氣質獨特、收視保障，「他綜藝」持續霸屏的背後
採用全男明星陣容、凸顯陽剛氣質的「他綜藝」不斷推新，節目類型多樣，吸引了各個年齡層次的觀眾。面對觀眾審美的急速變化，「他綜藝」如何創新並再次引航市場成為下一階段的命題。
文 | 張晶晶
來源 | 收視中國
隨著我國經濟、文化、科技的進步，電視媒介受到商業和消費文化的雙重影響，男性明星越來多地走上電視熒屏。
放眼當今綜藝江湖，在消費文化與消費邏輯的作用下，男性氣質再次成為綜藝節目的編碼規則，無論是《真正男子漢》還是《高能少年團》，強壯、力量等男性獨有的的陽剛特質均被重新編碼，使得陽剛男性特質成為一種媒介奇觀，讓男性節目獲得了娛樂的價值和意義。
此類具有陽剛男性氣質的綜藝節目，我們暫稱呼為「他綜藝」。那麼，「他綜藝」具有什麼樣的特點，又有什麼樣的收視表現？本文整理了2014年至2018年上星頻道中具有代表性的「他綜藝」節目，分析其節目特點，並依據CSM媒介研究收視數據對其收視進行了分析，試圖解讀「他綜藝」節目。
「他綜藝」節目發展歷程回溯
2014年以前，國內幾乎沒有出現叫得上口的「他綜藝」節目，一方面是綜藝節目對男性明星藝人的全方位包裝和開發還不到位，再加上政策上的限制，使得男性才藝選秀的節目很難再走下去；另一方面，由於韓國娛樂節目在國內大行其道，韓國「歐巴」們已經提前霸佔了中國女性觀眾的心。
直到2014年第一季度，山東衛視推出一檔全部由男星組成的真人秀節目《烈火雄心》，才算是給國內「他綜藝」節目做了一個開場；
2014年第三季度，上海東方衛視《背著青春去旅行花樣爺爺》、安徽衛視《超級先生》、浙江衛視《奔跑吧兄弟》三檔節目的播出正式宣告「他綜藝」時代的到來；
緊接著2015年江蘇衛視《世界青年說》、湖南衛視《真正男子漢》、上海東方衛視《極限挑戰》、江蘇衛視《真心英雄》以及中央電視台綜合頻道《了不起的挑戰》將「他綜藝」節目推向了頂峰，並開啟了「綜N代他綜藝」的大門。
2016年-2018年，省級上星頻道「他綜藝」節目數量逐年增加，有延續性的「綜N代」《奔跑吧》《極限挑戰》《二十四小時》《真正男子漢》《高能少年團》，也有單季播出的浙江衛視《我們的十七歲》《七十二層奇樓》等，越來越多「他綜藝」節目走上電視熒屏，俘獲年輕觀眾的心，尤其是年輕的女性觀眾。
男性身上可以挖掘的綜藝點非常豐富，因而除筆者所列電視綜藝中的男性節目外，《放開我北鼻》《這就是灌籃》等男性網路綜藝節目也陸續推出， 「他綜藝」節目的發展未來可期（表1）。
「他綜藝」的節目特徵
1、採用全男明星陣容，女星為陪襯
在各家衛視推出的「他綜藝」節目中，90%均為「全男明星陣容」，男星是主流，女星只是陪襯。從常駐嘉賓來看，最具典型的「他綜藝」當屬《真正男子漢第一季》《真心英雄》《極限挑戰》以及《高能少年團第一季》，明星陣容幾乎全部為男性明星。
《真正男子漢第一季》的常駐嘉賓張豐毅、郭曉冬、王寶強、袁弘、杜海濤、劉昊然六位男神與一線軍隊的戰士們同住同吃同訓練，實現「真正硬漢」的蛻變；《高能少年團第一季》張一山、王俊凱、劉昊然、王大陸、董子健五位少年偶像以及《極限挑戰》的張藝興、《七十二層奇樓》的吳磊、《我們十七歲》的韓東君等「小鮮肉」逐漸霸屏。
除此之外郭富城、黃渤、孫紅雷、黃磊等熟男也成為眾多綜藝節目中的紅人；「他綜藝」中不僅有硬漢、熟男、小鮮肉，還有《世界青年說》中的外國型男，可謂是各種類型男星匯聚一堂（表2）。
