1994年中國引入好萊塢大片之前的電影市場如何運作？
【觀察者網風聞社區原創 轉載請聯繫授權 文/不寫影評梁鵬飛】
2018年的中國電影市場票房正式突破了600億，繼續鞏固了世界第二大電影世界地位，並朝著世界第一前進。
但在10年之前中國電影票房還不到50億人民幣，那一年電影總局的總結說中國電影終於進入世界電影市場十大強國。
在93年之後很長一段時間，中國電影市場一直比較低迷。所以不得已從94年開始引入好萊塢大片救市，這方面我在此前一個帖子中專門講過。
《中國電影史上的1993年，舊時代落幕的開啟》
https://user.guancha.cn/main/content?id=38826
也是在1993年，中國電影的發行機制從之前中影公司大包大攬改為各省自行發行，然後在1994年開始有權威的票房統計，中國電影市場發生了根本性的改變。
今天咱們就說說80年代以後中國電影市場到底是怎麼運行，這種運作模式又是如何影響中國電影發展的。
今天的中國電影市場運作，嚴格按照市場化模式，電影產業的上下游，從電影拍攝製作，到宣發，到院線上映，都有專門的影視公司，各司其職。
總的來說，電影的拍攝製作和發行放映完全市場化，只要符合總局審查規定即可，接下來你要怎麼拍，拍完怎麼宣發，怎麼去院線推銷讓他們多給點排片場次獲得高票房，都是市場化商業活動。
但是在80年代，電影市場不是這麼玩的。那個時候電影拍攝和發行是分離的。總的來說是由中影公司獨家壟斷，統購包銷。
當年文革結束，電影市場逐漸恢復正常，但製片模式仍沿用十七年的蘇聯模式，即製片廠接受上級的拍攝任務，靠國家撥款維持生產，由中影公司統一收購影片。計劃經濟既保證了電影業的正常運轉，又保證了國家主流意識形態的宣傳。
簡單地說，各家電影製片廠只負責拍攝電影，至於拍攝完成以後，版權被中影公司獨家買斷，和各大電影製片廠就沒有什麼關係了。
當時全國的電影製片廠都是國有，比如大名鼎鼎的八一廠，很多觀眾對這個廠標應該都非常熟悉。
除了八一廠，還有北影、上影、長影等。後來這8大國有電影製片廠都曾經進行市場化改組，在目前的電影市場上聲勢大不如前，八一廠去年也已經改制，今後估計看不到這個廠標了......這是題外話就不多說了。
在7、80年代這8家國有電影製片廠基本包辦了全國電影拍攝，拍什麼樣的電影，還是計劃經濟那一套。電影總局每年下達任務，8家電影廠平均每年完成10多部電影，題材主要以主旋律為主。
電影拍完，中影公司買斷版權，然後由中影公司和各省市的電影公司在全國進行統一發行。至於發行的票房收入，由中影公司和各省電影公司分賬。關於票房和發行收入之間的關係，我在之前文章
《當年<少林寺>電影票房到底有沒有1個億？》
https://www.guancha.cn/LiangPengFei/2018_12_19_483744.shtml
中討論過，基本上是票房的一半左右。
那麼中影公司和各省電影公司怎麼分賬呢？當時的資料提到過。
這裡可以看出，發行收入各省公司留成約70%，上交30%給中影公司。
然後中影公司用這部分錢支付版權費以及其它相關電影發行費用。
中影公司從各大電影廠收購的版權費都是統一價，不管你這部電影到時候上映票房好還是不好，都是一個價。80年代之前大概是70萬。
這個模式導致電影拍好拍壞一個樣，電影廠當然不幹了。1980年各家電影廠和中影公司協商，又打報告給文化部，最終文化部決定稍微改進一點。
具體怎麼做呢？就是一部電影要是拷貝賣出比較多，全國拷貝超過100個，可以按照每個拷貝9000元結算。大家不要覺得100個拷貝少，當時一部電影在全國各省一般是1-3個拷貝，輪流放映，一般不會超過3個拷貝，這還是名氣大的電影，如果名氣小不受歡迎甚至1個拷貝也賣不出。總之1980年還沒有出現超過120個拷貝的電影，按照這個上限算，一部電影版權費最多到108萬。
