這款飲料靠模仿紅牛，一年帶來40億收入，成為中國飲料界的黑馬

說到功能性飲料，紅牛毫無疑問是全球市場的霸主，有數據顯示，紅牛在國內的功能性飲料市場的佔有率超過了一半，在市場上獨佔鰲頭。但在近幾年來，紅牛因為品牌續約的問題使得功能飲料市場出現動蕩，讓其他品牌悄悄的崛起，除了戰馬、東鵬特飲、樂虎、黑卡等國內品牌之外，國外品牌也想搶佔市場份額，如美國脈動、魔爪、XS等。這幾年，功能飲料的市場隨之步入白熱化，而在如此激烈的競爭中能夠脫穎而出的就只有國內品牌東鵬特飲了，據企業透露的數據，東鵬特飲年銷售額高達40億，僅次於紅牛成功登上銷量第二名的寶座。

這幾年，東鵬飲料這一品牌發展非常迅速，年產已經達到了一百多萬噸，業績更是一路的狂飆，僅用一年時間銷售額從30億到40億，成為中國飲料界的大黑馬，而這一切都要歸功於品牌背後的掌舵者林木勤。

林木勤是個潮汕人，在飲料領域深耕已久，可以稱得上是行業專家。在接手東鵬之前，他只是一個普通的打工仔，從底層做起，憑藉著自己的努力，一步步的走上管理層的位置，擔任過生產部長、技術開發部長、銷售部長等多個職位。安分守己的他在那裡一待就是十年，從而磨練出了吃苦耐勞的性格和敢為人先的精神，這為他日後的事業奠定了基礎。

有段時間，飲料公司經營不善，面臨著倒閉可能。看好飲料行業的林木勤藉此機會便接手公司，一下子從職業經理人變成老闆，他憑藉著多年來積累的經驗，經過對產品質量的嚴格把控一系列的調整，總算穩住了飲料公司。同時他採取同樣的品質，零售價只有別人一半為策略，在市場上打起了價格戰。

除此之外，林木勤避開一線城市的競爭對手，選擇先到東莞開發市場，當時他給自己定下了一個目標：先在東莞做出一個億！看得出他的野心很大，為了實現這一目標，在這條路上整整走了十年之久。

完成了自己定下的小目標以後，林木勤將目光轉向全國市場，當年電視廣告的盛行，他抓住了機會，不惜花大價錢，請謝霆鋒作為東鵬特飲的形象代言人為此打廣告，那時每天在央視黃金時間準時推出 「年輕就要醒著拼，累了困了喝東鵬特飲！」的廣告語和紅牛的非常像，這條廣告引起了不少討論，也正因如此，它贏得了不少關注，在市場上迅速走紅。

自此以後，東鵬特飲如黑馬一般的衝出，近幾年來動作不斷，它開始延展自己的生產鏈，同時在電視劇和體育營銷上大力拓展和升級，持續推動品牌年輕化和國際化。業績更是節節攀升，銷售額接連打破記錄，拿下本土功能飲料品牌的銷量冠軍，未來將挑戰紅牛老大的地位。林木勤希望通過品牌的力量傳達給當下年輕人的理念：只要努力專註去做，會有各種機會和可能，要勇於去創造一片天地。

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