《2018 中國互聯網廣告發展報告》：全年互聯網廣告總收入3694億元，新巨頭崛起

2018 年註定是給人們留下深刻印象的一年。互聯網廣告在宏觀經濟結構調整與流量紅利消失的雙重影響下，仍然保持了平穩增長的態勢。

中關村互動營銷實驗室今日發布的《2018 中國互聯網廣告發展報告》（以下簡稱報告）顯示，2018 年我國互聯網廣告總收入達到 3,694 億元人民幣，較上一年增長了 24.2%，占 GDP 比重約為 4.2‰，較去年上升0.6‰。這顯示了互聯網創新營銷不僅為廣告主找到了更有利於增長的發展模式，還引領著新消費需求的崛起。

報告顯示，以今日頭條、小米、美團為代表的新生力量，已經成為拉升互聯網廣告持續增長的新動能。它們的加入，也進一步推升了互聯網廣告的集中度，2018年收入前十的互聯網平台在全行業市場份額佔比由90.92%升至92.67%；受新媒體巨頭崛起的影響，BAT市場份額正逐漸被蠶食，2018年BAT三家在中國互聯網廣告收入中佔比為69%，相較於2017年的集中化程度下降2%。

此外，流量向移動端轉移仍還在加劇，移動端廣告收入佔比較去年上升 6 個百分點，增加至 68%。隨著5G的普及，這種轉移還將持續。

隨著企業對高品質流量和廣告轉化效果的追逐，越發願意把錢投資在高質量、精準流量上。因此，應用平台正在成為最主流的廣告平台。其中，按媒體平台劃分，電商與搜索類收入佔比超過 50%；按廣告形式劃分，展示、電商與搜索類收入佔比超過 80%。

快消、食品飲料仍然是網路廣告投放最主要的品類，佔比之和達到49.31%。交通、網路通訊及房地類緊隨其後，分別佔據了三、四、五的位置，這充分體現出消費升級及新零售環境下的時代特點；醫藥保健品類呈現負增長，佔比降至 2.69%。

報告指出，隨著《網路安全法》及歐盟《通用數據保護條例》（GDPR）的實施，網路數據安全防範，已引起全行業的高度重視和共識；限娛令的出台則對新興內容提出了更高的要求。互聯網監管政策的深化和落實，不僅對規範和凈化整個互聯網廣告市場發揮了重要作用，也引發了互聯網經營結構的較大調整。加強自律，維護良好的互聯網廣告市場環境，是每個互聯網經營者義不容辭的責任。

《2018 中國互聯網廣告發展報告》由中關村互動營銷實驗室主持，普華永道執行，秒針系統、百度公司等提供數據與觀點支持，自2016年起於每年一月中旬發布，旨在能夠為全行業各領域提供一個可預見的方向。該報告參考了國際通行的統計分類標準，並融合了上市公司歷年財務報表數據與測量大數據，並經過多方數據相互校驗和與行業的深入接觸，最終成文。

以下為報告全文：

本文由Morketing整理髮布

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