iPhone降價超千元背後：蘋果業績下滑，庫克甩鍋中國經濟不行

從2018年的冬天開始，蘋果就進入了「水逆期」，各種煩心事、糟心事接踵而來。而2019年伊始，蘋果也迎來了更糟糕的開頭。

蘋果CEO庫克

據《每日經濟新聞》報道，華強北渠道商在1月8日晚收到了美國方面的調價信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等機型出現了不同程度的降價，其中去年9月剛剛發布的iPhone XR降價幅度最大，僅渠道價便下降450元，目前售價為5250元。隨後華強北發聲，稱該消息是假的。

然而在當天晚上，有消息稱，京東下調了iPhone8/8 Plus的售價。筆者發現，目前64GB、4.7英寸版的iPhone 8手機，京東售價為4599元，而蘋果官網的售價為5099元。而從1月11日零時開始，iPhone 8將調低至3999元，與蘋果官網的價差超過了1000元。

iPhone

對於此次大幅度降價，京東表示此次降價行為是蘋果公司官方的指令，並且猜測此次降價可能是因為蘋果在與高通的官司中敗訴有關。

京東方面大幅度降價後，蘇寧、天貓等各大平台都緊隨其後，紛紛開啟大減價模式。1月11日，蘇寧手機官方微博表示，蘇寧易購已大幅下調iPhone產品售價，其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元，比某友商平台低700元，相較於蘋果官網6999元的價格，足足便宜了1200元。

蘋果CEO庫克

天貓平台方面也表示，年貨節期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。於此同時，天貓、蘇寧等平台也已經上線iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。

曾幾何時，iPhone是價格最堅挺的智能手機，基本上很難看到iPhone打折促銷的活動，所以很多用戶認為iPhone是最保值的智能手機。不過在面對當下如此嚴峻的市場形勢和不盡如人意的銷量表現，蘋果終於低下了高貴的頭顱——iPhone開始大幅度降價。

iPhone官方價格（美元）

目前從渠道商了解到，一級渠道拿貨價確實下降不少，這也意味著iPhone XR等新機確實在中國市場上遭遇了前所未有的銷售瓶頸，蘋果的此次降價行為實際上是想清一波庫存，並且觀望調價後的市場反饋。

前幾天，蘋果CEO庫克寫給投資者的公開信坐實了蘋果下滑的趨勢。在信中，庫克總結了下調業績預期的諸多因素，包括國際貿易局勢不斷動蕩、金融市場不穩定、整個智能手機行業下滑等。不過他始終認為，蘋果下滑的最終因素是還是中國市場的「疲軟」。

蘋果CEO庫克

「雖然我們預測到新興市場面臨一些挑戰，但我們沒想到經濟增速放緩的力度。實際上，蘋果的大部分收入缺口，超過100%的同比收入下滑都發生在大中華區。低於預期的iPhone收入，特別是大中華區，導致了我們全球營收下降。」庫克堅信，中國消費者買不起iPhone是蘋果下滑的主要因素。

蘋果零售店

雖然庫克認為iPhone賣不出去都是中國經濟疲軟的鍋，但是分析師們則認為，價格昂貴、產品缺乏創新亮點以及中國手機廠商崛起，才是iPhone銷售疲軟的最主要原因。

或許庫克覺得只要蘋果降價，中國的消費者仍然會選擇iPhone。不過筆者認為，在缺少創新和產品亮點不足的情況下，目前的降價幅度或許仍然不能打動用戶。實際上，對於那些用慣安卓手機的人來說，以現在iPhone的創新度和實用性，即使繼續降價，他們仍然會覺得昂貴。

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