QQ瀏覽器推出明星熱搜榜，粉絲經濟下如何做有價值的榜單

作者|葉春池

如今的粉絲不好當，不說真金白銀的買演唱會票、電影票、代言產品，僅在互聯網上，就要為自家偶像的微博「轉贊評」，要貢獻視頻點擊量，網路搜索量，要衝擊各路榜單……

這些數據和榜單的名次不僅是粉絲們可以吹噓愛豆的資本，更從一定意義上體現了愛豆的商業價值，如今的製作方、廣告主免不了要依靠大數據來做出決策。

隨著數據的虛火、榜單的注水，無論是粉絲還是製作方、廣告主都迫切希望能有一個有價值的榜單，來作為明星人氣或者商業價值的參考。畢竟粉絲費勁心力的投票、應援，自然希望自家愛豆可以可以登上一個有影響力的榜單，而製作方、廣告主更是希望通過一個公平的榜單挑選最合適的明星，不至於大把的代言費打水漂。

這個時候問題來了，到底怎樣一份榜單才是有價值的榜單？

QQ瀏覽器明星熱搜榜

更加開放真實的人氣考察

在硬糖君看來，一份有價值的榜單第一要素是開放和真實。

分眾文化時代，一方面越來越少有全民明星；另一方面粉絲人氣型偶像轉化為大眾賣點的速度又在不斷加快。精準的目標用戶、粉絲效應顯得尤為重要，而這都依賴對各路數據的分析和各大榜單的真實排名。

首先數據的採樣範圍要更加寬泛，粉絲之外更多的是路人和普通的用戶，一個明星最真實的人氣指數是看在路人中有多少人氣，這樣大範圍內得到的數據才更加真實。

現在很多的熱搜榜單幾乎都在自身的體制內，比如微博、知乎，這些熱搜的榜單依靠的幾乎是純搜索的數據，這個數據的偶然性和階段性會非常明顯。比如以楊冪和劉愷威離婚事件來說，同時期楊冪和劉愷威都佔據著微博熱搜，且人氣居高不下，以此為據的話兩人的人氣應該不分上下，但其實劉愷威要比楊冪的人氣低很多，這樣階段性和突發事件的數據很難轉化成真實的人氣。

而依託瀏覽器的榜單在受眾的範圍上就打破了這種局限。比如QQ瀏覽器的明星熱搜榜面對的就是全部的網友，這樣評選出來的榜單基數更大，數據自然也更具參考價值。

在評選機制上，微博幾乎依靠的是實時搜索的數據，而依託瀏覽器的「QQ瀏覽器明星熱搜榜」除了實時搜索之外還有許多其他的參考數值，畢竟實時搜索更多的是來自用戶的獵奇心，QQ瀏覽器的明星熱搜榜還會參考用戶的瀏覽記錄、瀏覽時間，更能真實地刻畫出網民的媒介偏好與行為軌跡。此外，QQ瀏覽器帶有搜索引擎，數據面向全網，更為客觀。

值得一提的是，QQ瀏覽器明星熱搜榜還具有攝像頭掃描投票的方式，打開app內攝像頭對明星海報掃一掃也可成功應援，這種線上文字搜索，線下圖像識別相結合的應援方式讓QQ瀏覽器的明星熱搜榜更有公信力，數據在真實性的基礎上也更具有多樣性，基於這樣數據下的榜單也必然會對明星人氣有著更加開放和真實的考察。

在構成這些數據的因素里，粉絲自然是不可忽視的力量，現代的粉絲也是造星工業不可缺少的一環，他們的參與度和熱情度一定程度上也在決定著一個榜單的人氣，這種人氣和造勢有時也決定著一個榜單的影響力，如何俘獲粉絲的心，也是一個有價值的榜單面臨的難題。

