蘋果日子不好過？這三家手機製造商更是舉步維艱 其手機業務今年或壽終正寢

一次又一次的損失讓手機行業陷入了困境。甚至連三星和蘋果這樣的佼佼者也無法倖免，兩家公司都報告稱，2018年第四季度利潤大幅下滑。

韓國巨頭三星估計，2018年最後一個季度的營業利潤為10.8萬億韓元(合96億美元)，同比下降28.7%，第四季度銷售額為59萬億韓元，同比下降10.6%。一周前，蘋果首席執行官蒂姆·庫克在致投資者的信中警告稱，該公司將達不到90億美元的收入目標。為許多製造商的手機提供晶元和屏幕的三星指出，手機行業正在放緩。

儘管在拉斯維加斯的CES上韓國科技巨鱷LG的可捲曲電視屏幕受到了媒體的追捧，LG也報告其智能手機部門的利潤大幅下降--比去年同期下滑了80%。

與此同時，索尼和HTC的手機業務報告出現嚴重虧損。以下數據可以說明這一令人沮喪的趨勢:2015年底，LG在全球的出貨量為1530萬台;與此同時，該公司在2017年底的出貨量為1390萬部。Ovum移動業務分析師Daniel Gleeson表示，去年最後一個季度的預期收益為1060萬歐元。索尼在同一時期的出貨量從2015年底的1530萬部下跌至2017年底的400萬部，再到去年最後三個月的190萬部。而HTC的數字則從2015年底的197萬部暴跌至2017年底的98萬部，再到2018年第四季度的25萬部。

那麼，對一些手機製造商來說，它們的手機業務將壽終正寢了? Gleeson說:「我已經說了好幾年了，索尼、HTC和LG需要退出智能手機市場。我以為HTC去年從谷歌的交易中逃脫了這一厄運，但他們保留了部分智能手機產品，原因我不太明白。LG和索尼目前實際上只是在利用手機業務來炫耀各自的顯示器和攝像技術。」

當然，這三家苦苦掙扎的品牌都有可能在明天扭虧為贏：推出一款熱銷的智能手機，但 Gleeson表示，他們只是缺乏營銷預算，無法讓這款手機取得真正的成功。即使他們會不經意間通過一款擁有全新功能的手機來吊足世界消費者的胃口，但他們也不太可能持續不斷地創新，生產出優秀、令人興奮的新手機。

就索尼而言，該公司宣稱，即將推出的超高速5G移動網路將重振其業務。在給《WIRED》雜誌的一份聲明中，該公司堅稱，它「完全致力於智能手機領域，將市場領先的技術引入移動領域」。我們相信，在中長期內，移動業務是一個我們可以通過創造新產品和服務，將其轉變為具有增長潛力的可持續業務的領域。索尼辯稱，5G將支撐其許多設備，而不僅僅是智能手機。

不可避免的是，一旦一家公司意識到其手機部門將永遠無法再創造利潤，它就必須在某一時刻停止生產手機。手機分析師Carolina Milanesi表示:「如果HTC的虛擬現實開始為它們帶來收入，我認為它只會專註於虛擬現實。」

不過，Milanesi說，對索尼來說，這是一個更難做的決定，因為他們的手機業務只在少數幾個特定市場賺錢。「因此，從硬體和軟體的角度來看，問題將更加關乎整個公司的發展方向。」

《WIRED》雜誌聯繫了LG和HTC，詢問了一些有關它們未來的商業模式和智能手機計劃，但截至發稿時尚未收到回復。

但是，為什麼會出現這樣的情況?雖然在全球範圍內手機市場還沒有達到頂峰，但蘋果和三星的領域——高端手機市場——肯定已經飽和，而且這種情況已經持續了好幾年。幾年來，蘋果公司通過提高價格和依靠忠實的粉絲群來增加iPhone的收入，從而躲過了一劫。儘管如此，iPhone的銷量在三年前即2015年達到2.31億部的峰值，此後首次降至2.15億部左右，但現在又開始下滑。

一個關鍵問題是現在所有的手機技術都不錯。創新是漸進的。因此，如果你兩年前買的手機還能正常運轉，那麼花一大筆錢買一部新手機的動機就會比較小。Gleeson表示:「蘋果對質量的總體承諾表明，它是一把雙刃劍，因為它的用戶能夠更好地延長設備的使用時間。」

至於三星，自2015年以來，其智能手機銷量也有所下降。與蘋果一樣，這家韓國巨頭的反應，一部分是漲價，一部分是加大對中端手機市場的投入所致;然而，與庫比蒂諾(蘋果公司)的競爭對手不同，這也使得三星更容易受到來自華為、中興、一加和小米等中國挑戰者品牌的競爭。

蘋果公司將最近的損失歸咎於中國市場的低迷。中國是蘋果最大的市場之一，佔據15%至20%的市場份額。2018年第三季度，蘋果在中國市場排名第五，落後於華為、OPPO、Vivo和小米。但這些中國品牌的市場份額並沒有像蘋果那樣出現下滑。國際數據公司(IDC)分析師Kiranjeet Kaur表示:「實際上，它們正在與中國市場的較小參與者競爭來鞏固市場份額。」

事實證明，華為是一個強大的競爭對手。雖然華為在許多西方市場面臨壓力，但依舊獲得了強勁的增長，華為智能手機出貨量在2018年突破2億部。通過對Mate和P系列最新產品的積極營銷和強大的產品特性，該公司正試圖在高端市場開拓自己的利基市場。Kaur說:「iphone變得越來越貴，成就了華為在600-800美元市場份額的真空。」

因此，幾乎所有高端智能手機品牌目前都在苦苦掙扎。LG、索尼和HTC的手機部門數年來都未能實現盈利或實現任何增長——除非創新出現新的飛躍，或行業發生劇變，否則它們要扭轉局面可能真的很難。Kaur認為，即使是高速5G網路的引入也不太可能有所幫助，因為中國的參與者根本不太可能放慢腳步，尤其是與高通的合作，可以在跨越5G的第一道障礙方面提供重大幫助。

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