Cover：手機直播如何塑造了政治宣講，以及催生政治網紅

如今在 Instagram 上直播的不僅是各界網紅，還有意圖獲取選民支持的政客。他們直播做乳酪漢堡，在光鮮亮麗的廚房裡擠檸檬汁，一邊在鏡頭前開啟啤酒一邊輕描淡寫地宣布自己將競選下一任總統。

《大西洋月刊》指出，這可能是公民們必須要慢慢接受的未來——往常嚴肅的政治宣講現在正通過移動端直播放送，再點綴以人人喜愛的 DIY 內容，獲取著最高的關注度。

政治交流在退化。在過去的一個世紀里，政治語言變得越來越隨性日常，那些掌握了在新平台上與選民溝通技巧的政客，明顯比沒能利用新技術的對手搶佔了先機。

政治是文化的下游，而政治文化又由媒體技術塑形，公眾消費政治宣講的方式決定了宣講內容本身。而這種消費方式的進化，正是伴隨著政治體制的成熟和技術進步緩緩開展。

總統演講的複雜度自美國建國至今是逐年下降的。建國之初，喬治·華盛頓的就職演說運用了種種複雜句式和華麗禮貌的辭藻，他當時也並不在乎有多少普通人能理解，因為現場並沒有普通人出席傾聽——演說是在紐約的聯邦大樓里進行的，台下全是白男精英。1900 年左右的總統演說水平相當於大學難度，到了 1930 年，複雜度就降至了中學水平，而到了今天，任何一個 6 年級兒童都能毫不費力地理解那些內容。

造就了這一結果的正是選舉權的擴大和傳播技術的提高。1913 年的第十七修正案規定了參議員的直接選舉、 1920 年的第十九修正案賦予了婦女投票權；而在接下來的 10 年中，廣播電台普及，進駐了幾乎 50% 的美國家庭，讓總統的聲音可以抵達千家萬戶——1923 年，柯立芝總統首次通過廣播發布演說，有 100 萬美國人收聽了演講，接著是羅斯福震撼世界的爐邊談話，也是通過廣播傳遍全美，艾森豪威爾則是第一個出現在電視熒幕上的總統，肯尼迪則在電視時代統治了媒體。

如今電視時代已經結束，人們退出了電視付費項目，轉投流媒體、社交網站和直播平台。特朗普簡短的吐槽和冒犯言論正和推特適配，Insta Live 則成了最火的政客表演平台，其 10 億月活用戶比任何媒體渠道都有人氣。況且和傳統電視的高品質製作相比，instagram 和 Youtube 還具備一個優點——它看起來平易近人，試圖拉近播主和觀眾的關係，傳遞出「在我身上找你自己」的信息。

傳統政客需要無數公關稿替自己塑造一個「人設」，而利用 Instagram 的政壇新星們，比如擁有 160 萬粉的眾議員 Alexandria Ocasio-Cortez，先天就具備了親民優勢，她會上傳做飯照片，也會吐槽一些重要場合演變成的遊說大會，她看起來站在「我們」這一邊，讓選民一窺那個破碎的政治系統，讓人們的參政感得到前所未有的提升。如果說肯尼迪和里根是電視巨星，那麼 Ocasio-Cortez 可以成為更多：電視節目、新聞和黨派活動三位一體。

這種全新的交流方式將改變政客們說話的方式，也會改變選民們評估演講、尋找領袖的標準。想要遊刃有餘地和直播觀眾交流，政客們必須做好功課去弄清網路熱門梗，以自然的方式拉近和觀眾的距離。簡單地說，就是要成為網紅。

但這又會帶來新的問題。智能機政治也許會催生一批擅長塑造人設的政客，大選中不但會有政見相撞，還會有互相戳穿人設的戲劇性場面出現，這可能會將人們的注意力從真正關鍵的政策問題上移開，轉而去思考——他們的人設是真的嗎？

題圖來自 Alexandria Ocasio-Cortez instagram 截圖

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