在內容創新的大命題下，五元文化為何選擇互動劇突圍？

當互聯網內容旗幟鮮明地提出「用戶思維」後，滿足用戶觀劇體驗，就成為所有網生內容的出發點。持續不斷對用戶需求進行精準探索，對用戶觀劇習慣的每一個細微變化保持高度敏感，已經成為互聯網平台的內容開發初衷。

對用戶觀劇體驗同樣高度關注的還有內容製作方，比如網劇領域的資深玩家、曾打造了諸多網劇爆款的五元文化，在上周推出了一支互動營銷短劇——《古董局中局之佛頭起源》。

互動劇的概念在近兩年一直被提及，但在與內容的共融上，一直沒有找到行之有效的突破點，而這支互動短劇儘管體量並不大，卻與內容有著高度粘連。以內容製作為業務重心的五元文化為何會對「形態」如此先鋒的互動劇情有獨鍾？這支互動短劇的創意來自何方？幕後製作有何難點？帶著這些疑問，我們獨家採訪了五元文化聯合創始人馬李靈珊。

營銷物料的「規格」，能否被互動劇改寫？

1月3日，熱播網劇《古董局中局》的互動性營銷短劇《古董局中局之佛頭起源》在騰訊視頻獨家上線，這則短劇由正劇的出品方五元文化，聯合互影科技共同製作開發，由潘粵明擔任主演，時長根據不同故事走向分別在15-30分鐘不等。

在內容上，故事取材於正劇中未曾呈現全貌的前史，講述了曾在第一集短暫出現就被槍決的許一城，在日軍的追殺下，帶領徒弟前往古墓守護國寶的故事。劇情相對獨立卻又與正劇故事相關。

在形式上，網友一方面可以在多個情感或者劇情節點進行選擇，從而對主角的動作、語言、人物關係，甚至是角色的生死產生影響，並最終決定故事走向，另一方面，還可以通過互動解謎來體驗主角的鑒寶絕技，還能以互動形式參與進主角與日本人的殊死搏鬥里，體驗動作戲的緊張和懸疑感。

曾製作了《白夜追兇》《畫江湖之不良人》等爆款劇集的五元文化，為何會嘗試開發形式如此「先鋒」的互動劇？五元文化聯合創始人馬李靈珊表示，「近兩年我們發現很多年輕人熱衷於玩ps4、switch等，這些遊戲不管從製作的精良程度，還是劇情上，都已經具備了顛覆傳統影視內容的力量，未來觀眾對於影視劇的需求也不會僅僅停留在單一的觀看體驗上，所以劇集的邊界會不斷拓寬。」

認識到遊戲的互動感將對劇集內容開發帶來的價值之後，五元文化一直在尋找互動劇的開發契機。馬李靈珊介紹，偶然的機會認識互影科技之後，雙方對於結合遊戲和內容開發全新內容品類的理念一拍即合。但互動劇作為一個新品類的內容，在前期需要明星和IP來帶動基礎流量，尋找合適的載體尤其重要。

選擇《古董局中局》作為故事載體當然不是偶然，不管在內容還是影響力方面，這部作品都是嘗試互動劇最佳的切入點。在內容上，作為一部強懸疑，強代入的傳奇懸疑劇，《古董局中局》的正片內容上有很多切口，為互動劇的內容開發提供了劇情延展空間；在關注度上，作為有著小說基礎的IP改編劇，作品有著天然的受眾基礎。

有了合作夥伴和故事載體之後，五元文化開始了謹慎嘗試，「因為這類產品先鋒性很強，所以我們選擇從營銷物料這種小體量的內容切入，來觀察用戶反饋。『古董』的營銷費用是同體量劇的五分之一，我們始終堅持將有限的費用用在內容上。」

基於正劇開發不同形式的短視頻或衍生劇，已經成為當下劇集營銷的重要方式，而此前的衍生劇，往往是以劇集拍攝花絮或者正劇劇情剪輯為主。從五元文化打造的這支營銷互動劇也能看出，不管是在劇集創作領域，還是在營銷方面，五元文化對內容創新都有著一貫到底的「執著」。

小體量也要大製作，用戶體驗到底有多重要？

五元文化崛起於互聯網平颱風生水起時，對於網路受眾的觀劇需求一直保持著高度敏感，對用戶的敏感和對內容的前瞻性，讓五元文化看到了互動劇與傳統影視劇的差異性和市場價值。

