虎嗅年輕組作品，頭圖視覺中國

作者丨格林糖

每隔五年左右，就會有媒體、互聯網大佬和創業者出來表達一個觀點：

「現在新一代年輕人出來了，他們不一樣了，你們不懂他們，我懂。」

如此一來你大概可以理解，為什麼即使微信和QQ已令騰訊一統社交江湖的情況下，每隔五年左右，還會有一撥新的社交創業浪潮。

新的創業者及追捧者們，無論怎樣不遺餘力的在向大眾普及「沙雕」「開始自閉」和「zqsg」等新一代年輕人黑話，無論怎樣鼓吹自己和這代年輕人多不一樣，身體卻還是很誠實——在App界面中，往往還是能看到Tinder和Instagram的樣子。

代際社交需求的差異，95後乃至千禧一代有自己社交的渴求。往後，他們會用流量投票，選出自己喜歡社交遊戲規則，也逼迫這些創業項目跟隨。

而這其中，有些東西也是不變的：「性」依舊是剛需，陌生人破冰依舊有一些尷尬。但在年輕人里，新的社交場景和氛圍也在悄然發芽。

含蓄走腎，遊戲走心

事情還是要從約炮開始說起。

我有一位男性朋友，去外地出差時，用Soul約到了一個女網友，做了你們能夠想到的那點事。

作為一款號稱「靈魂社交」的軟體，Soul並不強求上傳頭像，這即使在今天的社交軟體中也不多見——其它一些主打年輕人社交的App，無論是老一點的探探，還是新一點的JOIN，抑或看起來文藝一些的積目，都會要求你上傳真實頭像，否則就會限制使用功能。

你可以在Soul里選一個自己中意的動畫頭像

聽起來，後三者效率更高，因為如果目的就是約炮，那顯然雙方先把照片擺上來最省事，就像相親就應該直接報房產、身高和婚史那樣。

但實際上，「效率不高」的Soul，現在已經擁有近150萬的日活，在這一撥年輕社交紅利中，也是翹楚。

點進隨機匹配的Soul用戶頁面，有很大的概率是能夠看到該用戶的真實圖片，或者自拍的。如若沒有，很可能也有真實的語音。

這些都沒有的話，在上面可能比較難交到朋友。

「不強制」不代表「不支持」，「靈魂社交」並沒有真正讓肉體遠離。Soul實際上通過產品引導實現了個人資料的個性化定製，並通過地理位置、話題、語音播放和隨機匹配等邏輯分發出去，完成社交。

另一邊，音遇也逐漸火爆了起來。據稱日活達到了85萬。因為是頭條前員工的創業項目，也被認為是頭條方法論的成功輸出。

以過往「聊天」為基礎玩法不同，音遇所提供的場景，遊戲的性質顯然更加濃厚一些，玩家進入到一個個點歌房裡面，進行類似歌曲接龍的遊戲，整個氛圍與狼人殺更為接近。

音遇的界面非常像一個休閒遊戲界面了

這種「比起社交更像遊戲」的情況並不僅僅出現在音遇一家身上。諸如唔哩星球、番薯小組、Uki等軟體，都不約而同地將自己包裝得更像一個遊戲。

如果我們仔細觀察就會發現，通常所有遊戲化的機制，目的都是為兩個陌生人之間「破冰」，使其不再害羞，進而交換更多信息。

破冰之後，這些App不斷更新的遊戲機制，亦是將用戶始終維持在自己平台內——而不是轉移到QQ和微信——的重要紐帶。

更重要的是，遊戲化實際上在試圖建立一種線上的社區規則，讓PUA等「不守規矩」的騙炮技巧無用武之地，使陌生人的交往含蓄化，從野蠻向文明演進。

敏感的資本

在一個各種意義上都是寒冬的季節，這股年輕社交風潮，算是投資領域為數不多的暖流。

作為一個對潮流最為敏感的行業，他們迅速覺察到這群App背後的流量紅利，並且迅速將認知轉化為投資。

僅去年，拿到了錢的創業項目就有：

數據來自IT桔子

為什麼投資人敢於這個時候進入？雲九資本執行董事沈文傑表示，主要是核心指標好看，而深層次原因在於：這一代年輕人的文化內核產生了變化。至少有以下幾個指標可以確證我們的判斷：