2、各類男性挑戰闖關，凸顯陽剛男性氣質
「他綜藝」節目中的所展現的男性氣質，關鍵詞大多是陽剛、強壯、力量、責任心、智慧，而這些關鍵詞也成為「他綜藝」的新編碼規則。
一直以來，陽剛男性氣質都被認為是男性氣質的「理想類型」，而通過電視媒介的構建，這種陽剛男性氣質被更加凸顯，為當代青年樹立學習榜樣，從而成為真正男性的社會隱喻。
比如《真正男子漢》作為國防教育節目，用明星體驗的方式，展現出中國軍人的強壯、堅強與毅力，是對男性陽剛之氣的一次召喚；《高能少年團》流量鮮肉唱主角，張一山、王俊凱、劉昊然、董子健和王大陸組合，在一次次的競技遊戲之中，挑戰不可能，是對男性責任感，以及青春向上氣質的召喚；老牌綜藝《極限挑戰》《奔跑吧》也一直在試圖展現團結、智慧的男性氣質。
3、節目類型多樣化，遊戲競技和紀錄紀實佔據主體
「他綜藝」節目類型多樣化，其中最主要的有兩大類，一是遊戲競技類，二是紀錄紀實類。遊戲競技類綜藝節目大多是將參與者進行分隊，然後通過各種戶外遊戲挑戰以及對抗賽的方式，讓參與者利用自己的智慧進行挑戰，從而決出獲勝者，獲勝者可獲得一定獎勵。
《極限挑戰》《高能少年團》《二十四小時》《奔跑吧兄弟》《七十二層奇樓》及《真心英雄》均屬於遊戲競技類「他綜藝」節目，節目中的遊戲對抗性以及隊員之間的相愛相殺，使得他綜藝節目劇情更加豐富、好玩。
紀錄紀實類多為明星體驗節目，一類是讓明星們深入到國內多個行業多個崗位之中，讓他們去體驗不一樣的工作及生活場景，一起完成一系列的任務挑戰；另一類是明星們一起踏上旅途，體驗旅途中傳統文化和風土人情。
《真正男子漢》《烈火雄心》均屬於軍事體驗節目，明星深入一線部隊軍營，與戰士們同吃同住同訓練，向觀眾展現中國現在的軍事力量，體驗到真正軍人的堅守和不容易；
《背著青春去旅行花樣爺爺》與《我們十七歲》是集體旅行題材，明星們在旅途之中通過自身努力克服各種難題，讓觀眾感受到一個真實的旅途。相比於遊戲競技類綜藝節目，紀錄紀實類節目的節奏相對舒緩一些。
此外，江蘇衛視的《世界青年說》具有以上兩類節目之外的特色，其定義為「談話類」，是一場大型議題討論會，節目中由十一國型男代表K11（關鍵11人）和一位明星嘉賓出席，圍繞當下最關心的議題展開討論，融首腦會的莊重儀式和輕鬆詼諧的談話氛圍於一體，力求以全球性的眼光審視議題，探求答案。
除以上提到的三類「他綜藝」，還有一些「他綜藝」沒有明確分類，統一歸類「其他」。由以上部分節目匯總表中可看出，遊戲競技類「他綜藝」節目較多，其次是紀錄紀實類，其他類型較少。
「他綜藝」的觀眾畫像
1、觀眾構成：女性、中青年人是擁躉
筆者挑選9檔頗具代表性的「他綜藝」節目，並分類研究其觀眾結構和收視偏好度。
軍營體驗類「他綜藝」節目中，女性、中青年、高學歷觀眾佔據主體。《烈火雄心》男女觀眾佔比持平，《真正男子漢第一季》的女性觀眾占數量上的絕對優勢，超過了男性觀眾。從年齡結構上看，25-34歲的中青年觀眾是《真正男子漢第一季》觀眾主力，《烈火雄心》中老年觀眾居多。從學歷結構來看，軍營體驗類節目的主流觀眾是高中、大學及以上學歷。
戶外遊戲競技類「他綜藝」觀眾結構差異大。從性別上看，《二十四小時第三季》與《高能少年團第一季》女性觀眾均遠超過了男性觀眾，從年齡結構上看，45-54歲的中年觀眾成為《二十四小時第三季》的觀眾主力，25-34歲中青年觀眾是《高能少年團第一季》的主力觀眾。
