金球獎出爐，又有中資深度參與——中國消費者這次會買單嗎？
2019年剛剛開啟，好萊塢就進入了頒獎季，這也意味著又有新的一批擁有奧斯卡獎和金球獎頭銜的影片即將出爐。
1月7日，第76屆金球獎舉辦頒獎典禮，《波西米亞狂想曲》成為最大贏家，奪得了劇情類最佳電影獎，而男主拉米·馬雷克也獲封影帝。最佳音樂/喜劇電影被口碑爆棚的《綠皮書》拿下。
阿方索·卡隆的《羅馬》成為了最佳外語片的得主，而他則獲封最佳導演。最佳動畫被年度爆款動畫《蜘蛛俠：平行宇宙》拿下。
眾所周知，每年一度的奧斯卡才是好萊塢電影行業最大的盛宴和狂歡，而金球獎只是一次前奏，不過歷來也是奧斯卡的重要風向標。最近幾屆的奧斯卡頒獎禮連提名名單都要放到金球獎頒布之後才公布，而且近些年逐漸呈現出奧斯卡和金球獎各玩各的，各玩很嗨，評獎標準出現重大差異的趨勢。
有中國觀眾會好奇了，金球獎和中國到底有多大關係呢？從直觀結果來看，還是有諸多聯繫的，只是這聯繫到底能有多緊密，那就很值得探討了。
有人驚嘆歡呼美國亞裔演員吳珊卓主持了金球獎，並獲得電視劇情類最佳女主角，成為首位獲獎亞裔，但其實吳是一個地道的韓國裔美國人，和中國八杆子打不到邊，不能因為看起來長得像中國人就覺得和中國有關係。在這一點上，同樣進入金球獎提名的背景設置在新加坡的《摘金奇緣》的票房表現也已經證明了一切——所以這樣的聯繫實在是啼笑皆非。
另一方面，也的的確確有一部金球獎獲獎的影片正在全國熱映中。這部由美國哥倫比亞影片公司，美國漫威公司和美國索尼動畫影片公司聯合出品的《蜘蛛俠：平行宇宙》摘得本次金球獎最佳動畫長片，目前影院還在公映，雖然排片和票房佔比已經下降到個位數，但是票房也已突破4億。
除了《蜘蛛俠：平行宇宙》之外，還特別引人注目的是由participant、dreamwork出品，阿里影業聯合出品的《綠皮書》，該片以五項大獎提名領跑，並最終斬獲音樂喜劇類最佳影片、喜劇類最佳男配角、以及最佳編劇三項重磅大獎，成為此次金球獎最大贏家，而且有望今年引進國內上映。
以此看來，中國與金球獎的聯繫還是頗為緊密的。問題來了，金球獎的這些獲獎影片究竟能在中國市場激起多大的反響，又會有多少觀眾和票房會分到這些獲獎影片頭上呢？
大約六成的金球獎影片中國觀眾無緣觀看
很早之前第76屆金球獎就公布了提名名單——《黑豹》（Black Panther）《黑色黨徒》（BlacKkKlansman）《波西米亞狂想曲》（Bohemian Rhapsody）《假若比爾街能夠講話》（If Beale Street Could Talk）《一個明星的誕生》（A Star Is Born）《摘金奇緣》（Crazy Rich Asians）《寵兒》（The Favourite）《綠皮書》（Green Book）《歡樂滿人間2》（Mary Poppins Returns）《副總統》（Vice）《超人總動員2》（Incredibles 2）《犬之島》（Isle of Dogs）《未來的未來》（Mirai）《無敵破壞王2：大鬧互聯網》（Ralph Breaks the Internet）《蜘蛛俠:平行宇宙》（Spider-Man: Into the Spiderverse）《迦百農》（Capernaum）《女孩》（Girl）《無主之作》（Never Look Away）《羅馬》（Roma）《小偷家族》（Shoplifters）……
