蘇寧拼購發布「土味」鄉民語錄，今年刷滿全國鄉鎮

去過農村的朋友一定見過這樣的場景：一望無際的田野，寬敞的水泥馬路，整齊的三層小樓，和牆上藍底白字、朗朗上口的廣告標語：「中國XX手機卡，田間山頭都能打」。相比於城市中無孔不入的廣告形式，農村廣告似乎還停留在改革開放前，依舊是鮮明的牆體廣告。

去年12月27日年貨節發布會上，蘇寧拼購總經理張奎高調宣布，蘇寧拼購將在今年大舉進軍鄉鎮市場，準備在全國4萬多個鄉鎮刷10萬面牆體廣告，打響「五環外」拼購會戰的第一槍。

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張奎還邀請現場媒體人踴躍在自己微頭條下留言，徵集魔性刷牆語，一經選用，還有機會獲得價值888拼購大禮包。經過十天的等待，蘇寧拼購評選出了5條最佳魔性刷牆語，內容簡潔明了，朗朗上口，魔性十足。微博上的同步徵集也在火熱進行。

1、 數據流：蘇寧拼購用得6，坑多多從此886

2、 暗懟流：山寨假貨坑人多，正品拼購上蘇寧

3、 網紅體：改革春風吹滿地，蘇寧拼購嘻嘻嘻

4、 奮發體：做人要想優秀，先上蘇寧拼購!

5、 村花體：蘇寧拼購拼得好，打酒不找謝大腳

順口+魔性是這五條刷牆語共同的特徵，一句話只要符合這兩點就聽起來很有道理，比如「要想富先修路，少生孩子多種樹」，換成其他不押韻的詞，就怎麼都覺得不對勁。所以，蘇寧拼購刷在農村牆上的，哪裡是什麼魔性標語，分明就是中國最親民最傳統的廣告精髓。這五條魔性標語，剛好與現代廣告業的黃金法則不謀而合。

對於蘇寧拼購來講，刷牆廣告最重要的效果增強了品牌的曝光度。認知心理學通常認為，如果增強了某個畫面、文字、符號的曝光度，那麼人們就會在直覺中增強對曝光事物的好感。蘇寧拼購正是利用了這種曝光效應。品牌的名字或形象反覆出現，會提高人們對這一品牌的記憶。當你想到拼購時就會優先選擇蘇寧拼購。

儘管移動互聯網在近十年增長了超過8億人，但新興的電商產業卻沒有針對農村的細分市場，農村電商擁有巨大潛能。首先，農村擁有龐大的人口基數，他們已經「互聯網化」，變成了一個巨大的流量池，但消費能力與城市比起來還較弱。蘇寧拼購主打「便宜有好貨」的品牌心智與其不謀而合，以低價+好貨+服務可以迅速佔領鄉鎮市場。其次，農村蘊藏著大量生鮮農產品，蘇寧拼購可以為他們提供銷售渠道，增加農民收入。這樣的一進一出讓農村資金流動起來，快速促進農村電商發展。

據悉，蘇寧易購官微徵集魔性刷牆文案活動仍在進行中，正所謂：古有宋江潯陽樓題詩抒胸意，今有拼購文案牆上留名。發揮你的創意，趕快去留言參加活動吧!

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