背靠市場紅利的產品≠好產品，積壓劇迎來春天的關鍵是什麼？
文丨荼蘼
近兩年來，電視劇積壓已成為國內電視劇市場的一個關鍵詞。據統計，2016年，中國共拍攝電視劇334部，共14912集，積壓率超過70%。2017年，有46500部電視劇備案，製作和完成並獲得發行許可的電視劇總數僅為1.35萬集，積壓率超過60%。
眼看著積壓劇的倉庫將要越堆越高，誰曾想隨著近兩年政策的不斷收緊、資本的退潮，以及國產電視劇在「提質減量」調整中的不斷加強，不僅使得2017年電視劇備案數據迎來了近五年的首次「逆增長」，還讓積壓劇迎來了重見天日的好時機。
先有2014年備案、2018年12月27日網播的青春武俠劇《神風刀》；再有2012年備案、2018年12月28日上星播出的都市職場劇《格子間女人》；還有2013年底備案拍攝、2019年1月11日山東衛視首播的都市情感輕喜劇《我的冤家住對門》；以及2016年備案、即將在2019年雙衛視播出的古裝神話劇《朝歌》……難道積壓劇的春天真的來了？
政策收緊、資本退潮，積壓劇迎來好時機
2018年，是影視行業最動蕩的一年，同時也是積壓劇迎來曙光的時機。以下是筆者通過這一年的變動，整理出的4點原因：
1.監管政策不斷收緊。去年6月，中宣部、稅務局等部門《通知》要求加強「天價片酬、陰陽合同、偷稅漏稅」等問題的整治；每部電影、電視劇、網路視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%，主演片酬不得超過總片酬的70%；
8月，針對收視率問題的輿情和反映，國家廣電總局相關負責人表示，已採取相關措施，並會同有關方面抓緊開展調查。緊接著11月，北京市廣播電視局的一則：網上網下一把尺子，網路視聽監管提檔靴子落地，新規將於明年二月實施的通知在業內流傳。
在影視行業的稅務、明星片酬、台網視聽內容即將並軌等因素的大調整下，不僅電視台、視頻網站等主要購劇方開始對作品駐足觀望；製片公司、明星藝人們也暫停了不少計劃中的項目；業內人士更是預測，未來12個月，至少會有四分之一到三分之一的公司退出影視行業。
2.資本不斷退潮，影視寒冬已至。公號「尋找中國創客」採訪《財新》援引知情人士的報道中顯示，2018年影視行業的投資同比縮減了70%。同時部分影視公司創始人更是表示，當下過冬的方式有兩種：一種是換個皮生存，比如有的電影公司包裝成科技公司去融資；一種是還剩下一些糧食，把消耗降到最低，要麼裁員，要麼暫停業務。
顯然，在市場動蕩不斷、不確定性高的行業環境下，選擇第二種方案更為穩妥。加上備案成功率低、播出許可又難的政策嚴管下，早前囤積的糧食終於可以派上用場了。在筆者看來，或許這些也是總局變相釋放積壓劇的一種舉措。
3.製作方與平台方的抱團取暖。當劇集備案的成功率降低、資本不斷退潮時，製作公司自然會想盡各種辦法售賣庫存里的積壓劇；而此時對於購買劇集的平台方而言，面對新劇數量大批量減少的市場趨勢，要麼減少劇集播出的類型數量，要麼選擇低價購買積壓劇。然而滿足受眾選擇性多的需求一直以來都是平台方的原始優勢，觀看質量可以略微降低，但在數量上的選擇供給卻不能少。在既拯救了製作公司的困境，又滿足了平台方的需求下，於是積壓劇終於迎來了重見陽光之日。
