去年紙書賣到了 894 億，但實體書店卻快活不下去了

去年紙質書很好賣，實體書店卻仍然生存困難。

1 月 9 日，北京開卷信息技術有限公司發布了《全球背景下的中國圖書零售市場》報告。2018 年中國圖書零售市場碼洋（圖書定價總額）規模達 894 億元，相比 2017 年的 803.2 億元，同比增長 11.3 %。

圖書整體銷售上漲，但網路書店和實體書店的表現不同。線上電商零售碼圖書洋規模達 573 億元，增長速度為 24.7%。實體書店零售圖書碼洋規模為 321 億元，較 2017 年減少了 6.69%，且碼洋規模跌至近七年最低。

2016 年，我國電商圖書銷售碼洋規模超過實體店書店。2017 年，差距持續拉大，到了 2018 年，電商渠道銷售已經佔總銷售的 64 %。圖書電商的競爭優勢顯然而見，圖書種類齊全，打折促銷力度大。但從「買書」這件事上，實體書店幾乎無法與圖書電商競爭。

▲ 圖片來自：中信出版集團

也有觀點認為，實際上，圖書電商扣除打折額後，與實體書店的銷售碼洋差距沒有這麼大。圖書電商飆漲的銷售碼洋製造了虛假繁榮，整體上並不利於出版行業發展。但不管怎樣，不斷上升的銷售量，反映了圖書市場的潛力。

隨著紙張、印刷成本的上漲，紙書的定價也不斷提高，2018 年新書平均單冊碼洋達到了 41.5 元。圖書電商一再「打折」，圖書出版商要在「打折」的情況下盈利，只能讓定價一漲再漲，這彷彿已經成了一個惡性循環。把書當成紙賣，圖書銷售額是提高了，但銷售的圖書數量不一定增加。

▲ 圖片來自：第一財經

當「賣書」這個事情不再能成為營收支持，複合式經營幾乎是實體書店的唯一出路。不僅誠品、方所這樣的獨立書店在打造綜合空間，國內幾乎已經沒有隻「賣書」的書店。出租場地、銷售文創產品、添加飲品區，書店正進行各式各樣的經營實驗。

根據外媒報道，與國內獨立書店的慘淡經營不同，去年英美的實體書店狀況有所改善，獨立書店的數量獲得增長。原因之一是社交媒體「曬書」慾望驅動，人們更喜歡「打卡」有趣的獨立書店。

當「活下來」變得艱難，實體書店會不會向滿大街的飲品店看齊，逐漸轉型成為大眾喜歡的「網紅店」？

題圖來源：AllAbout-Japan

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