首先，從獲客角度來說，在沒有砸錢推廣，也沒有特殊新渠道的情況下，年輕人社交類軟體增長異常的高。沈文傑說，據他們觀察，這是全網所有此類App的狀態。

其次，即便無法透露具體數字，他們也觀察到，用戶固然很容易將社交關係轉移到微信，但存留也相當可觀——這是一個可以持續的生意。

這種數據變化的基礎，源於年輕人的變化。

這兩年嘻哈、電音文化強勢崛起，DJ的收入已經超過傳統的流行歌手。我們大可斷論：代表著整個年輕人的審美正在和表面上的主流分化。而潮流品牌也在順應這種分化，用自己的消費符號將這種風潮放大。

這是五年一代的代際區別，落地到社交軟體，老一些的諸如陌陌、微信「附近的人」，無論從UI審美還是人群結構上，都已明顯不適合新一代年輕人。

這裡還有更深層次的原因：這一批95後年輕人是真正意義上的互聯網一代，他們很多人在城市現代化的小區中長大，沒有傳統意義上的鄰里關係。

他們從小「自閉」在電腦、手機屏幕前，而老一代那種「網上的關係不是真正關係」的思想，早已不復存在。

含蓄化：給年輕以文明

即刻App里有一個條目叫「又有人在研究年輕人了」。聚合各種分析年輕人的文章，大有暗諷各大廠商和調研機構總試圖理解年輕人而不得之意。

出於各種目的，這種研究依舊會層出不窮。但這些研究結果大多搞不明白「年輕人喜歡」和「長者們以為年輕人喜歡」的區別。比如說，網戀。

網戀不是新鮮事兒。自從痞子蔡筆下的輕舞飛揚說出「電影已經散場，但生命還得繼續」開始，網戀就成了上兩代年輕人內心騷動之源。

那個BBS時代，倆人交流還主要靠E-mail。

這本書可能也是最早能夠出版的網路小說，也是那個時代許多人看的第一本網路小說

那時父母輩預言，網戀只是過家家而已，最終我們的愛情還是會落到線下某個平凡人家，「網戀者」往往還會被親朋好友投來一道「你就是想約炮吧？」的曖昧目光。

為了幫助我們理解現在年輕人戀愛的狀態，虎嗅最年輕的實習生關關寫了一篇《我是怎麼從8億網友中選男朋友的？》的文章，詳細闡釋了她觀察到的這一代年輕人網戀狀態。

我們在她的描述中，觀察到了一些現在網戀的特點：

除了性焦慮之外，網戀亦有情感需求，因此它與約炮並不能畫上等號。

「見光死」依然是網戀很常見的結局，然而隨著視頻通話與聲音的傳遞，這種概率其實正在降低。

男女雙方將一個人在社交網路中的表現，也納入擇友的標準中。如果說以前看的是真實身高、樣貌和性格。現在還要看：是不是將照片修好過再上傳，上傳的語音是不是夠「蘇」或者夠「萌」。

真實人格和虛擬人格被嚴格的區分開來，當在網戀時，並不需要刻意展現真實面目，兩人只需要保持好那個「幻想」——反正真相總會隨著交往的逐漸深入而揭曉。

網路上的男女之事，以前總帶著粗俗的標籤。彷彿這裡是一處法外之地，大家可以將現實中的道德拋諸腦後，上來就是一句「約嗎」的野蠻慾望比比皆是，也最終致使許多普通人遠離社交軟體，而違法的招嫖信息則大量湧入。

這種早期缺乏監管的「拓荒紅利」，已經隨著一代年輕人的老去而消失。取而代之的是更為嚴厲的監管環境，以及各個社交軟體對於規範人際行為的渴求。

無論是強制要求上傳頭像，還是用產品引導或遊戲化方式鼓勵添加真實信息，都還是為了將真實文明社會規則帶到虛擬世界。

這個世界裡有相互尊重，有溫柔，在走腎之前需要走心。交友是開放的，但表達是含蓄的。即使是最「自閉」的年輕人，也依舊可以找到合適的人，一起聊，一起玩。

遊戲化：楊叫獸攔不住的大勢

且看已經有些年頭的這些應用：微信、QQ、人人、豆瓣、貼吧、陌陌。在上一個十年中，這些應用都靠年輕人起家，在社交圖譜中發揮著核心影響力，而今天，這些老貴族們的社交業務增長基本趨於停滯。