有心人應該能夠發現一個規律，那就是其中有大約40%的影片已經在中國上映，包括《黑豹》《超人總動員2》《小偷家族》《摘金奇緣》以及《蜘蛛俠：平行宇宙》等等，這也意味著另外有60%的影片是沒有機會在中國上映的，有的是因為題材原因，有的是因為市場原因。
《黑豹》劇照
而就在這40%中國觀眾能夠看到的影片中，絕大多數的票房表現只能用普通來形容，有的影片口碑很不錯，無論是豆瓣還是貓眼評分都很高，但是卻依然很難做到票房大賣。
最典型的例子就是這部口碑視效齊爆的《蜘蛛俠：平行宇宙》，截止到今天在中國上映18天後票房也只有4.1億，只能算是普普通通。
《蜘蛛俠：平行宇宙》劇照
要知道《蜘蛛俠：平行宇宙》不僅眾望所歸摘得金球獎最佳動畫長片，獲得一致贊同與好評，而且此前該片已獲得奧斯卡最佳動畫提名，還榮獲了被譽為奧斯卡風向標的紐約影評人協會獎和洛杉磯影評人協會獎等十五個獎項的最佳動畫，以及安妮獎和美國評論家選擇獎的最佳動畫提名。
去年12月國內上映的動畫片其實陣容頗為鼎盛，前有《超人總動員2》，後有《無敵破壞王2》，但是《蜘蛛俠：平行宇宙》口碑卻是最好的，愣是從中脫穎而出，這部影片豆瓣和貓眼都達到了8.7分，可謂久違的佳作。
不為人所知的是《蜘蛛俠：平行宇宙》其實打破了迪士尼在動畫界的壟斷，過去兩屆金球獎最佳動畫長片由迪士尼出品的《尋夢環遊記》和《瘋狂動物城》包辦，而且這兩部作品的票房卻遠勝過《蜘蛛俠：平行宇宙》，在中國都是10億+的成績。
除了《蜘蛛俠：平行宇宙》的4億之外，另外兩部在中國上映了的《超人總動員2》和《無敵破壞王2》票房分別是3.5億和2.9億，也只能用一般般來形容。
今年全球大賣的《黑豹》票房只有5億多，《小偷家族》票房1億也不到，在北美狂賺1.6億美金以上的《摘金奇緣》到了中國卻只有1100萬人民幣……
細數一下我們才發現，不僅只有四成的金球獎獲獎影片會引入國內，而且引入國內的票房基本都是差強人意，不僅比之北美的票房要遜色，而且很多都出現了嚴重的大熱倒灶現象。
這樣的現象不得不使我們思考，究竟美國獲獎影片和中國觀眾之間隔了一層什麼？
《綠皮書》引進，是否將是下一個《三塊廣告牌》
本屆金球獎最佳音樂喜劇類作品《綠皮書》今年大概率會引進國內，影片由Participant、Dreamwork出品，阿里影業聯合出品。
據媒體報道，阿里影業選擇聯合出品《綠皮書》，是看中了「影片溫暖的主題、精彩的故事品質，和獨到的藝術表達。」
阿里影業總裁張蔚也對外表示，「《綠皮書》正是這樣一部優秀的影片——幽默的對白，傑出的表演，以及溫暖動人的友情。我們非常榮幸能夠參與聯合出品，並把這部佳片介紹給中國觀眾。」
話雖如此，從現實情況來看，《綠皮書》在中國的前景恐怕並不樂觀。首先是因為阿里影業出品這部影片並不是所謂因為其溫暖動人。主出品方之一的Participant其實是斯皮爾伯格的公司，與其另一家公司Amblin Partners屬於一家，而在2016年10月阿里影業其實就入股投資了斯皮爾伯格的Amblin Partners和Participant，所以——《綠皮書》不需要阿里影業做太多選擇，每一年Participant就出那麼幾部影片，阿里影業基本都可以作為聯合出品方。
值得一提的是，2017阿里影業與Amblin Partners合作的《一條狗的使命》以小製作成本在國內票房豪取6億，無疑給予了阿里影業極大的信心。
