廣告中的「移花接木」！

文/趙娟

在平面廣告創意中，「移花接木」屬於常見的表現手法，其被眾多的設計師應用在設計之中。通過「移花接木」能夠在完整保持物體視覺特徵的同時，藉助其他具有相似性或指征性的形狀來對物體進行替換，從而構成非現實組合形式，並達到比喻的目的。

移花接木的視覺表現特徵

超現實。其表現為將不同性質的事物關聯到一起，讓其形象和精神發生轉變，表現成為一種再生的形態。而廣告領域的設計師，看中了這種再生形態，並通過自己創意，將其形象的展現在觀眾面前。從而達到對內容的一種創意傳播，強化對信息的傳遞手段和力度。

新奇性。將社會中並不存在的元素與現實元素結合到一起，將相互矛盾的形態變得和諧，這種方式讓觀察者感受到一種視覺的衝擊，再者，移花接木的形式能夠讓觀看人員感受到一種心靈的衝擊，為其留下了深刻的印象，並對廣告記憶深刻，從而達到廣告設計的目的。

趣味性。以幽默、誇張的手法，將一組產品通過更加風趣的方式表現出來，從而有效地激發大眾對廣告的認知以及情感上的共鳴，通過風趣的展現方式，讓觀看人員發自內心的愉悅。

移花接木的視覺表現形式

在實踐應用過程當中，「移花接木」一般是以日常生活常見物體作為基礎形，由設計師展開想像和聯想，創造出可以突破常規形態的新物象，聚焦受眾的目光。通過創意十足的元素置換不但能夠形成視覺衝擊力，同時還可以引導受眾做出更多的聯想。

移「形」

通過移「形」能夠藉助其他具有相似性或指征性的形狀來對物體進行替換，並能完整保持物體視覺特徵，從而構成非現實組合形式，以此達到置換的目的。在移「形」的影響作用之下，能夠讓人將兩種原本迥異的物象含義連接到一起，並形成新的完整概念表達。

移「形」不但能夠實現對相同或者是相似圖形進行變換，而且還可以針對圖形元素做出改造與完善，完成多個圖形置換。

移「義」

移「義」具體指的是利用相似的含義，藉助其他事物屬性完成對某一事物屬性的表達。在廣告視覺傳播設計實踐當中，一般能夠通過聯想的方式將多個含義相近或者是相同的經驗意義組合起來，並經過匯總分析，整理出來其中的共性特徵，然後融入個性化設計內容，確保廣告視覺在具備了共性的基礎之上還可以產生個性化特徵。

同時，還能夠藉助一種意境來預示其他意境。在此，若廣告的移「形」是偏重視覺的表現，通過「義」讓廣告充分地展現出起本質特徵，並回歸於本身。

移「材質、肌理」

材質包括了兩個方面內容，一個是材料，另一個則是質感，而在表現的過程中，兩者需要進行融合才能夠稱之為材質。因為任何一種物質都有其獨特的表面組織，因為構造的不同，形成了表現不同的質感，粗糙或是光滑等。在平面廣告設計上，通過置換物質的材質或者是肌理，就能夠產生特殊的視覺效果，並達到預期的內心感受目的。

再者，因為物質的肌理也是非常特別的，其存在於物質的表面，讓物質表現得與眾不同。而在平面廣告設計領域，可以通過錯位顛倒的方式，通過其他物質來替代組織結構，在這個過程當中結構關係可以保持不變，但是外部質感卻會改頭換面，於是人們所觀察到的物象就會和腦海裡面固有的經驗出現矛盾衝突，進而產生了強烈的「趣味性」，同時也會在視覺上更為集中的關注該變化。

綜合應用

所謂的綜合應用，就是在平面廣告設計的過程當中，把元素置換、圖形置換以及材質置換結合起來，使得作品更具創意性。這種綜合應用，其實就是通過人們的經驗感知與想像聯想來實現信息傳達，能夠更為深入的發掘事物內在含義，提高平面廣告作品的新穎性與獨特性，產生良好的宣傳說服力。

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