愛豆喊你來應援

抱著吸引粉絲的目的，不少榜單開始竭盡全力的搞事情，使勁渾身解數吸引粉絲，玩法也是越來越來多。像QQ瀏覽器的明星熱搜榜創造了很多新鮮的玩法，最近推出的「超新星熱搜計劃」即為明星熱搜榜的玩法之一，第一期的超新星熱搜官請來了最近人氣爆棚的劉宇寧，不止吸引了劉宇寧的粉絲參與，還吸引了不少路人的圍觀。

超新星熱搜計劃之所以能夠如此的備受粉絲青睞，一來是活動的玩法新鮮有趣，二來是真的給明星和粉絲帶來了不少福利。

在此次活動中，粉絲和通過搜索和識圖來為明星應援，應援累計3333W分，即可解鎖QQ瀏覽器開機大屏，應援累計6666W分，即可解鎖北京、上海、紐約三大城市地標的戶外廣告投放，具體投放地點為，北京世貿天階、上海美羅城、紐約時代廣場納斯達克大屏，沒錯，都是粉絲夢寐以求愛豆照片出現的地方。

除了常規搜素之外，活動中還加入了許多新的應援方法，比如智能識圖，也就是說你逛街的時候看到愛豆的照片，隨手掃一掃，也能給愛豆應援，線上線下結合，豐富了可玩性。

最讓粉絲感到驚喜的是，超新星熱搜計劃不僅給明星帶來了相應的曝光度，更給粉絲們帶來了不少切身的福利。會在活動過程中抽取一名幸運粉絲，獲得與愛豆同屏出現在QQ瀏覽器閃屏中的特權，會請插畫師畫粉絲專屬的動漫形象，四捨五入也算是跟愛豆親密接觸了。

不但福利頗多，粉絲參與過程中，可能隨時會得到gif彩蛋、視頻彩蛋，一邊應援，一邊得到愛豆愛的鼓勵，應援再也不適單方面的活動，而是有溫度釋放愛意和收穫愛意的活動。劉宇寧之後還會有不少神秘大咖會登陸超新星熱搜計劃，繼續為粉絲帶來驚喜。

一份「出圈」的榜單

其實無論是設計多種玩法，還是擴大榜受眾範圍，加深公信力，都能看出明星熱搜榜想做的從來不止是一份粉絲內部圈地自萌的榜單，它要做的一直是一個有實際價值，有影響力的榜單。

如今評判一個明星紅不紅，有很多數據硬指標，但都難免受到官方水軍、數據污染、雞血粉絲等的影響。進入移動時代之後，幾乎沒有任何一家公司能夠對網民的全景描繪給出滿意的答案。不僅如此，網路上的數據水花，又有多少能轉換成實際的經濟效益，也令人心存疑惑。

而且在明星價值體系混亂多元的當下，單一指標具有太多不確定性，進行綜合評估就顯得尤為重要。

因此像明星熱搜榜這樣一份有價值、有公信力的榜單是十分必要的，可以通過真實有效的數據實現多方的共贏。明星熱搜榜不僅能夠真實的反映明星的人氣，讓明星明確知道自己的人氣實力，最重要的是能體現明星的商業價值，成為業內一個衡量的指標。

眾所周知，廣告主們選擇明星代言時，明星粉絲或者路人的購買力是最為關鍵的標準。所以廣告主們尤為迫切想要知道明星的真實人氣，是否可以撐的起代言人的資格。製片方也是一樣，越來越多的作品一定要找來「流量」明星撐場子，他們也很迫切的需要一份有公信的榜單，不然一不小心可能就請來了偽流量。

在QQ瀏覽器明星熱搜榜不斷增大影響力的時候也勢必會吸引更多的年輕粉絲與明星關注QQ瀏覽器明星熱搜榜，對品牌的年輕化和用戶的活躍度也有很大的幫助。

明星熱搜榜不僅造福於明星和粉絲，更給廣告主、製片方、平台都帶來相應的價值，本質上是一個促進多方共贏的榜單。在不斷吸引年輕粉絲和明星參與的同時也正在為全行業樹立一個風向標。

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