從學歷結構來看，兩個綜藝節目的主流觀眾均是初中、高中學歷。兩者的主體觀眾之所以不同，與常駐嘉賓也有一定關係：《二十四小時（第三季）》常駐嘉賓是「不老男神」林志穎、余文樂等，成功吸引70、80後的女性忠實粉絲；《高能少年團（第一季）》常駐嘉賓是張一山、王俊凱、劉昊然、王大陸與王子健；《高能少年團》常駐嘉賓均為 「小鮮肉」，因而對年輕的女性觀眾更具吸引力。
老牌「綜N代」節目方面，《極限挑戰（第四季）》與《奔跑吧（第二季）》女性觀眾都遠超過了男性觀眾。
從年齡結構上看，《奔跑吧》的觀眾主力主要是25-34歲人群，《極限挑戰》的主力觀眾範圍相對更寬一些，除25-34歲年輕觀眾人群，45-54歲觀眾也是《極限挑戰》的主力。從學歷結構來看，《奔跑吧》與《極限挑戰》的主流觀眾是大學及以上學歷。
其他四部「他綜藝」節目的女性觀眾都超過了男性觀眾，其中《背著青春去旅行花樣爺爺》女性觀眾比例均接近60%。從年齡結構上看，25-34歲的中青年觀眾是「他綜藝」節目的觀眾主力。從學歷結構來看，「他綜藝」的主流觀眾是大學及以上學歷（圖1）。
2、觀眾偏好：呈現出一定的差異性
從性別上看，「他綜藝」節目普遍受到了女性觀眾的青睞，而男性觀眾的集中度則普遍低於平均水平。《真正男子漢》《高能少年團》《二十四小時》《世界青年說》和《背著青春去旅行花樣爺爺》這五個「他綜藝」節目的女性集中度較高。特別是2014年在上海東方衛視播出的《背著青春去旅行花樣爺爺》，相對於男性，更受到女性的強烈喜愛。
從年齡上看，觀眾偏好差異較大。《真正男子漢》《高能少年團》最受年輕觀眾歡迎，特別是最受15-24歲的青少年歡迎；《二十四小時》比較吸引4-14歲與35-44歲觀眾收視；《世界青年說》《背著青春去旅行花樣爺爺》和《我們的挑戰》比較受45歲以上中老年觀眾喜愛；《烈火雄心》最吸引55歲以上老年人收看。
從學歷上看，小學和初中學歷者更喜歡看《二十四小時》《世界青年說》。高中學歷者比較喜歡看《我們十七歲》。大學以上高學歷喜愛《背著青春去旅行花樣爺爺》和《我們的挑戰》。
從職業上看，幹部/管理人員更喜愛《二十四小時》和《極限挑戰》，白領們更喜歡《花樣爺爺》，而《高能少年團》《我們十七歲》則更受工人、學生歡迎。競爭激烈的管理人員和白領更喜歡與社會熱點話題相貼近的「他綜藝」節目，學生和工人更偏愛含有遊戲對抗元素、激情更多的綜藝節目。
這樣的觀眾分布，固然與綜藝節目本身的內容風格、嘉賓差異等有關，也和平台一貫的受眾定位有關。比如，湖南衛視的觀眾相對年輕一些，《真正男子漢》在年輕觀眾中更受歡迎。不同嘉賓、不同內容的綜藝，就算是同一平台，觀眾偏好也是不同的，
再如，同在浙江衛視播出的《高能少年團》和《二十四小時》，前者更受到00後、初高中、學生的喜愛，後者更受到中年人、高學歷、白領的喜愛。（圖2）
「他綜藝」典型節目收視效果探析
1、「他綜藝」受到各地普遍歡迎，「綜N代」競爭優勢突出
從2014-2018年10月底，在71城市中進入當地前20名的城市數來看，「他綜藝」節目在各地的收視效果相當可觀，且呈現出越來越好的發展勢頭。2015年之後，「他綜藝」節目收視排名進入當地前20的城市數均超過半數，明顯高於2014年「他綜藝」節目的收視水平。
具體來看，浙江衛視的《奔跑吧》《高能少年團第一季》與上海東方衛視的《極限挑戰第二季》及湖南衛視的《七十二層奇樓》在播出期間，進入前20名城市數高達60個城市及以上，收視效果相當可觀。
