你能想！iPhone XR正在遭遇魅族Pro7的困境

或許很多人不知道現在智能手機最怕的就是庫存的積壓，一旦形成庫存積壓後果是非常嚴重的。對於普通品牌來講不死也得脫層此，對於大品牌來講雖然好處理一些，但後續的麻煩問題至少會影響一年以上。

大家還記得魅族Pro7這款機型嗎？當時就是魅族錯誤的估計了形勢，一開始在下單時就按百萬級別的量進行的。後來發生的事大家都知道了，魅族差點死在這款機型之上。時隔一年之後還在清庫存，注意這裡所說的庫存還不包括魅族違約的供應鏈上不要的原材料呢？事實上正是由於魅族Pro的失誤讓魅族在供應鏈上失去了話語權，導致魅族16系列的耍猴問題發生。

而現在同樣的問題出現在蘋果身上，據行業人士講iPhone XR的整體庫存（包括前期的原材料）已經達到1000萬級別。所以我們看到當下iPhone XR在瘋狂的降價促銷，這在蘋果手機史上還是首次出現這樣的問題，按正常的市場規律現在的新iPhone正是熱賣的時候，官方不可能降價。但事實上是iPhone發售僅兩個月就開始瘋狂的降價，這一切都是庫存導致的。

事實上出現如此多的庫存與蘋果錯誤的估計形勢有極大的關係，在庫克眼中本來以為iPhone XR是一款大賣的產品，所有的產能都向該機傾斜。現實的殘酷性一下把庫克給打懵，當然對於蘋果來講這點庫存或許不算什麼，它可以非常輕鬆的處理掉。可是考慮到對品牌的影響，這點庫存能把庫克架在火上烤。換句話說庫克不是能掌握供應鏈見長，以營銷見長嗎？接下來看看除了降價之外還能拿出什麼招。

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