中國移動應用在印度全面開花，軟實力出海將成風口？

在國內市場遭遇逼仄的發展環境且觸及到增量天花板後，科技、互聯網公司紛紛尋找新的市場。在歐美市場較為成熟的大背景下，以印度、東南亞、非洲等為代表的新興市場，成為科技、互聯網公司拓展自身邊界的重要地方。在這些新興市場，中國手機等硬體產品已經成為主流。

而如今，中國移動應用也在新興市場展現出朝氣蓬勃的發展態勢。尤其是在印度市場，中國移動應用正在佔據主導地位。由此，以中國移動應用為代表的「軟實力」，或將成為出海的新風口。在未來全球的移動互聯網生活中，中國科技、互聯網公司將扮演更加重要的角色。

制霸印度市場！中國移動應用表現強勢

近日，據調研機構第一手機界研究院公布的2018年11月印度手機市場報告顯示，小米以月銷量361萬台、26.8%的市場份額，繼續蟬聯印度市場銷量冠軍。此外，在2018年11月份印度市場銷量前十的手機品牌中，中國手機品牌佔據六席。而與中國手機在印度呈現同樣制霸之勢的，是中國移動應用。

據FactorDaily網站的統計顯示，2018年印度安卓系統市場中最受歡迎的前100個App中，有44個由中國企業研發——2017年這一數字還只是18個。此外，引用自Sensor Tower的數據顯示，2018年印度十大Android移動應用中有五個來自中國，而2017年底只有兩個。

比如位元組跳動公司開發的短視頻移動應用TikTok、新聞移動應用Helo，還有阿里巴巴公司開發的UC瀏覽器等，都在印度非常流行，受到人們的歡迎。其中號稱抖音海外版的TikTok在2018年6月就躋身印度前5大Android移動應用，占其全球5億以上活躍用戶的39％！整體來看，中國移動應用在印度市場的強勢表現是既定之事。

而對於中國科技、互聯網公司來說，制霸印度市場對自身的發展有著重要意義。畢竟印度人口眾多，擁有幾乎和中國互聯網市場一樣龐大的用戶基數和挖掘潛力。之前在位元組跳動北京總部召開的一次會議上，張一鳴就提到，印度是公司增長最快的市場。因此，將印度當做下一個重磅的消費級移動應用市場，成為中國科技、互聯網公司的必然選擇。

專註本地化，將營銷進行到底

中國移動應用在印度市場的全面開始，與中國科技、互聯網公司正確的研發、運營及營銷舉措是分不開的。比如中國科技、互聯網公司並不是照搬它們在中國市場的成功經驗，而是深入洞察到印度市場的差異化，並制定出相應的針對性策略。

這其中，最重要的一點就是專註於本地化。以在印度市場大受歡迎的移動應用Helo為例，位元組跳動就有一個完全本土的新德里本地團隊。這支Helo團隊全部由為印度籍員工組成，他們對當地狀況有著深入了解，可以根據當地人的喜好進行個性化應用更新、打造容易讓人沉溺於其中的UI界面及內容等。而Helo為了本地化，甚至不支持英語，而是支持14種地區語言和方言，包括北印度語、馬拉地語、古吉拉特語、比哈爾方言、哈里亞納語等。

此外，中國科技、互聯網公司的「多金」，讓它們能夠在印度市場將營銷進行到底。不管是聘請寶萊塢演員為代言人，還是通過多元渠道推廣旗下移動應用，抑或是通過返現等提高用戶留存率或使用時間，這些公司都在發動著「金錢攻勢」。再加上本土化後帶來的易用性、快速迭代期等，中國移動應用在印度市場全面開花就成為必然。

軟實力出海成風口，兩條腿走路成必然

中國移動應用在印度市場的強勢表現，其實也證明著中國科技、互聯網公司走出一條與美國矽谷有著完全不同風格的商業之路。通過不斷在印度市場傳遞移動應用的核心價值與理念，中國科技、互聯網公司在彰顯著自身的「軟實力」。

當印度市場證明中國科技、互聯網公司出海能夠獲得成功後，移動應用這樣的「軟實力」自然還會不斷在其他新興市場落地生根。這樣一來，在全球範圍內其實就形成了「燎原之勢」。

我們能夠看到，與「軟實力」相輔相成的，是以中國手機為代表的「硬實力」也受到全球消費者的歡迎。兩條腿走路的中國科技、互聯網公司，有望成為未來全球互聯網生活新模式的領軍者和推動者。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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