我們如何成為了 Fear of God 的「信徒」？

Interview /VV

Text /Sam W.K. Zhang

Editor /九三春陽

Photo /Lo

「我不希望大家只是消費Fear of God的美學價值，更重要的的是， 我希望所有人可以感知到每個系列、每件單品背後的精神、甚至是情感，這就是為什麼我總是花如此多精力講述『設計故事』，」Jerry Lorenzo穿著一件黑色FOG Essentials系列帽衫，腳上則是前不久與Nike推出的聯名Air Skylon II鞋款，平和地講道，語氣中帶著堅定。「當下，我們所處的生活節奏非常快，且有些浮躁。慢下來、靜下來、沉澱下來，去思考事物背後的意義非常有必要。即使是產品，球鞋也好，服飾也罷，都擁有各自的思緒和精神價值。」

也許，Jerry的Fear of God是當下最受大眾「誤解」的一個品牌。面對售價幾乎萬元的基本款廓形設計服飾、千元以上的棒球帽，很多人都會產生不解；甚至在Air Fear of God 1公布2499元售價之後，不少sneakerhead武斷地為鞋款扣上了「HYPE」的帽子。這裡，我不準備就Fear of God產品是否物有所值考量一番，但至少，Jerry沒有想要將品牌發展成為一個賺取高額利潤的「奢侈品」，即便從創始品牌之初，這樣的想法也未曾存在。如果你在十年之前告訴他今後會成為一名設計師，其都未必會相信。

外表酷似說唱歌手的Jerry其實出生在一個基督徒家庭中。小的時候，他每天都要和家人一起誦讀聖經或是靈修。儘管喜歡聽Kurt Cobain、擁有紋身、還留著和自己偶像Allen Iverson一樣的髮型，但他的的確確是一名無比虔誠的基督信徒。Fear of God的名字就是受基督教中名為《My Utmost for His Highest》的著作啟發得來。「對上帝的敬與畏在我靈魂深處擁有無比重要的啟示意義。」Jerry曾在接受Complex的採訪中說道。如是看來，我們把Fear of God定位成「沒有深度」的「潮牌」確實不公平，它至少比Virgil Abloh把斑馬線變成品牌標識、並以此命名，更有深度。

一件黑色 FOG Essentials 系列帽衫

胳膊上露出的紋身

腳上的 Fear of God x Nike Air Skylon II

Jerry的父親Jerry Manuel曾是MLB（美國職棒聯盟）中的一名職業球員，並最終成為芝加哥白襪隊與紐約大都會的經理人，目前擔任MLB官方解說員。不少人認為，擁有一個職業球員父親，Jerry應該過著非常富裕的生活。但其實不然，出生在薩克拉門托的Jerry不得不在上學期間隨父親輾轉West Palm Beach、芝加哥等地，與兄弟姐妹們擠在開間公寓里。「因為經濟條件的關係，我並沒有能力去購買很多球鞋，也不是一個sneakerhead。當時只穿Air Jordan，僅是因為對籃球之神的崇拜。Air Jordan 6可能是我最愛的籃球鞋。」他回憶道。

大學畢業後，Jerry在洛杉磯的Loyola Marymount大學拿到了MBA學位，並子承父業，於洛杉磯道奇隊開始了人生的第一份全職工作，負責處理球隊的贊助商事宜。積累一定經驗之後，他回到芝加哥，開始在當地一家名為CSMG的體育中介公司擔任球員市場營銷總監。當時包括Dwyane Wade在內數位職業運動員都是其客戶。

2008年，Jerry決定搬回洛杉磯，成為前道奇隊全明星球員Matt Kemp的經紀人，並利用空餘時間開始承辦名為JL Nights的派對。令Jerry沒有想到的是，隨著Don C、Kid Cudi、Pusha T等公眾人物頻繁現身，一周4至5場的活動人氣爆棚，並令他收入頗豐，甚至完全可以放棄本職工作。更為重要的是，JL Nights為他積攢了不少藝人資源。Jerry說，自己直到幫助Matt參謀造型、並置辦活動著裝起，才萌生了設計的想法。因為很多時候，市面上找不到最稱心如意的服飾。

「直到現在，Fear of God所有衣服設計都是參照我本人形象完成，那些都是我平日會穿的服飾廓形。在把產品推向顧客之前，我首先問自己會不會穿。」他繼續解釋道。與此同時，這也是為什麼可以經常看到Jerry親身示範服飾。值得一提的是，Fear of God品牌在社交媒體上的影響力、以及產品宣傳曝光主要依靠Jerry的個人賬號，其擁有100多萬的粉絲量。

Fear of God 首個系列（2013）

2013年，Jerry做了一個令自己都驚訝的決定 — 創立Fear of God。更加難以想像的是，他把自己通過JL Nights所存下的積蓄全部投入其中。雖然擁有MBA學位，對市場營銷有著一定經驗，但那也僅僅局限於體育市場營銷領域。Jerry對如何運營時尚品牌一無所知，甚至非科班出身的他還沒有完全搞清楚從靈感板、草圖、面料選擇、打板、再到成衣的完整製作流程，也因而為此付出了金錢代價。記得他在接受Mr.Porter採訪時曾回憶道，自己被不少面料廠商騙去定金，足足將近3萬美金。

Jerry 受邀參加 A.P.C. X KANYE 聯名企劃

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