阿里《2018中國人讀書報告》：90後、80後仍是讀書主力，男女讀書比例約為4：6

【獵雲網（微信號：ilieyun）北京】1月8日報道

剛過去的2018年，在淘寶、天貓、閑魚、阿里文學等平台上買書和讀書的人，平均每人多讀了一本書，人均購買紙質書達到5.5本，你有沒有拖後腿？2019年1月8日，阿里巴巴發布一份《2018中國人讀書報告》，披露了不少國人在讀書上的小秘密。原來，無論是哪個年齡階段，教輔教材才是全民圖書，關愛子女、關注教育早就是全民「首要任務」；有趣的是，在00後還在忙著採購四級、六級備考書的時候，中國的90後已經開始閱讀母嬰、育兒、心理學類書籍，展現出一副大人般的模樣。

與此同時，天貓圖書還首次發布「2018年十大圖書熱搜詞」，喜感的是，「小豬佩奇」勇奪熱搜詞第一，「減肥神器」、「故宮博物院」、「英語四級」等紛紛上榜。在2018十大圖書方面，金庸作品集以銷售額200%的增幅勇奪第一，其他上榜圖書有《薛兆豐經濟學講義》、《蔡康永的情商課》、《歷史的溫度》、《觀山海》、《故宮日曆》等。

80後90後為讀書主力，愛電子閱讀更甚傳統閱讀

一直以來，總有一種聲音在抱怨，「如今年輕人不愛讀書了」，而真相卻與之大相徑庭。據《2018中國人讀書報告》顯示，90後仍然是讀書人群的絕對主力。2018年，90後在淘寶、天貓上購書人口佔全網讀者的37%，與佔比為38%的80後不相上下。在購書讀書上，女性似乎比男性更靜得下來，男女讀書比例約為4:6。

《2018中國人讀書報告》顯示，各個年齡段用戶熱買圖書能洞察不少秘密。在熱衷購買《十九歲的時差》、《你壞》這樣的青春小說的同時，00後還陷在與四級、六級博弈的痛苦之中。而90後則更為分裂，他們中一半人步入婚育年齡，熱衷購買《兒童啟蒙卡》，而另外一半人則持續與《考研英語》焦灼戰鬥。

事實上，在閱讀方式上，90後已經彰顯出多元、自由的姿態。據《2018中國人讀書報告》顯示，選擇電子閱讀的讀者群中有46%為90後讀者，接近半壁江山。而相比傳統閱讀方式中，90後群體只佔據37%，也就是說90後群體更傾向接受數字時代的閱讀方式。

如今，已有超5成以上讀者正在接受「紙電一起讀」。一邊是沉浸式、更有儀式感的傳統閱讀、一邊則是見縫插針、隨時隨地立刻下載的電子閱讀。在兩種閱讀方式上，人們普遍已經形成不同的閱讀偏好。例如，在電子閱讀領域，小說、成功勵志、人文社科等永遠是年輕人在通勤途中的最好解悶良藥；而在傳統閱讀領域，人們更偏愛購買兒童讀物、教輔教材、文學藝術、社會科學等書籍，這類圖書更依賴傳統紙質媒介，因此地位巍然不動。

無論是選擇電子閱讀，還是傳統閱讀，都能看出，中國圖書市場、中國讀書環境依然在有序、健康成長。據《2018中國人讀書報告》顯示，相比2017年，2018年圖書消費人口依然堅定上漲19%，年增長閱讀人口接近3000萬，主要增長力來自90後、00後群體。

據天貓圖書數據，中國每賣出3本書，就有1本是來自天貓。相比2017年，2018年天貓圖書總體訂單大漲17%。可見，電子閱讀並未侵蝕傳播閱讀的市場份額，相反，多種閱讀模式的出現也讓更多人、特別是年輕人能夠使用多樣方式來閱讀書籍，享受讀書，亦或者是聽書，帶來的樂趣。

廣東閱讀人口全國第一，湖北人買考卷，上海人買進口書

《阿里2018中國人讀書報告》描繪出了一副中國「讀書地圖」，地圖顯示，沿海發達省市仍然是中國讀書人口佔比最高的地圖，其中廣東以11.5%的佔比，成為「中國第一讀書大省」，江蘇、浙江分列二、三。而中部城市中，河南、河北、湖北成為名列前茅的閱讀大省；在西部省市中，四川則異軍突起，以佔據全國4.6%的閱讀人口佔比成為領頭羊。

湖北、江蘇兩省不愧是中國兩個最發奮讀書的大省，據《阿里2018中國人讀書報告》顯示，過去一年，湖北人、江蘇人最愛購買的是教輔考卷。無論是給自己買，還是給家人買，湖北、江蘇兩省人民當之無愧登頂中國最愛學習的省份。

相比江蘇人、湖北人面臨的升學焦灼，相比之下，廣東人、浙江人就顯得輕鬆悠閑一些很多。據《阿里2018中國人讀書報告》顯示，廣東人醉心於閱讀小說、藝術、文學等書籍，而浙江人則醉心於閱讀社會科學、期刊。從閱讀表現上來看，廣東、浙江人民都是能在閱讀上花費大量時間的。

除了國內讀書氛圍一片熱火朝天，在全世界範圍內，隨處都有中文書的影子。據天貓圖書數據，2018年，天貓圖書在海外訂單增長100%，主要用戶區域分布在日本、美國、澳大利亞等等城市。海外消費者最愛購買考試類、外語、童書、醫學衛生、藝術等類目圖書。

閑魚二手書流轉火爆，廣東人均交易二手書1.59本位居第一

據《阿里2018中國人讀書報告》，2018年也是二手書、閑置書的流轉大年。在閑魚上，讀書愛好者們以轉讓、免費贈閱等形式交換二手書。其中，2018年，廣東人不僅讀書多，買書多，更是以人均交易、贈送1.59本書位列全國第一，其次是上海人1.11本/年、第三為北京1.08本/年。

如今在閑魚，正描繪出一副活躍的「知識流轉地圖」。據閑魚數據顯示，大量圖書正在從沿海省市向中西部省市流轉，更多圖書、知識正在飛向全國。其中，四川省、重慶市、湖北省、湖南省、河北省已成為2018年閑魚上TOP5圖書流入省市，這裡有大量用戶正已極其「綠色」的方式在閱讀書籍。而相反，廣東省、江蘇省、北京市、上海市、浙江省則成為最愛交易、贈閱圖書的省市。

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