤解？
只要你的閱讀理解能及格，根據這段文字腦補出來的畫面應該是和睦美滿、喜氣盈盈的，然而，這組照片的陰冷氣質和模特的怪異動作讓人背後發涼。這幾張詭異的照片在微博上遭到「群攻」，大多數人以為自己看到的是鬼片海報：
@emmawancong回來了：Burberry不關注快手吧？運水泥工人的手，把蛋糕里的巧克力和獼猴桃讓給弟弟吃的哥哥，給環衛工送飯的小伙，大概都入不了摩登人士的法眼。然後他們拍了個恐怖片，告訴你中國就是這樣兒的。
@蛙田收瓜機：我看到Burberry新年廣告的第一反應是：照片體現了現代家庭物質富裕精神疏離的狀態。
@名川：每個中國大家族裡都有個被眾星捧月的賈母，然而實際掌權的是中年守寡的長房媳婦趙薇，對外精明強幹，對內生下一子一女討老太太歡心；二兒子是從事傳統實業的顧家男人，和這家所有的小輩男丁一樣，不過是守成之才；唯有一個小女兒周冬雨靈氣逼人，可是卻年少不羈，愛上浪子……
甚至有人P出了這樣的圖......
誰能告訴我這張照片是什麼意思
@NYLON_CHINA 倒是對這組照片讚賞有加：在攝影師Ethan James Green的視角下，人物肖像與日常都市背景如化學反應般巧妙融合，新與舊、現代與傳統交織的儀式感在此碰撞而出。
顯然，既要結合中國新年，又要突出家庭和睦，並且不失Burberry的清冷氣質，這一道「命題作文」經Burberry之手後變成了「送命題」。
Ethan James Green是一位產自美國的攝影師，他不僅沒有大面使用中國新年的專有顏色，紅色，也放棄了傳統的表達方式。這組照片的策劃者既想表達中國新年的氣氛，又想創新突破，但最終呈現出來的卻是弔詭的背景板、陰冷的色調和面露「兇殘」的模特，勾心鬥角，各懷鬼胎更符合這組照片的內在氣質。
姐妹情深？
前有Balenciaga，後有D&G、Burberry，在中西文化的碰撞上，難有倖存者。
不思進取的洋品牌們
國際一線品牌對中國市場虎視眈眈很久了，將魔爪伸向中國消費者、瘋狂切分市場的同時，卻仍然保持著極度僵化的管理體制和傳統老派的做法。
許多奢侈品牌對於進入各地市場的態度可以用「總部高度集權」來總結。
對於「放權」這件事，很多在中國設立分公司的品牌都謹小慎微。總體情況是，中國區CEO的話語權幾乎可以忽略不計——大小決策都要請示歐洲公司，中國團隊的KPI是執行總部的意志。界面
曾在去年11月發文指出：有一家歐洲的奢侈品牌想要開一個微信公眾號，為了得到歐洲總部的允許，前後折騰了一兩年。中國的互聯網生態和歐美已經有了很大的不同，要解釋什麼微信，通過總部謹慎的內容和品牌形象把控評估，最後說服歐洲總部同意，做起來並不輕鬆。
對於「形同虛設」的中國區團隊來說，他們提出的意見很可能從總部的「左耳朵進右耳出」。無法影響上層決策，這樣的問題普遍存在並存在已久，最終在D&G的身上爆發了。
D&G之前就有類似的事情發生。去年5月，Balenciaga的法國門店發生了一起辱華事件。一位中國消費者被幾名外國人插隊，卻因指責後者被推搡，最終引發了肢體衝突。門店保安上來拉架，但只「控制」中國人，並對中國消費者進行了言語侮辱，讓他們滾出去，再也不要來買鞋。
Balenciaga辱華事件
從Balenciaga到D&G，再到Burberry錯誤地理解並輸出中國文化，表面上看是「水土不服」，根本上還是品牌態度的問題：他們始終如一地保持著傲慢且懶惰的態度。
「一路順風順水，沒有經歷過失敗的企業，很容易自滿和驕傲。而結果就是傲慢和犯錯。」這是時尚頭條網
對D&G辱華事件的看法。2015年，現代傳播集團的時尚編輯總監葉曉薇曾採訪了「中國：鏡花水月」的策展人Andrew Bolton和美國版Vogue主編安娜·溫圖爾
（Anna Wintour）
。葉曉薇大膽提問：「大部分的展品都是西方設計師停留在過去的對東方的幻想符號，並沒有包含現代的中國。」安娜·溫圖爾卻認為這個問題「太過於政治化了」。
時尚頭條網
曾指出：「中國：鏡花水月」和Dolce&Gabbana的共同點，就是對現代中國選擇性無視，沉溺於其對滿清中國的落後氛圍的幻想中，將文化符號直接挪用到西方的設計中。」
一線大牌們長期享有著「俯瞰一切」的姿態，他們認為自己站在鄙視鏈頂端，輕視未知市場，缺乏敬畏感，最終造成了認知滯後，從根本上說，
他們不了解中國市場，也不想了解中國市場。
所謂無知者無畏，D&G會作出極為出格的、醜化某個國家文化的行為，卻不自知。作家倪一寧曾這樣評價D&G一事：「只有市場，只有迅速蒸發的錢，能給他們銘心刻骨地上一課，能讓他們擺正自己的位置。」D&G受到影響是危機公關無法彌補的——業界估算，此次風波至少造成了百萬美元的損失，而未來的潛在損失則無法估量。
儘管Burberry的幾張照片不足以釀成「嚴重事故」，但洋品牌們應該從這幾次事件中吸取教訓，
傲慢和無知只會葬送前程，對於迅速崛起的中國市場，一線洋品牌還應該「撿起」敬畏之心。
虎Cares
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