12月國產手游出海榜：前三名月流水均過億

今天，Sensor Tower發布了2018年12月的國產出海手游收入榜單，作為2018年的收官月，本期榜單最大的變化是沒有變化，首當其衝的是榜單TOP3固化，《荒野行動》《王國紀元》和PUBG Mobile三強如上月一樣依次霸佔前三名。

高收入的SLG佔據榜單半壁江山依舊是特色，不過在全球同服浪潮過後，新奇題材開始成為SLG制勝的關鍵。黑幫題材《黑道風雲》再進一步，走到了TOP3的門口。

此外，12月二次元手遊行情普遍上揚，《碧藍航線》《少女前線》等產品排名均有一定程度的上升。而除了《第五人格》重回榜單外，TOP30新血難尋，出海市場進一步呈現固化、集中化形勢，馬太效應開始發威，這也是市場發展成熟的必經階段。

吃雞手游領跑榜單，日本玩家助《荒野行動》力挽狂瀾

根據Sensor Tower的測算，《荒野行動》是過去一年全球收入最高的吃雞手游，其2018年全球收入預計為4.65億美元，小超《堡壘之夜》iOS版的4.55億美元。4.65億美元摺合人民幣約31.57億元，換算2018年《荒野行動》平均月流水為2.63億元。

有趣的是，這個數字比GameLook計算的11月《荒野行動》平均月流水3億要低，主要是因為此前計算範圍主要是下半年，由於《荒野行動》月流水一直在逐步走高，導致計算平均月流水時2018年上半年的數據拖了後腿。

和以往一樣，《荒野行動》收入貢獻主力依然是多金且樂意消費的日本玩家，其收入的80%都來自日本市場、中國玩家則貢獻了剩下的18%、美國玩家貢獻了1%，世界其他地區一同貢獻了最後的1%。憑靠非二次元題材，在日本單一市場做到出海收入第一，在國內出海史上也難尋先例，其獨特的收入構成似乎應了謝靈運評價曹植的那句話：「天下才共一石，曹子建獨得八斗，我得一斗，自古及今共用一斗。」

作為遊戲人均消費最高的國度，Sensor Tower指出每名日本用戶，在App Store和Google Play上為《荒野行動》消費了大約370美元，也就是超過2500元的年充值額。綜合全年收入數據可進一步推算得知，《荒野行動》日本市場用戶總數恰恰好超過100萬。

PUBG Mobile，同樣根據Sensor Tower的統計，2018年PUBG Mobile iOS版在全球收入超過1億美元，摺合人民幣約7億元。並且Sensor Tower一篇報道《堡壘之夜》手游文章指出，過去一年PUBG Mobile iOS版全球收入接近1億美元，文章圖表也顯示，截至12月18日，PUBG Mobile最近30天流水超過2000萬美元，也就是1.35億人民幣。

SLG產品最多變化小，二次元受節日推動收入增長

2018年12月，出海手游收入榜TOP30的第一大類SLG，變化可以說乏善可陳，無論是老牌的《王國紀元》，還是新晉的《文明覺醒》，抑或是新奇題材制勝的《黑道風雲》《末日孤城》等，其榜單變動都在1~2名之間。

背後主要原因是出海SLG收入水平，高度依賴於買量維持，而在穩定買量情況下，很少會出現大幅度的排名飆升或跳水的情況，這也代表臨近年關，各大出海SLG產品在買量策略選擇上都趨於保守。

相反，二次元手游強調「為愛付費」，出海收入除了投放以外，運營活動往往起到至關重要的作用。而12月份各大節日扎堆，特別是在日本已發展成情人節的聖誕節，更是玩家向二次元小姐姐們表忠心的好時機。

因此本期內，娘化題材的二次元手游排名普遍有一定上漲，而其中，又屬排名驟增14個名次《碧藍航線》升幅最大。

出海市場集中度不及國內一半，未來大廠更強勢

縱觀2018年審批暫停的10個月里，國內廠商出海熱情逐步走高，幫助中國遊戲企業找到新的增長引擎。根據伽馬數據與遊戲工委聯合發布的《2018年中國遊戲產業報告》，去年全年中國自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入同比增長15.8%，達到95.9億美元。

換言之，長期佔據國產出海手游收入榜第一的《荒野行動》，收入占出海市場大盤的4.8%。同樣根據伽馬數據的統計，今年上半年《王者榮耀》收入超過100億元，綜合考慮到春節期間的巔峰，以及今年下半年因版號暫停發放，對市面上已有的精品產生利好，下半年《王者榮耀》收入預計不會低於上半年，其2018年全年收入可能超過200億。

結合伽馬數據統計的去年中國遊戲市場實際銷售收入達到2144.4億元，也就意味著，國內市場頭部產品《王者榮耀》，其收入佔到國內市場大盤的十分之一左右，比例高出海外市場近一倍。

換言之，與國內市場相比，海外市場集中化程度尚未到盡頭，「還有很長的路要走」。一般而言，在沒有強大外力（如監管、反壟斷等）的介入下，市場馬太效應不太可能發生逆轉，在大廠發力的那一天起，草莽出身的黑馬就越來越罕見。

大廠有足夠的財力和實力保證產出精品，而精品理念放之全球依然共通，只不過以往國內遊戲廠商忽視，甚至於說不太敢輕易介入海外市場。準確的說，大廠開始在海外發力後，出海頭部市場剩餘的空間不多了。

在這一前提下，中小廠商與大廠死磕成熟品類難談理智，發揮自身靈活性優勢，更多專註創意，專註玩法創新，才有突圍，乃至殺進頭部市場的可能。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！