《地球最後的夜晚》營銷背鍋？票房跳水式下降，口碑兩極化

2018最後的夜晚，多少人選擇與《地球最後的夜晚》一起度過？在2018年12月31日當天，該影片創下了2.6億元的票房，遠超過同期絕大多數電影的首日票房，也讓這部影片在中國大陸首日票房排行榜上排到了第11名。

在影片上映前，一句「一吻跨年」，迅速引爆了社交平台，同時也讓該影片預售成績節節攀升。這時已經有網友開始憂心：這部文藝片以浪漫為噱頭吸引觀眾，「引來一堆文藝片編外人員」，會不會出現口碑崩塌的情況？

第二天上映的情況已經直接說明了結果。票房的跳水式下跌，貓眼、淘票票與豆瓣評分的巨大差距，出品方華策影視1月2日股價跌停，市值縮水16億元。

而「錯位營銷」帶來的影響不僅僅體現在單個影片。在經歷了這一次來自文藝片的「騙局」後，要過多久，人們才能看到像《芳華》一樣口碑票房雙豐收的文藝片呢？

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