PPTV智能電視重押全面屏100萬台 2019年中國智能電視競爭格局分析
中商情報網訊：近日，PPTV在北京舉辦2019戰略暨新品發布會。PPTV智能電視宣布2019年將「ALLIN全面屏」，首批推出五大系列全面屏新品電視和全新操作系統BiuOS（TV版），並宣布與優酷深度合作打造SUPERTV會員生態。
「全面屏」概念是在手機圈先提出的，隨後諸多電視品牌也先後跟風推出了全面屏電視。不過由於全面屏技術難度較大，成本較高，目前全面屏技術在電視行業內主要用於高端旗艦新品上，2018年十一期間銷量佔比尚不足10%。智能電視的高端化大致分為四個方向：機身變薄、邊框變窄、人工智慧和豐富的內容。此次PPTV智能電視推出了Q、E、U、A、激光電視MAX2五個系列的全面屏新品，尺寸覆蓋43英寸到100英寸。PPTV表示在人工智慧和硬體配置上也有了巨大的提升，並且全系列產品均可通過蘇寧的小Biu音箱實現語音操控。2019年PPTV全面屏電視銷量目標為100萬台，未來也將推出更多的全面屏產品。
關於內容方面，PPTV智能電視與優酷達成排他性的戰略合作，打通會員權益，今後PPTV智能電視用戶購買SUPERTV會員，即可觀看優酷和PP視頻提供的影視內容。同時，為了鼓勵更多的原創內容，PPTV在本次發布會上推出「繁星計劃」，2019年將大屏廣告分成100%讓利給內容製作方，扶持其製作更優質的內容。
創維電視市場份額最高
據數據顯示，2017年中國電視出貨量為4800萬台，從品牌佔比來看，創維以13.7%位於第一，其次是小米、海信。值得注意的是小米和海信市場份額僅相差0.8%。隨著小米與TCL聯手，在家電領域不斷發力，預計市場份額將會進一步提升。
數據來源：中商產業研究院整理
2017年電視出貨量的80%來自智能電視，2017年智能電視出貨量為4800萬台，隨著消費的不斷增長以及智能電視越來越智能化，將吸引更多的消費者進行購買。預計2019年智能電視出貨量將超6000萬台。
數據來源：中商產業研究院整理
從網路零售市場分析，2018年11月智能電視網路零售總額達97.7億元，環比上漲87.3%。從品牌來看，11月智能電視網路零售TOP10品牌分別是：小米/MI、海信/HISENSE、創維/SKYWORTH、TCL、索尼/SONY、長虹/CHANGHONG、三星/SAMSUNG、康佳/KONKA、夏普/SHARP、海爾/HAIER。其中，小米/MI品牌市場佔比為20%，小米市場份額進一步擴大，位列榜首。前十名品牌佔據市場份額88.9%。
數據來源：歐特歐諮詢、中商產業研究院整理
伴隨著PPTV預算100萬銷量的全面屏，智能電視行業又將迎來一個新的拐點，至於市場歡迎程度如何，還將等待驗證。不過現在電視越來越智能化，老年人的市場份額將進一步丟失，如何獲得青年人和老年人的青睞是考驗市場的另一標準。
更多內容請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國智能電視行業市場前景及投資機會研究報告》。