人人消逝，陌陌轉向直播，微信和QQ成為不同意義上的通訊錄。而興趣導向的豆瓣和貼吧，則面臨用戶群體逐漸固化的困境——固化之後，用戶間變成熟人，就該轉移到微信和QQ了。

其實有這麼一種平台：它們「自古以來」就有社交屬性，且在一定時期內，即使兩人互加微信，也依然會攜手回來，繼續為日活做貢獻？你們猜是啥？

這種神奇的產品在上個時代就已廣泛出現，當初被質疑的程度也絲毫不亞於網戀。其中最具代表性的兩款產品是：魔獸世界與劍網三。

很多時候，遊戲的社交屬性往往被忽略。即使《王者榮耀》前兩年火熱，老一輩可能也往往覺得它不過是一種消遣，是騰訊變現的手段，是楊叫獸口中的「電子海洛因」，反正不是社交工具。

事實上，巔峰期的《魔獸世界》日活有300萬以上，同時還帶出NGA（艾澤拉斯國家地理）這樣的玩家社區，在2014年，這個論壇已經有了2000萬註冊用戶；而劍網三（《劍俠情緣》網路版三）到了2014年，也依然有90萬的日活和250萬的月活。同時由於女性玩家眾多，網戀頻繁，這款遊戲還被玩家親切地稱為「世紀佳緣3」。

《魔獸世界》可以說是艾澤拉斯大陸社交模擬器

很多人在討論社交產品時，會跟隨應用商店裡的分類，而有意無意將遊戲忽略掉。但恰恰是佔據年輕人大量空閑時間的遊戲，在自由探索的同時有規則束縛，反而成為了非常優良的社交載體。

大眾無意，開發者有心。在手游領域，無論是衍生於桌游的《狼人殺》《三國殺》，還是擁有大量社交場景的《陰陽師》《絕地求生》，都成為了許多年輕人社交兩開花（一面和熟人玩，一面玩的時候認識陌生人）的好去處。

「未來互聯網上的一切活動都會像一場角色扮演遊戲。」——埃里克·施密特

既然遊戲可以社交化，那麼社交為何不能遊戲化呢？於是就有了音遇為首的這一批App。

我問所有人「你們和陌生人在網上認識第一句聊什麼？」這個問題時，大家的反饋基本是「Hi」「你好」之類，硬聊。稍微有經驗一點的可能會先看好對方有什麼愛好，然後再……硬聊。

如果先將自己的真實姓名隱藏，用「狼人」或「五迷」等虛擬身份破冰，情況會不會好很多呢？

無限的時間，無限的社交

對年輕人來說，時間沒有那麼貴，有許多青春可以浪擲，許多光陰可以虛度。因此「剛需」和「直白」，有時候並不是他們真正關心的事兒。

好玩和有趣才是。

無論「含蓄化」還是「遊戲化」，都是以增加時間成本的方式，篩選出真正「好玩有趣」的人。

更多的時間來調情，更多的時間來遊戲，也就更有可能找到品味相同的人。然後再將這些人轉為線上日常的熟人，時時聊天，聊得來繼續，聊不來就散。當終於遇到一個始終聊得來的人，便「奔現」試試。「見光死」依舊是個常態，但這就是生活的一部分。

畢竟經過了這麼多輪篩選，見網友比相親的成功概率還是高了不少。

過去，認識年輕人，釋放荷爾蒙的方式可能是蹦迪，但昂貴的酒錢，以及對於夜場不知深淺如何的顧慮，將許多人攔在了門外。現在，迪廳搬到了線上，而遊戲方式，遠不止跳舞一種。

這種「雲端嗨」是流量，是資本寒冬下的機會，也終將變成一代年輕人的回憶。

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