在CES 2019展會上，電視一線大廠如三星、LG、Sony與TCL等皆展示8K電視，而為了能提供更多元化的應用和影音內容，廠商也與Amazon、Google與Apple等合作，藉此提升自身軟實力。

8K電視戰正式開打，三星積極反攻高階市場

8K電視自2018年開始萌芽，儘管影音內容尚未跟上硬體性能提升腳步，但8K電視戰場已成為各電視大廠兵家必爭之地，從整體8K電視市佔率來看，2018年僅有0.03%，但到2019年預估將會提升至0.2%，儘管佔整體市場仍相當微小，但成長力道卻是相當驚人，這也意味8K電視在2019年將要實現。

其中最積極廠商便是三星，原因在於4K QLED電視與4K OLED電視兩者間價差快速縮短，加上消費者已體認到QLED仍處於QD on Film，尚未達到自發光階段，對購買高階電視的消費者而言，願意支付更高價格買OLED電視，促使三星於2019年想要在高階市場上勝出，就必須定位出更高階產品，因此三星會積極拓展8K QLED電視，並拉上TCL成為自家盟友，這恐怕對OLED陣營是一個潛在威脅。

OLED陣營最大支持者便是LG和Sony，而4K OLED電視能在2018年有亮眼表現，歸功於良率提升促使價格能快速下滑，但隨著8K電視戰開打，4K OLED電視定位將會介於高階與中階產品之間，而8K OLED電視受限於良率問題，最快也必須到2019年5月才能量產並商用化，要落實到消費端還需一些時間。

這段時間QLED陣營必須想辦法提升8K影音內容，否則雖佔據8K電視先機，但未必能在高階市場上勝出。

從語音到影音全面AI化，著眼於生態圈與內容

電視品牌廠商僅做硬體性能的展示已難以吸引消費者關注，隨著語音助理的應用拓展，Amazon與Google在智慧家庭市場開拓出自家生態圈，並成功讓智能音箱成為智慧家庭入口；過去電視品牌廠商搭載語音助理目的是為了方便消費者操控，三星甚至欲開發自家語音助理競爭該市場，但隨著語音大廠生態圈形成，電視品牌廠商已難以獨樹一格，因此可發現到不論是三星、LG與TCL等皆採用Amazon Alexa和Google Assistant，希望藉此跨足兩大生態圈。

影音則是另一個大重點，在OTT影音崛起年代，能提供越豐富的影音內容便越受到消費者歡迎，甚至將影響到8K電視發展，其原因在於電視品牌廠商正積極透過AI晶元運用在電視影像，並透過AI演算法將解析度提升至8K，這意味電視品牌廠商能與越多影音內容商合作，自身8K影音內容就越豐富，且是由品牌廠商獨佔。

此外，由於影音內容有區域性問題存在，為了要做到在地化就必須與影音平台廠商合作，藉由合作也能讓電視品牌廠商得到影音平台的訂閱分潤，因此能看到三星和LG都不約而同與Apple合作，讓消費者不需透過Apple裝置，也能透過電視內建iTunes觀看影音內容，藉此贏得Apple用戶青睞。

文丨拓墣產業研究院 田志宏

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