CES2019索尼電視高層專訪：OLED和8K電視黑科技我們有對手嗎？
【PConline 專訪】CES2019，儼然已近成為了索尼的「黑科技」秀場，涉獵到了家用影音、遊戲到隨身音頻、專業影像、影業以及面向未來機器人技術和感測技術。其中最為重磅的就是索尼畫諦系列旗艦電視新品——8K HDR液晶電視Z9G和4K HDR OLED電視A9G。這也是索尼全面樹立高端戰略路線第三年具有里程碑意義的兩款產品。
回顧2018年，彩電市場總量略有下滑，但是著眼細分市場，我們可以看到大尺寸市場反而保有著較高的增速，65吋市場同比翻了一番，75吋市場將近增加到2.8倍的規模。索尼在2018年的經營策略就是把最主要的精力投入到這個細分市場中來。跟過去彩電行業粗放式、爆髮式增長不同，如今要想在彩電行業站穩腳步，必須要建立在高質量管理、創新的產品技術當中來。
索尼畫諦系列產品擁有核心的黑科技——HDR圖像處理晶元X1旗艦版、動態背光系統大師版以及銀幕聲場技術，這些產品技術讓索尼矗立在彩電市場的頂端，並在在萬元以上的品牌佔有率上搖搖領先。
在參加了索尼CES2019新品發布會，並在索尼展館深度體驗新品後，索尼視覺產品公司總裁，索尼集團高級執行副總裁 高木 一郎、索尼（中國）有限公司董事長兼總裁，索尼集團高級副總裁 高橋 洋、索尼（中國）有限公司消費電子營業本部，總裁 謝飈、索尼（中國）家用顯示產品部總監 陳巍，以及電子工程師 大井 修和市場部高級經理石川 益也，共同和媒體朋友們一起交流了全新的索尼雙旗艦在市場、行業、產品等方面的情況，我們一起來回顧一下。
產品經營和市場布局：立足高端，實現顧客價值彩電市場下滑如何應對？深耕高端大屏市場，精準捕獲用戶
2018年有些數據反映部分市場有所下滑，但是總的規模看整體市場是比較樂觀的狀態。從細分市場來看下滑的主要集中在小尺寸產品上。大尺寸電視市場銷量規模是增長的，65吋、75吋、甚至85吋的大屏市場都實現了比較大幅度的增長。所以索尼未來還是會認準大屏市場，並將其認定為未來主要的發展趨勢。
中國市場隨著經濟的發展，呈現多樣化、個性化、品質化的趨勢。即使購買力有限的用戶，也對高品質美好生活有強烈願望和需求。索尼把有限的經營資源，精準投入到有潛力消費群體，降低獲客成本，增加成交量。
真正的高端要靠產品說話，廠商宣揚自己是高端產品還遠遠不夠，更要用產品品質、畫質、音質設計來說服消費者。索尼產品的推廣，基本在門店由促銷員來詳細說明產品，給消費者演示很多實際的畫面來說服消費者，贏得他們的信任。消費者可以在線下進行充分的體驗，儘可能真實模擬顧客的家居環境。比如看電視的距離，沙發的位置，聲音的體驗等等。消費者良好的產品體驗才能更好的促成購買行為。
不斷創新產品、提高工作質量、生產效率、採用新技術來促進日常工作，這是2019年索尼攻堅高端大屏市場，精準捕獲用戶要繼續努力的事情。
索尼OLED電視如何在激烈的競爭中獲勝？專攻畫質處理技術
索尼並不會有意識通過降價獲得更高的市場份額，今年推出77吋高端OLED電視A9G，用更好的的畫質給消費者帶來更好的觀賞體驗。索尼未來也會提供更豐富的OLED電視的產品系列，為消費者提供不同價格範圍、更多樣化的產品選擇，以期滿足不同消費者的需求。等到市場規模擴大，OLED的價格自然會降下來。
索尼在多年前就已經推出了圖像處理晶元X1，也是索尼獨家的畫質處理技術和最基本的戰略。各個品牌之間電視面板的差異並不大，重要的是怎麼實現更好的畫質。即便索尼與其他品牌使用同樣的面板，通過擁有獨特的畫質處理技術，也能夠呈現出更加出色的畫質表現。特別是將2K、4K畫面升級到接近8K的畫質，索尼能夠分挖掘面板的潛力和特性，呈現出更高標準畫質的表現。索尼幾乎集中了索尼所有經驗和資源，集中於畫質處理技術方面的研發，這也是索尼領先於行業的優勢所在。
中國OLED市場相對起步較晚。2017年3月份，首台OLED電視A1亮相。較短的時間和較少的產品，在整體市場裡面佔比較小是很自然的現象。通過新產品的擴充，比如說去年投入A8F以後，這個市場就得到了進一步的擴大，還有很多其他的品牌進入OLED電視市場的話，整個行業的發展將會更加迅猛。
如果大家經歷過顯像管電視到平板電視的更替，就會比較理解目前的這種狀況。由於顯像管電視基數非常龐大，所以平板電視占的比例很低。但從2006年開始到2016年，中國液晶平板電視經歷了五年以上的爆髮式增長。對於目前OLED電視市場的境遇，也是如此。當然，OLED電視和液晶電視並不是簡單的替代關係，正因為OLED的發展還需要提速，索尼正努力當一個領跑者，給大家開一個好頭並且引領突破。
索尼8K有怎樣的優勢？索尼擁有最完整的8K生態鏈
眾所周知，8K的電視節目內容數量目前還不是很豐富，因此對於現有內容畫質的提升，即如何將2K和4K內容提升到接近8K的畫質，這應該是各個品牌主要的差異點。目前索尼通過自己的黑科技，索尼消費級8K電視能夠呈現消費者可以滿足的8K畫質，這是索尼差異化的優勢。
