Burberry在中國鬧出大笑話上外媒，賀春節大片成詭異片！歪果仁都看不下去了

Burberry「畫風跑偏」的中國農曆新年大片在中國反彈巨大，有網友腦補一出「爭產恐怖片」，連外媒也注意到這一英國大牌這次鬧出大笑話了！

美國CNBC報道：「Burberry拍攝了它們第一個農曆新年廣告-但部分人說它很『詭異』」。

時尚行業評論網站Fashion United：「Burberry因『恐怖』中國新年廣告而被批評。」

新加坡Channel News Asia：「Burberry的『現代』中國新年廣告在中國招致批評。」

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這新年大戲的劇情是這樣的：去年年底，Burberry興奮宣布簽下趙薇和周冬雨擔任品牌形象代言人，同時宣布將推出農曆新年廣告大片。當時還受到法新社這樣的外媒關注。

新年伊始，讓人心心念念的新年大片一登場，大家卻受到不小的驚嚇！

灰暗的陳設、不苟言笑的「家人們」，透露出詭異、肅殺的氣氛，和我們對於新春佳節的印象實在是南轅北轍！

我們來看看Burberry在自己官網是怎樣說吧！

「讓我們一起慶祝新春佳節家人相聚、團結之情。受到傳統家庭合照的啟發，這則廣告大片在都市環境中重構中國文化，古老與時髦、傳統與當代，共冶一爐。」

相...相聚?團結？

外媒在報道這則消息時，大多聚焦文化敏感度不足的問題。他們精選了一系列微博上的評論——中國網友的腦洞顯然引起了他們極大的興趣：

「這模特看上去像是恐怖片的演員。抱歉的說，太晦氣了。」一位微博用戶寫道。是啊，外國人對於中國新年的印象，不就是「喜慶」、「祈求好運」嘛！

「不開心的家庭，不開心的Burberry。沒一個看上去正常的！」——另一位微博用戶。

外媒大多將注意到外國品牌的「本土化困境」，尤其是將之和最近一系列外國品牌錯用中國文化元素的事件聯繫在一起——儘管顯然這次談不上侮辱或歧視。

有的

外媒認為Burberry只是為了吸引眼球無下限。

Channel News Asia表示：「無論Burberry是否準確理解中國傳統，已經不重要了，重要的是它已經引起這麼多討論，這或許就是他們想要的？」

英國廣告大師Cindy Gallop評論說：「你知道Burberry本來應該怎麼做嗎？請一個中國攝影師，最好是女性！」

消息傳到推特，外國網友的腦洞和中國網友相比，也不遑多讓。

「Burberry的中國新年廣告大片有點讓我想起韓國恐怖片《沉默家族》。」

——澳洲推特網友。

「為什麼這麼抑鬱呢？慶祝棒棒的中國新年有很多方法嘛！比如紅包、舞龍、放炮仗……」

——另一位推特網友。

「時尚品牌又和中國文化不對路了！了解你的顧客！」

——一位國外公關從業人士評論道。

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這系列大片的攝影師是29歲的美國攝影師Ethan James Green。

Ethan的作品曾經刊登在Vogue、Elle等時尚雜誌上，還幫諸如Fendi, Adidas等品牌也拍過大片。

要說他的經歷也算非常獨特。2009年，16歲的他先是作為模特出道，獲得很多攝影師的提攜，火速躥紅。

但他不願意僅僅是站在鎂光燈下。在著名攝影師David Armstrong的指導下，他開始自己當攝影師，以獨特路徑闖出一片天。

他被Business of Fashion網站評為500位最具影響力的時尚人士。

2016年，因為一組名為「年輕的紐約客」的人物攝影，他獲得《LensCulture》評選的年度最佳人物系列攝影大獎。

《LensCulture》盛讚他展現了多元文化，表示「他捕捉到今天紐約年輕人的新鮮、生猛以及活力，不走尋常路」。

也許Burberry應該是想藉助他的視角來「重構」中國文化，可惜恐怕用力過猛。

對於中國無論是古代還是現代文化的粗淺理解，讓本應該歡樂的一家人擺出紐約「潮人」的表情，效果就如同Burberry廣告所展現的那樣「夾生」。

這雖然是Burberry第一個農曆新年廣告，但Burberry去年其實就已經初試水溫，試圖借著中國佳節，進一步擴大在中國市場的影響力。

去年春節，Burberry特別推出一款「致敬」中國文化的羊毛圍巾。經典的Burberry格子，搭配中國的「福字」。

然而，因為福字沒有像中國民間習慣的那樣呈現「倒福」的樣子，當時已經引起中國很多網友的揶揄。海外媒體也落井下石到，「What the Fu? 虛情假意！」

為什麼Burberry冒著犯錯的代價，也要一次又一次試圖讓中國顧客高興呢？

CNBC分析，Burberry在高調的首席行政官Marco Gobbett的帶領下，一方面提升層次，希望恢復自己「高檔奢侈品牌」的榮光，一方面在市場拓展上雄心勃勃。

亞太市場是他的重中之重。Burberry在亞太如今已經有200多家分店。在2018年，他們在亞太銷售額增加了5%，要進一步提升增長率的話，必須深耕大中華。

連續兩年公關上的失敗應該不會阻擋他們在中國市場的雄心，前提是：犯傻可再不可三，還是多多了解中國文化的博大精深吧！

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— The End —

 文/科斯莫, 

編輯/J 

文章參考 

CNBC, Strait Times, Channel News Asia, 

Wall Street Journal, Fashion Encyclopedia,

 Lens Culture, Jing Daily, 

Retail Gazette, B&T, Fashion United

圖片來自網路, 版權歸原作者

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