在馬李靈珊看來，互動劇與傳統劇最大的不同是改變了用戶的觀劇體驗，「傳統影視內容更多是在固定的視聽設備上播放，更依賴媒介來展現鏡頭語言，交互性差。而現在的觀劇用戶70%都在移動端看內容，這樣的觀劇習慣給互動劇提供了用戶基礎。未來互動劇的更大發展空間在移動端，互動劇會更注重用戶粘性、故事長度、產品結構，讓用戶有更好的體驗感。」

每一種新形態的內容誕生，都會面臨方方面面的難題，互動劇也不例外。據馬李靈珊透露，在開發《古董局中局之佛頭起源》的過程中，首要的難點在於尋找互動性和內容的平衡點。為了尋找合適的互動點來推動劇情，從而給用戶帶來代入感，我們和互影前期在QTE的節奏點和難度上做了很多討論，最終確定了既可以推動劇情，又能展現QTE功能性的方案。

另一個難點體現在拍攝上。互動劇的開放性故事走向，要求每一個分支劇情都要有獨立的劇情和人物表現，拍攝時的素材量也相應地大幅度增加，儘管這則互動視頻單一走向時長僅有15分鐘，但全部拍攝卻耗時數天。不僅如此，互動劇的取景、道具、服化、甚至演員都來自正劇，最大程度的保證了互動劇和正劇有一致的劇情共感和統一的視覺效果。

從目前《古董局中局之佛頭起源》呈現的效果來看，在整體品相上，這則互動短劇與正劇有著相同的質感和故事基因，甚至對正劇的內容進行了背景補充。在互動性上，觀眾的主觀選擇與故事的轉折邏輯合理，尤其是重要打鬥場景對觀眾參與度的要求，都在營造觀眾的代入感。儘管這只是一則營銷物料，但《古董局中局之佛頭起源》已經在各個維度具備了互動劇的雛形。

「互動」和「內容」，孰輕孰重如何取捨？

從豎屏內容到泡麵番，再到如今的互動劇，國內互聯網內容的創新一直伴隨著用戶觀劇習慣的改變，這些創新的主體有的來自互聯網平台，有的來自影視公司。對互動劇的嘗試也並非始於《古董局中局之佛頭起源》，在這部短劇之前，不少平台和影視公司都在試圖尋找互動劇行之有效的表現形式。

在此前的互動劇嘗試里，有的創作重心以遊戲感為主，劇情相對單薄，故事對觀眾的吸引力相對不足，有的偏重故事，但互動點不夠精準，故事性與互動性不匹配，無法激起觀眾的參與熱情。

此次小體量試水互動劇，除了對正劇產生聯動營銷效應之外，來自用戶的反饋對一直重視內容創新的五元文化來說，有著不一樣的價值。「我們原本是想通這次嘗試，來明晰用戶的需求是更側重內容還是互動，通過這支互動劇的反饋我們發現，用戶還是更側重內容上的設計，不少用戶會通過多次的互動操作，以觀看不同結局。」

當用戶更為注重內容，在內容開發領域有著明顯優勢的五元文化更為堅定了對互動劇的開發，「互動劇的開發要求內容具有強情節、強代入、強關聯，懸疑題材和情侶養成類都是最佳領域。五元具備優異的故事開發能力，尤其擅長強情節、強故事的內容創作，也一直在開發不同類型的內容，未來一定會推出真正意義上的互動劇。」

作為劇集內容的先鋒製作方，五元文化的內容走向一直受到業內各方關注，除了此次的互動劇試水，五元文化還有哪些內容布局？據馬李靈珊透露，五元文化的內容突破有以下三個方面：

第一，打破人才邊界，大力支持青年導演對拍攝風格和題材的不同嘗試。目前的行業現狀，項目方和平台方傾向於啟用成熟導演來主導項目，而五元文化的「弧光聯盟」卻選擇扶持青年創作力量，在五元文化的主導下，《白夜追兇》導演王偉、《滅罪師》導演楊苗、《古董局中局》導演餘慶等越來越多青年導演被行業看見並接受。

第二，打破劇集時長邊界，在不同題材領域開發12集或24集短劇，讓優質內容從長劇集中突圍。從2018年初五元文化帶著七部短劇加入愛奇藝奇懸疑劇場，到18年9月第一部12集新社會派懸疑劇《夜雨霧》開機，已能看到即將而來的短劇集風口。

第三，打破用戶體驗邊界，從互動劇開始，繼續拓寬用戶多元化的觀劇體驗。

扶持青年導演，為行業的內容創新注入新鮮血；發力優質短劇，以高品質的短劇集正面突破傳統劇集的創作桎梏；持續開發新形態內容，以拓展用戶觀劇體驗。五元文化的三大布局有著共同的「內容創新」基因。在此基因主導下，五元文化還將帶來哪些內容變革？我們也將拭目以待。

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