余承東7個「軍令狀」實現6個 笑看國產手機浮沉
剛剛過去的2018年對於華為手機來說，是具有里程碑意義的一年。
昨日，華為公布了一份重量級的「2018年華為消費者BG成績單」，從智能手機、服務、收入、獲獎、生態、雲服務、品牌七個方面，全方位展現了華為消費者業務在2018年所取得的各項成就，其中，最引人矚目的當屬 「智能手機」。
文 | 曉說通信 千仞壁
2010年，華為智能手機發貨量還只有300萬台，2018年這一數字已經突破2億台，短短8年增長了約66倍，全球市場份額也從「Others」躋身TOP3，並在2018年第二、第二季度，超越蘋果成為全球第二大智能手機廠商。
2018年第二季度和第三季度，華為一度超越蘋果位列全球第二，IDC數據顯示華為手機市場份額達14.6%。華為Mate、P系列全球發貨量接近3000萬台，最新的Mate 20系列手機，僅用了兩個月就突破了500萬台。面向年輕消費群體的華為nova系列累計銷量超過6500萬台。
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余承東曾經「吹過的牛」
早在元旦前夕，余承東在致員工2019新年信中就提到：2018年，前三季度華為智能手機出貨量上升至全球No.2，且就在幾天前突破2億台大關；預計華為消費者業務收入規模同比增長近50%，較目標提前一年跨越500億美元里程碑。
此外，Mate20 Pro被英國科技媒體Stuff授予「2018年度最佳智能手機」稱號，在AI、性能、續航、充電、拍照、外觀設計等方面引領行業創新，上市兩個月全球發貨量超500萬台，Mate20 Pro在歐洲定價歷史性突破並站穩1000歐檔位。這一連串的成績再次夯實了華為手機超越蘋果躋身全球第二大銷量手機的地位。
6年前，華為余承東立下了7個「軍令狀」，如今已經實現6個。
余承東給自己定下的7大目標，分別是：1，從ODM白牌運營商定製，向OEM華為自有品牌轉型。2、從低端向中高端智能終端提升。3、放棄銷量很大但並不賺錢的超低端功能手機。4、啟用華為海思4核處理器和Balong晶元。5、開啟華為電商之路。6、啟用用戶體驗EMotion UI設計。7、確立硬體世界第一之目標。
日前，在連續兩個季度（Q2、Q3）全球出貨量超過蘋果後，華為終端掌門人余承東對於未來信心滿滿，再度放出豪言，稱2020年華為有機會成為全球手機市場第一品牌。
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從中華酷聯到華米OV
「創新」讓華為活下來
曾幾何時，提到手機，蘋果、三星代表了海外品牌或者說是高端品牌，國產則以「中華酷聯」一言以蔽之，主打性價比。
時至今日，除了華為，其它三家都已掉隊。Counterpoint 日前公布了一份2018年第三季度中國智能手機市場報告，在這份最新的數據中，vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、蘋果分列前六。
在品牌表現方面，中國品牌穩佔第三季度銷量排行榜Top 5 ，五個品牌的市場份額加總超過78%。其中，VIVO、華為及榮耀逆勢增長，成為第三季度最大贏家。華為及榮耀增長勢頭強勁，漲幅最為亮眼，同比均增長14%，雙品牌市場份額之和接近27%。
國產手機浮沉，「華米OV」取代了「中華酷聯」。
2018年10月26日，華為Mate 20系列在上海發布。此前10天，該系列產品已經在英國發布。自其在倫敦亮相以來，贏得了全球媒體的一致好評，在與同行的比拼中，奪得了「TOP1」的美譽。美國的福布斯認為，這是一款「基本上沒有缺陷」的產品。在國外的社交媒體上，有海外網友看了華為Mate 20系列後，對蘋果喊話：看到沒有，這才叫創新。
創新成為華為手機最大亮點。據了解，華為Mate 20系列、P20系列分別獲得國際科技媒體、權威行業機構的23個、16個年度大獎。華為P20 Pro榮獲全球權威影像質量評測機構DxOMark最高評分，華為Mate 20 Pro被英國科技媒體Stuff授予「2018年度最佳智能手機」稱號。華為榮膺「2018年全球最佳品牌榜單」第68位，「2018年全球最具品牌價值榜100強」第79位！
在財富中文網聯合科爾尼諮詢公司開展的「中國最具影響力創新公司排行榜」的評選活動中，2018年中國最具影響力的創新公司，華為名列第一位。其後是阿里巴巴和小米。
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不追求蘋果式高利潤
銷量是自然而然的結果
「明年，華為和第一名的差距將非常小，甚至可能和三星並駕齊驅。至少在2020年，我們將有機會成為第一。」在Mate 20發布會上，余承東對外宣布了他的最新目標。
他表示，華為正在研發的摺疊手機會是華為的第一款5G手機，但命名還沒確定。
在採訪中，他表示，華為不是太追求市場規模，最重要的是用戶體驗和創新力。對於出貨量何時超越三星提問，他表示相比銷量會更加註重用戶體驗，而銷量只是自然而然的結果。
至於華為雖然在銷量超越蘋果，但利潤上與蘋果有差距。余承東表示，華為高端機與國產手機相比價格是高，但比蘋果的價格還是要低的。他強調，蘋果的利潤確實很高，但華為不追求那麼高的利潤率，而是讓利消費者，投入到研發上。「蘋果是很偉大的企業，很多方面值得華為學習，但華為會不斷創新產品，超越他們。」