如果你賣不出90個拷貝以上，也好辦，中影公司按照90萬一口價買斷。
這樣的話，電影廠拍攝電影是旱澇保收。再差也能賣出90萬，但最多也只有100萬多一點。這是一種有限市場化的政策。
基本上可以理解為這是一種集體打包的銷售模式，把票房前景好的電影和票房前景不好的電影統一打包了，這樣的話，就沒有市場導向效應。因為你哪怕拍出《少林寺》這樣的爆款電影，版權費也就100多萬點。
當然說到《少林寺》，這裡就多解釋幾句。這部1982年的電影屬於內地和香港合拍電影，海外版權歸香港故事，內地版權歸中影公司，所以雖然最終內地票房很高，但也沒有多少版權費。
所以在這種模式下，電影製片廠很難有積極進取的心態。當然並不是說拍攝電影就不負責了，畢竟都是國有大廠，面子還是要的，而且拍電影對當時很多藝術工作者來說也是一個比較神聖的事情。
這種模式只用考慮上級工作需要，不考慮市場需求，雖說在電影創作和藝術水準方面肯定沒有問題，但難免就比較僵化，因為畢竟不用對市場和觀眾負責啊，我就不用考慮你們喜歡看什麼樣的電影啊對不對？
於是，後來各大電影廠和中影公司繼續打官司，要求進一步改變這種局面。終於在1987年廣電部（975）號文件規定，放開製片廠和中影公司拷貝結算的上下限，並提供了代理髮行、一次性買斷和按比例分成等多種結算方法。但是分賬比例比較低。
1988年張藝謀的電影處女作《紅高粱》就趕上了這個好時光。前不久這部電影還重映過。
話說回來，當時西影廠廠長吳天明非常看好張藝謀，花大價錢給他拍了這部電影，還沒開拍呢，就先撥款幾萬塊給張藝謀種高粱。
這個電影最後拍攝費用大概在100萬左右。但是作為一部新人電影，中影公司一開始只願意開出70-90萬的收購價，吳天明當然不願意，所以協商要求以分賬模式結算。
結果《紅高粱》在柏林獲得了中國電影第一座歐洲電影節大獎，張藝謀為國爭光，一下子成了英雄。《紅高粱》也成為88年最火的國產片，全國票房超過4000萬，最終分賬超過400萬，也就是說分賬比例是10%左右。
所以分賬模式也只有那些票房前景好的電影敢用，否則你票房不到千萬，那是肯定賠本。
所以在整個80年代，電影市場的基調一直如此。中影公司統購包銷，長期壟斷了整個電影市場的供給。也嚴重影響了各大電影廠的拍攝積極性。因為無論怎麼拍，都是給中影公司打工啊。
到1992年以後，電影市場票房嚴重滑坡。中影公司的壟斷終於被打破，在1993年國家廣播電影電視部（93）3號、320號文件相繼出台並貫徹實施。
文件規定中影公司不再統購包銷國產片，各省級公司成為國產片發行主渠道，還規定國產片如出現發行不暢，經協調也可以向下發行。影片改由製片廠自辦發行，盈虧與製片廠直接掛鉤，按質論價，優勝劣汰，為的是使電影創作與投產決策面向市場，在市場競爭中求生存與發展，以期提高影片質量和兩個效益。
之後各大電影製片廠徹底面向市場，拍攝電影的發行由他們自己和各省電影公司談判。這一時期的電影發行，我在之前文章
《94年之前電影票房到底怎麼算？以<唐伯虎點秋香>為例》中有過討論。
https://user.guancha.cn/main/content?id=30611
簡單地說，就是版權方和各省電影公司談判，一口價買斷這部電影在當地的版權費。
再之後94年引入好萊塢大片之後，分賬模式逐漸成為中國電影市場的主流。在全國院線制建立之後，逐漸形成了今天的局面。
回顧整個7、80年代中國電影市場的運作機制，可以發現在很長一段時期，中國電影文化事業改革遠遠落後於其它經濟領域，由於中影公司的壟斷，電影市場長期依然延續了計劃經濟時代模式。嚴重挫傷了電影工作者的積極性，所以那個年代拍攝的電影基本就沒有市場效應，所以在電視機普及以後，各種影碟機普及以後，觀眾就逐漸拋棄了國產片。由此不得已才引進好萊塢大片，開始了徹底的市場化改革，才有了後面的故事。