4.除了政策收緊、影視寒冬等因素外，積壓劇自身也存在一大優勢——頭頂走紅演員早期之作的紅利。在影視圈裡，一旦某演員走紅後，被翻個底朝天的除了緋聞黑料外，還有早期的稚嫩作品。於是趁著熱度，一方面製作方可以銷倉賺一番；另一方面相比沒人氣、內容質量低的新人作品，有「傳統影視製作公司+人氣明星」背書的積壓劇當然更能讓平台方接納。
背靠市場紅利，產品≠好產品
那麼佔據了「天時地利人和」的積壓劇，這次真的能夠迎來春天嗎？且看近期上線的《神風刀》與《格子間女人》的播出表現。
先是由秦俊傑、關曉彤、宋軼等主演，講述了唐代天寶年間，水哥逃往長安並與4位少年結拜為異姓兄弟，並捲入復仇風雲的古裝劇《神風刀》。自2018年12月27日上線以來，豆瓣短評僅有32條，且大多為負面評價。該劇不僅服裝造型雷人、劇情邏輯不通低幼化，更是讓人有種70年代的電影畫感，其「04年的特效，94年的畫面」，不禁讓筆者有種童年時代觀看電影頻道之感。
再是由唐嫣、吳卓羲、莫小棋、李承鉉等領銜主演的都市職場劇《格子間女人》。該劇一經播出後備受好評，收視率一直保持在0.7%左右，排在同時段台播劇的前三名。雖然在服裝造型上過時已久，但劇中現實而直擊人心的職場規則與情感抉擇等劇情，緊扣當代都市人心弦。不是「愛情糖衣下的職場劇」，更不是「脫離現實的懸浮劇」，是《格子間女人》能夠在積壓頭銜下「成功逆襲」的不二法則。
截止1月9日，該劇仍舊保持著豆瓣7.2的高分。在近兩年的都市題材積壓劇中，從3.8分的《遇見愛情的利先生》、5.4分的《獵場》，到6.2分的《重返二十歲》，顯然《格子間女人》是該類型積壓劇中的口碑最高者。
在已播出的積壓劇中，雖然口碑上升的趨勢略顯，但從以往的經驗來看，一部劇集的成功並不能代表革命的成功，畢竟因丟失最佳播出時機而反響平平的積壓劇表現仍是市場常態。即使背靠市場紅利，也不過是一件「產品」，而不是一件「好產品」。
審美與思想觀念的變遷，失敗仍是積壓劇的市場常態
無論是服裝造型雷人的古裝劇，還是生活節奏已脫節的都市劇，在審美與思想觀念上觀眾的評判標準一直都在隨時代的變遷而發生改變。從近幾年播出的積壓劇反響來看，唯有《格子間女人》獲得了觀眾的肯定與好評，大多數劇集都是槽聲不斷、慘淡收場。
有因「限古令」被積壓三年之久的古裝題材《美人私房菜》《蘭陵王妃》等，過於落後的服化道成為觀眾詬病的最主要原因；再有因演員經紀約問題，讓2013年拍攝、2014年殺青的《繭鎮奇緣》時隔近四年才與觀眾見面。
該劇在2018年1月1日網播，由曾執導了《大明宮詞》《橘子紅了》的導演李少紅擔任監製，宋茜、蔣勁夫、楊洋領銜主演。從陣容上看，即使放在今日仍然是妥妥的流量劇集標配，但因演技、劇本、造型等方面的缺憾，最終還是淪為了空有話題卻無口碑的網劇之一。
更有因「限韓令」困擾，憑藉「剪輯、換人」的方式播出的中韓合作劇《傳奇大亨》《高興遇見你》的失敗案例。這些劇中，演員被摳圖替換重新拍攝再剪輯後，所呈現出來的畫面效果皆讓觀眾直呼「過於齣戲」。
縱觀這些播出的積壓劇，雖有流量明星的熱度加持，但無論是在劇情還是服化道上都顯得老舊過時，加之題材隨時間推遲的受冷，最終就算上星或網播都已達不到最初的效果。可見，無論是因何種原因淪為積壓劇，又是因何種措施與機遇再次得以播出，其失敗的機率都要高於成功。
不過，既然積壓劇的市場紅利已來，不管播出反響如何能夠賣出去便已是幸運。當然從這些已播出的積壓劇表現來看，掌握逆襲的關鍵不是沒有，只是想要在積壓的現實題材中偶遇優質作品，還得看其是否能調動起觀眾的同理心，畢竟「現實感」如人類的情感般，是永不過時的話題。