值得關注的是，「他綜藝」中的「綜N代」收視表現突出，浙江衛視的《我們十七歲》《二十四小時（第二季）》《高能少年團》、湖南衛視《真正男子漢》以及上海東方衛視《極限挑戰第四季》、中央電視台綜合頻道《了不起的挑戰》進入前20名的城市數也超50個，尤其是《極限挑戰》，第一季與第二季平均收視率在71城市中均超2%，領先其他具有男性陽剛氣質的「他綜藝」節目（表3）。
2、老牌《極限挑戰》主打「男人幫」，收視率含金量高
《極限挑戰》是最具代表的「他綜藝」節目，節目主打「男人幫」概念，主要呈現男嘉賓在各種追逐、競爭當中煥發的魅力與睿智。
《極限挑戰》第一季第一期於2015年6月14日播出，截止至2018年10月已經播出四季，每季12期，每一期都像電影一樣編纂一個完整劇情，在「社會情境」中完成各項任務，讓明星融入普通人之中，爆發出自然的「笑料」，發掘出不一樣的節目劇情。
從《極限挑戰（第四季）》每期收視可以看出，《極限挑戰第四季》整體收視呈上升趨勢，第10期與第11期的收視率最高，在CSM71城收視率均為1.72%，市場份額為6.44%和6.72%。《極限挑戰》收視率的不斷攀升，不僅得益於其節目內容的精彩，也得益於六位固定嘉賓個人魅力的施展帶給觀眾的吸引力。
六位嘉賓「極限男人幫」中黃磊是馳騁電視綜藝多年的戰術大師，黃渤也是足智多謀，加上羅志祥的敏捷靈巧，孫紅雷的綜藝笵兒，一臉呆萌的張藝興和「松鼠」王迅用生命在挑戰極限，個人魅力的盡情展現成為該節目吸引觀眾的閃光點（圖3）。
分目標來看，《極限挑戰第四季》45-54歲主流人群、大學及以上、高收入人群的收視表現較好，在CSM71城市平均收視率均超1.5%，節目收視率含金量極高（圖4）。
3、《真正男子漢》依託嘉賓創新躋身黃金時段，收視飆升
《真正男子漢》是湖南衛視引進韓國MBC電視台綜藝節目《真正的男人》，由中國人民解放軍、八一電影製片廠和湖南衛視聯合推出的大型國防教育特別節目。節目把明星和軍事訓練，完美結合，因而從第一季開播就吸引了很多人的關注。
《真正男子漢》第一季和第二季節目模式相差無幾，但第二季度嘉賓全部換新，新加入的嘉賓大多也是熱門話題人物，比如楊冪、黃子韜、沈夢辰以及體育冠軍孫楊，引人爭議的明星帶動該節目的話題性，對第二季度的大屏收視也有一定貢獻。
第一季在CSM71城市中平均收視率為1.01%，第二季度平均收視率飈至1.64%，市場份額也略有上升。《真正男子漢》第一季於晚間次黃時段播出，上一個節目為《天天向上》，第二季播出時間有所調整，將《真正男子漢》調至晚黃20:30播出，可見播出時間的調整對節目的收視也有一定的影響（表4/圖5）。
一個節目的收視好壞，與其平台編排、節目內容以及嘉賓都有著密不可分的關係。對於「綜N代」節目，長情觀眾太少，市場競爭太猛，「綜N代」想能維持有「下一代」，必須學會「變」，只有做到「舊壺裝新酒」才能繼續留住觀眾。
結 語
近期「男星娘化」成為吐槽熱點，缺乏陽剛之氣的小鮮肉難以承載當代青年形象之重。面對此類現象，「他綜藝」節目展現出的陽剛男性氣質，通過電視媒介的構建被召喚歸位，無形中起到了正向引導作用，使得該類節目具有更大的社會價值。
然而屬於快節奏的「他綜藝」以遊戲競技類居多，和崇尚自然治癒系的「慢綜藝」相比，似乎在節目情懷和人文內涵方面有所欠缺，面對觀眾審美的急速變化，「他綜藝」如何創新並再次引航市場成為下一階段的命題。
