上線一年衝進第一梯隊，讓好故事發光，微博動漫有個殺手鐧

文/金錯刀頻道

最近，刀哥刷微博時，發現了一部國產漫畫《水晶鞋》，這部動漫非常火，粉絲催更頻繁，已經將其頂至催更榜top1。

出於好奇，刀哥也去微博動漫里看了看。一看嚇一跳，這部漫畫竟然有超過34億的熱度值。

微博動漫怎麼做的這麼牛？

其實，《水晶鞋》的大火只是一個縮影，微博動漫上線一年多，依靠獨有的微博內部大數據介面，僅僅一年，就吸引了大批泛動漫興趣用戶的關注。

2018年底，微博動漫對外公布了一組數據：

截止2018年11月，微博泛動漫興趣用戶達到2.48億，核心動漫用戶達到3126萬，頭部KOL賬號規模達3.4萬，覆蓋粉絲規模3.5億以上。

年度新增動漫話題3.6萬個，話題討論增量1.1億次，話題閱讀增量高達1034億。同時，從用戶閱讀的內容類別來看，國產漫畫人氣最高，將近70%，在微博上閱讀過國產動漫的用戶更是達到了90%。

高頻次，高流量，是微博動漫2018年的關鍵詞，2019年，微博動漫又會講怎樣的新故事呢？

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好好的，

微博動漫怎麼做起APP了？

2017年中國動漫行業產值突破1500億元，佔據整個文娛產業總產值的24%，2018年穩步增長到1650億元。動漫已經突破了小眾界限，成為文娛產業重要的組成部分。

近幾年，動漫市場逐漸從以量取勝的增長模式，轉向以追求優質內容為核心的質量取勝模式，隨著優質原創動漫市場以及9000歲（90後、00後的統稱）等核心動漫消費人群的崛起，中國動漫產業也將迎來黃金髮展期，預計2020年有望突破2000億元人民幣產值。

中國也將成為繼美國和日本之後，全球動漫產業轉移的下一個重心。

2010-2020年中國動漫產業產值及增長情況 來源：清科研究中心

隨著國漫的崛起，國內幾個大廠對動漫行業這塊大肥肉都非常看好。

騰訊方面有著強大的IP積累、企鵝影視的製作規模和經驗、騰訊視頻播出平台；B站則擁有特點鮮明、與動漫最為契合的用戶群體和社區文化，2018年底先是推出了嗶哩嗶哩漫畫APP，緊接著又官宣收購網易漫畫；快看漫畫也長時間佔據著國漫頭部的重要位置。

比起日本漫畫工業多年來仰仗的紙媒輸出，國漫的崛起自帶互聯網的基因。微博動漫作為攪局者，僅上線一年，就簽約了近300部作品，並且頻出爆款，迅速衝進國內第一梯隊。

微博做動漫的意圖十分簡單，一是外部環境欣欣向榮，從幾家大廠你爭我奪也可以看出做動漫是一件非常有利可圖的事。

二來微博也有能力做好這件事。

作為國內最活躍的社交平台之一，微博聚集了影視、美妝、動漫、遊戲、電競、直播、明星娛樂等各類年輕文化元素，各個文化產業都習慣將微博作為流量發酵地，這意味著微博在用戶社交之外還承擔著行業宣發陣地的角色，而微博動漫作為漫畫產業的平台之一，則具備了天然的流量優勢。

微博年輕用戶與漫畫市場受眾具備極高的重合度。數據顯示2018年Q3，微博月活躍用戶達4.46億，其中泛動漫用戶達到2.48億。這麼多動漫用戶在微博上討論動漫，能迅速聚集流量，微博上的大V、KOL們進一步生產內容，鞏固流量，最終形成一個龐大的傳播網路。

天下武功，唯快不破。儘管微博動漫用一年的時間衝進了第一梯隊，但是前有騰訊買買買的土豪式跑馬圈地，再有B站擴大內容布局，微博動漫遇到的挑戰也不小，急需強化產品佔領絕對用戶。

