彭博社：現實給了蘋果迎頭一擊 而庫克的「銷量警告」來得太晚了

據彭博社報道，對蘋果公司(Apple Inc.) iPhone業務的樂觀看法正在我們眼前分崩離析。

該公司周三大幅下調了截至去年12月的第一財季的收入預期。

以蘋果為首的公司指責中國經濟放緩以及與美國的貿易摩擦導致包括中國大陸、台灣和香港在內的亞洲地區的消費者交易額低於預期。

蘋果表示，第一財季營收料較上年同期下滑約5%。

中國可能成為新的「天氣」——對於銷售不佳的公司來說，這是一個不可缺少的借口。

但這還不是全部。

在致蘋果投資者的一封非同尋常的信中，蘋果首席執行長庫克(Tim Cook)還對股東們說了他多年來一直應該說的話:由於智能手機市場和消費者行為的變化，蘋果的iPhone業務已經減速。

對於任何能夠窺探蘋果泡沫之外的人來說，這完全是可以預見的。

高管們沒有盡到提前警告投資者這一切的責任，而現實最終給了蘋果迎頭一擊。

庫克在信中表示，在中國以外的一些成熟市場，iPhone的「升級也沒有我們預期的那麼強勁」。

(升級是指擁有老款iPhone的人選擇購買新機型。)

蘋果公司將此歸因於一些國家的經濟疲軟，但也有其他因素，包括由於手機公司停止補貼，人們持有智能手機的時間更長，蘋果設備的價格不斷攀升，以及用戶使用成本更低的電池交換，而不是購買最新最好的iPhone。

此外，庫克周三寫道，中國經濟狀況在2018年下半年放緩，中美貿易關係的不確定性影響了購物流量。

在這方面，蘋果也錯失了提醒投資者的機會。

庫克說,兩個月前,蘋果公司的中國業務是「很強勁」，儘管有經濟放緩的跡象，而且數月來有關中美貿易緊張的新聞不斷見諸報章。

他一直對投資者說，他認為美國和中國將友好地解決貿易爭端，並沒有給出任何跡象表明，由於地緣政治上的分歧，消費者處於緊張狀態或不願購物。

中國大陸、台灣和香港地區過去幾個月的經濟形勢可能令蘋果感到意外，但高管們沒有給出任何有關該地區危險信號的暗示。

中國的情況可能變化很快，但智能手機活動的總體趨勢並不新鮮。

為什麼庫克在此之前沒有透露過這些信息呢?

多年來，美國和其他一些大型智能手機市場的手機公司一直試圖停止向人們提供人為壓低的200美元的iPhone，就像iPhone早期那樣。

因素——每年變化的模型 不那麼劇烈的iPhone和其他智能手機和一些新設備的價格上漲,導致美國人持有他們的智能手機平均超過三年,從2014年的大約兩年有所上升,根據移動行業顧問Chetan Sharma。

到目前為止，蘋果的大部分新款iPhone都是賣給那些已經擁有其中一款設備的人的，這意味著如果有人用電工膠帶把她那台用了三年的iPhone包裹一下湊合繼續用，銷量就會受到影響。

這是一個多年來形成的趨勢。

但每次有機會，庫克都會否認升級行為的改變會損害蘋果的收入。

在8月與股票分析師的電話會議上，其中一名分析師問庫克，鑒於智能手機市場的停滯，蘋果能否在未來幾年繼續銷售更多的iphone。

庫克表示，他認為蘋果可以將更多的手機賣給已經擁有iPhone的人、擁有與之競爭的設備的人，以及從未擁有過智能手機的人。

這是一個從2015年開始就一直如一的答案，當時庫克說的一切都是真的。

現在不是這樣了，庫克應該知道這一點。

研究公司國際數據公司(IDC)估計，2018年全球智能手機銷量會像2017年一樣略有下降。

蘋果似乎在很長一段時間裡都在挑戰智能手機的吸引力，但事實並非如此。

在截至9月份的財年中，蘋果iPhone的銷量僅略高於前一年。

收入增加是因為蘋果對iPhone X和其他新機型收取了超高的價格，而蘋果的忠實用戶支付了更高的價格。

但有多少人願意為一部新手機自掏腰包1000美元是有限度的，蘋果似乎一下子就達到了這個限度。

這並不是說蘋果的業務正在崩潰。它仍在創造令企業界羨慕的收入和現金流水平。

但蘋果未能實現上市公司的首要使命:關於其業務，對投資者誠實。

該公司只是否認了眼前的現實，直到否認不再是一種選擇。

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