不只是縮減iPhone XR訂單，蘋果還遇上了其他的煩心事
據台灣《經濟日報》報道，業界傳出因銷售不佳，蘋果近期縮減iPhone XR訂單量。iPhoneXR去年10月才開始量產，其訂單量於去年11月開始下滑。
《華爾街日報》分析稱，價格較高的設備銷量會推動iPhone總收入得以提高，但需求不足以提振銷量。iPhone XR作為蘋果2018年秋季推出iPhone中最便宜的一款，必須吸收大量需求，才是成功的關鍵。
蘋果對中國市場懷有極大的期待。去年推出iPhone XR時，庫克曾專門在微博上的中國粉絲宣布：「很開心iPhone XR在中國大受歡迎。」
失望
但XR的表現遠遠沒有達到蘋果公司的期望。
1月2日，蘋果公司宣布降低一季度營收預期。庫克在致投資者信中，將大中華區的營收低於預期作為主要原因。
早些時候，已經出現iPhone營收和銷量不及預期的信號。蘋果2018財年第四季度（2018年7月~9月）財報顯示，iPhone期內銷售量為4688.9萬部，未能達到4700萬部預期。
目前，iPhone XR在官網銷售價最低為6499元。XR 相比前代產品在Face ID、雙卡雙待、全面屏等硬體和設計上有所提升，但高價之下大黑邊、超低解析度、單攝並未滿足消費者期待，這款蘋果新品沒有完全激起用戶購買的決心。
分析師郭明錤曾表示：「iPhone XR出貨量縮減，首當其衝的原因就是需求疲軟。此外，另外一個制約因素就是它的競爭對手越來越強。」
另外，也有市場人士認為 iPhone XR 產能過剩。
瑞銀分析師蒂姆·阿庫里（Tim Arcuri）估算，截至十月份，蘋果計劃將新iPhone產量的45%左右都安排為iPhone XR。他表示，「他們僅僅是生產了過多的iPhone XR，而消費者並沒有去購買，尤其是在中國的消費者。」
谷底據9TO5Mac報道，市場研究機構Gartner發布了最新的全球智能手機銷售報告，報告顯示在2018年第三季度，全球智能手機的銷售量年比上漲幅度只有1.4%。
全球的智能手機行業增速放緩，市場競爭愈加激烈，蘋果面臨更嚴峻考驗。
數據統計公司Counterpoint公布的2018年第三季度中國市場智能手機銷量排名顯示， vivo、OPPO、華為佔領前三甲席位。蘋果排名第六，市場佔有率不及vivo一半，同比降幅達17%。
據研究機構IDC的報告，在2018年第三季度，蘋果手機以13.2%的市場份額排在全球第三，位於三星（20.3%）、華為（14.6%）之後。此前，蘋果一直是全球第二大智能手機廠商，與去年同期相比，蘋果在全世界的市場份額僅增長0.5%，而華為增長32.9%。
除了市場不斷萎縮之外，蘋果在過去幾個月連遭挫折，不僅有供應商砍單，還陷入了禁售危機。
此前，蘋果與高通因專利糾紛相持不下，收到了「禁售令」。2018年12月，中國法院福州市中級人民法院對蘋果發出了禁售令。同月，慕尼黑地方法院要求蘋果停止在德國銷售、進口銷售iPhone的所有侵權型號。
在2018年出現多次危機後，2019年的蘋果依舊沒有獲得一個好開頭。1月2日，蘋果公司發布盈收預警後，次日股價暴跌近10%，降至52周低點。
去年10月，蘋果每股以233.47美元，達到最高市值1.12萬億美元。隨後三個月蘋果股價一路下跌，目前股價僅為147.93美元，三個月市值跌了4200億美元，相當於Facebook的市值。
自救
蘋果官網換購頁面
面對銷量下滑情況，蘋果一改高冷態度。
近日，它開始在中國開展折抵換購活動，用舊款iPhone換購今年的新機，最高可抵2100元，抵扣價格幾乎是2017年抵扣價的近150%。
而為了擺脫目前的窘境，蘋果甚至開始和對手合作。
1月7日，在2019年CES即將開幕之際，蘋果突然宣布與競爭對手三星達成深度的內容合作。從今年春季開始，三星智能電視的用戶將能夠訪問、播放以及購買iTunes電影和電視內容（iTunes Store），覆蓋100多個國家和地區。
與此同時，Airplay 2投屏功能也將支持iPhone和iPad用戶將視頻、照片音樂和播客等內容從手機發送至三星電視，不再需要額外購買Apple TV，支持190個國家和地區。
而此前多年，蘋果公司一直在推動其設備和服務的捆綁式銷售，還利用其巨大的安裝基礎推廣新產品，如Apple Music。
研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯認為，服務業務代表了蘋果業績增長的潛力。
「對蘋果來說，服務業務的增長，需要iPhone用戶基數的保證。在iPhone平均售價不斷上漲和競爭壓力日益增強的背景下，如何增長和維持iPhone用戶基數對蘋果而言是一個挑戰。」該分析師評價道。
在更多的設備上銷售優質服務，是幫助蘋果走出目前困境的重要出路之一。