只不過，《綠皮書》與《一條狗的使命》卻有本質差別。《綠皮書》的故事改編自牙買加裔美國鋼琴家唐.謝利和其僱傭的司機兼保鏢托尼.立普的真實事件。電影中，鋼琴家和司機憑藉著綠皮書的指引，開車前往美國南部巡演，並在旅途中產生了跨越種族和階級的真摯友情。
影片主要圍繞的是美國觀眾最關心的種族，南部風情，以及跨越種族的友誼等議題，很客觀地說，這樣的議題在中國觀眾中是沒有多少共鳴性的，遠不如《一條狗的使命》那種寵物情感，可以讓很多中國觀眾感同身受。
也許更值得作為類比的是另一部奧斯卡和金球獎寵兒《三塊廣告牌》。影片是上一屆金球獎的電影類最佳劇情片，也一共包攬了四項大獎，之後雖然沒有拿下奧斯卡最佳影片獎，但也摘得了最佳女主角、最佳男配角獎項——可謂是典型的美國獎項寵兒。
《三塊廣告牌》劇照
影片的主題立意也和《綠皮書》有點像，同樣是美國偏遠地區，同樣有美式鄉土幽默，同樣有溫情，同樣關注邊緣人群。
在奧斯卡頒獎禮之前，《三塊廣告牌》就已在中國上映，結果上映11天後，票房4486萬，排片也徘徊在5%以下，而且影片後來也只能在全國藝術院線的400多家加盟影院有限上映，這意味著絕大多數的商業院線已經不願給影片空間了。
從最近幾年來看，金球獎或奧斯卡熱門影片在中國遇冷已經成為一種常態，並非《三塊廣告牌》首次遇到。2016年獲得奧斯卡最佳原創劇本和最佳男主角兩大獎項的《海邊的曼徹斯特》，在中國上映後，票房僅有818萬。在那以前，《國王的演講》在中國獲得648萬票房，《藝術家》票房154萬，《為奴十二年》票房5663萬，《一次別離》票房443萬，《鐵娘子》票房560萬……
《國王的演講》劇照
沒錯，經過這幾年的洗禮，中國電影市場對於金球獎或者奧斯卡已經呈現出了一種「徹底無感」的狀態——對於《綠皮書》來說，恐怕也很難打破這一魔咒。
究其原因，恐怕是多方面的。一來是因為上映「時間差」，很多得獎作品的中國上映時間都要比北美首映晚了幾個月甚至大半年，其熱度和是否能避免盜版干擾本來就很不確定。
另一方面，更主要的原因是，絕大多數的金球獎或者奧斯卡影片都是偏小眾題材，並非大眾喜歡的大製作商業影片。諸如《綠皮書》《海邊的曼徹斯特》《三塊廣告牌》《一次別離》《藝術家》這些的影片就算是是在西方世界也都是小眾影片，票房上也不指望能夠和商業大片相提並論，來到中國國內就更加水土不服了，類似女性平權，同性戀平權，少數族裔，種族紛爭都題材在中國少人問津，就算是一線城市的海歸高知群體也不見得關心，更別說是票房主力軍的二三線城市了。
與此相對照，票房還不錯的少數獲獎影片，基本都是走商業化和非本土化路線，比如《血戰鋼鋸嶺》《太空旅客》《荒野獵人》等等，票房都破了3億，雖然稱不上大賣，但是在投入產出上還是能夠盈利的。
《荒野獵人》劇照
所以，綜上所述，儘管金球獎和奧斯卡獎光環圍繞，令人欣羨，而且從藝術品質上講也確實為世界範圍廣大影迷貢獻了許多經典的作品，但是市場效應不是以獎項為轉移的，尤其是中國市場，自有其多年積累下來的規律。
對於屢屢在中國市場折戟沉沙的金球獎或者奧斯卡熱門影片來說，不妨換一種思維，換一個推廣的思路，放低姿態，不要因為間接投資參與的影片得了將就沾沾自喜，也許那麼做反而會收到更好的效果——畢竟，市場規律並不以獎項為轉移。
— THE END —
作者 | 達倫糕
編輯 | 都欣