那麼，微博動漫具體是怎麼做的？

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從好萊塢電影工業模式里，

找到了地獄級的單點突破

每個動漫內容創業者都渴望持續生產出好故事，然而，一旦你去做，就會發現，持續生產內容並不是一件容易的事情，而持續生產優質內容更是難上加難。

好萊塢之所以能夠有如此輝煌的成就，本質上是採用了工業化大生產的方式去創造電影，一部部電影就像流水線上的產品，在保證基本質量的同時，又充分提高了效率。

為了更快提升微博動漫內容質量，源源不斷地輸出好故事，微博動漫受到好萊塢電影工業模式的啟發，開發出了地獄級的單點突破——凌雲系統。

在此之前，國內動漫作者是怎麼創作的？僅憑一人之力，絞盡腦汁又寫又畫，也不一定能夠產出受粉絲歡迎的內容，甚至有時候會徒勞無功。

但是在微博動漫凌雲系統的幫助下，內容的選題、編劇、線稿等等創作不再由作者一人完成，而是由凌雲系統和微博動漫的專業內容團隊共同完成，具備事倍功半的效果。

凌雲系統將根據用戶閱讀曲線，針對故事情節結構設立內容特徵庫，通過流程化、數據化的形式，發掘對特徵內容感興趣的具體人群，並進行統計分析，得到具體什麼人愛看什麼樣的故事、人物。從而打造出由大數據驅動的工業化動漫內容創作體系，獲得持續產生優質IP內容的能力。

那麼，凌雲系統具體是怎麼進行動漫創作的呢？

首先，凌雲系統會根據不同的用戶畫像，提取故事要素，得出好故事雛形。比如，女性用戶偏向少女、戀愛、後宮養成、娛樂搞笑這樣的作品，而男性用戶則熱衷熱血冒險、魔幻科幻類漫畫。

然後，針對已有的故事雛形，凌雲系統會分析目標用戶特徵，提供定製化的內容表達建議。在「好故事計劃」中，微博動漫和最高檢合作，將真實的案件卷宗進行漫畫改編，凌雲系統會給出建議，這個故事應該針對什麼樣的用戶群，怎麼樣對故事進行講述會對讀者影響力最大化。

微博動漫簽下了南派三叔這樣粉絲活躍的作者，這也是基於凌雲系統的分析，提前挖掘出熱點題材和作者。在此基礎上，微博動漫會針對行業最有潛力的作品和最具人氣的作者進行簽約。從而拉攏一大批優質作者產出優質內容，吸引動漫粉絲到微博動漫上來，用戶基數越大，微博動漫的影響力就會越來越高。

除此之外，在作品上線之初，凌雲系統能夠將作品的類型通過大數據分析找到相對應的用戶，精準的找到這部作品的核心用戶圈層。

作品上線之後，凌雲系統還能通過輿情監測實時掌握這部作品的優缺點，及時作出反應，便於指導今後同類型動漫少走彎路，更受粉絲歡迎。

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打爆用戶口碑，

一級痛點是內容為王

2019年，動漫行業已經從「流量驅動」過渡到「內容驅動」，因此，單純依靠流量內容已經不足以留住挑剔的年輕人，作為微博動漫的今年最大的發力點，「好故事計劃」應運而生。

放大「好故事」才是留住動漫用戶的利器。微博動漫先後做了這麼幾件事：

1.通過「動漫大V計劃」

去年，微博動漫啟動「動漫大V計劃」，依託微博等多渠道流量矩陣，為大V提供強有力的資源扶持，助力大V成長。例如郭斯特、old先、使徒子、阿狸等在動漫領域炙手可熱的大V，皆是通過微博平台而走紅。

對於優質的動漫作者，微博動漫從選題開始介入，依靠凌雲系統與大數據支持，分析動漫及相關領域數據信息，監測熱門內容動向，深入內容劇情發展。

2. 通過「孵化優質IP」

微博動漫針對優質潛力IP，集中多方資源進行孵化，提供多樣的商業化解決方案。《鐵鷗》、《渡靈》等炙手可熱的頂級IP就是在這種環境下誕生的。

「好故事計劃」後期還圍繞IP進行多元化的衍生開發，針對適合IP遊戲化、動畫化、影視化等全鏈路孵化。

在去年V影響力峰會上，微博動漫與阿里魚合作，啟動「鵲橋計劃」，將在內容IP孵化、平台數據渠道打通等多層面實現合作，在內容電商和IP衍生品開發等領域探索更多的合作可能性，實現動漫IP全產業鏈發展。

這些舉措，都是為「好故事計劃」而服務的。在互聯網時代，誰的內容更優質，誰就更有機會獲得粉絲的青睞，誰就更容易具備粉絲粘性，用戶留存率就會大大提升。

可以說，在國漫崛起，動漫行業炙手可熱的當下，放大好故事才有發展的可能，再多的跑馬圈地都不如放大優質內容來的實際。

因此，放大好故事，要找到動漫粉絲的一級痛點，才能打爆口碑。而微博動漫對於內容質量的嚴格把控，就是找到了戳中用戶的一級痛點。

質量過硬的內容，用戶才會付費。

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