8K電視市場當中，最重要的還是畫質和解析度，如何充分發揮8K面板的特性，實現最好的畫質。索尼擁有HDR圖像處理晶元X1旗艦版來確保畫質表現，同時還擁有很多相配套的技術來實現更好的畫質。特別是在如何將2K的內容和4K內容提升到接近8K畫質的技術方面，索尼有相當大的優勢。音質方面，索尼也會和畫質進行很好的平衡。
索尼一句話叫從「鏡頭到客廳」，這裡所說的「鏡頭」是指索尼的廣播電視器材，「客廳」就是指電視機。能夠夠拍攝8K內容設置的器材，但是索尼擁有生產8K內容的專業器材、生產線，在影視後期製作當中，這些高畫質電視機也作為顯示器在得到更多的應用。當然更多索尼關於8K產業鏈產品，也是剛剛起步，未來會希望能夠建成一個閉環。
如何看待「激光電視」、AI、OTT？實現顧客價值最重要
激光電視不具備競爭優勢。和液晶或者是OLED電視相比的話，目前激光電視在亮度和音質上面都不具備很大的競爭優勢，和電視機來看的話，我們覺得並沒有構成直接的競爭關係。
激光電視是超短焦投影的一種，索尼擁有自己的激光技術，並在去年CES上推出了如LSPX-A1的高端超短焦投影產品，它應用了三片式的4K SXRD投影技術，亮度能夠達到2500流明，配合索尼獨有的畫質處理技術，可以帶來更優秀的畫面細節、色彩與對比度，更好地呈現HDR效果。索尼始終關注、探索各種技術的發展，但只有技術發展到既可以滿足索尼對於音質和畫質的標準，又能夠被控制在消費者可以承受的合理價格之後，才會成為索尼的技術選擇。
AI技術索尼從未落後。關於AI人工技術的應用，索尼一直跟隨著整個行業的潮流，比如在CES的現場可以看到的機器狗，這索尼風格的AI應用方式，今後它還將繼續不斷地進行進化和升級。整個公司的運營也在充分應用AI技術，音頻、視頻的以及電視相關的應用，索尼並沒有獨自的開發，基於現有的開放平台，如亞馬遜、谷歌的開放平台，實現顧客的價值。
在中國本土市場，索尼也和很多企業展開了合作。電視的操作系統與百度合作、內容與騰訊等內容服務商合作，不同的領域有不同的合作夥伴。使用體驗方面，索尼以為用戶提供最好的觀看體驗為出發點，索尼電視目前沒有任何開機廣告等強制性的全屏視頻廣告推送，讓消費者可以隨心所欲、即時獲取自己想要觀看的內容。智能功能到底被不被中國市場所接受，用戶喜歡用哪些所謂的智能功能，索尼還會去認真學習，深入研究消費者喜好來研發產品。與畫質和音質的重要性一樣，在智能體驗方面索尼同樣抱以用戶為中心的初心，努力為消費者提供最好的產品。OTT合作運營一直持開放態度。OTT合作運營，索尼很早就開始探索，幾年前與華數等平台方合作，但規模比較小。索尼對這些新的經營模式一直是非常開放的態度。另一方面，索尼自己也有索尼影業，未來的想像空間很大。對於索尼來說，消費者的體驗永遠是第一位的，比如開機廣告對消費者體驗不好，索尼就不會做。近幾年索尼電視憑藉硬體品質，在中高端市場的發展勢頭很好，收入和利潤都在持續增長。索尼會首先穩固現有的市場優勢，再在合適的機會下開發新的增長點。
內容付費是一個趨勢，也是一個待培育和開發的市場。消費者為內容付費，其實還是在為體驗付費，這也側面說明了索尼電視在中高端市場取得成功的原因，就是因為索尼電視的體驗很好。未來我們會持續優化用戶體驗，不光是硬體層面技術層面，還有軟體層面內容層面，只要有益於提升用戶觀看電視的娛樂體驗，都會納入我們的考慮範圍之中。
奧運會會有索尼的8K內容嗎？索尼積極推動8K普及
2020年東京奧運會，索尼與NHK有很多的合作，包括4K內容的播放以及8K內容的播放，當然8K目前還屬於測試的階段。一方面我們提供拍攝8K內容的拍攝和製作後期編輯的器材，同時在可能的範圍內針對電視機開發進行廣泛合作。
2022年北京冬奧會，去年10月份索尼已經和工信部簽署了關於8K超高清電視轉播車的協議。其中的首輛8K轉播車，準備在3月份交付。此外索尼也在和很多電視台以及業界朋友在討論今後如何共同推進8K的普及。這樣的合作關係，在中國已經有很長的歷史，從2K到4K，從4K和8K，希望索尼在中國8K普及的過程當中能起到重要的作用。
產品&技術：全新OLED與8K，為消費者帶來全新感動
HDR 圖像處理晶元X1旗艦版有多大的提升？
相比於X1進階版，HDR 圖像處理晶元X1旗艦版能夠實現兩倍的處理性能提升。亮度、對比度、暗部細節、運動畫面補償等方面的表現均更上一層樓。"Object－based Super Resolution"動態逐像精密顯像技術和HDR動態逐像重塑技術的加持讓檢測和優化對象精確到每一幀畫面中的每一個獨立個體，與此同時，HDR 圖像處理晶元X1旗艦版還會對整體呈現出的畫質效果負責。
索尼8K電視如何控制功耗與發熱量的平衡？
索尼全新的8K精銳光控PRO 和動態背光系統大師版技術，可以做到讓屏幕亮的地方比較亮，較暗的部分，通過獨立控制背光燈關閉。通過這樣的獨家技術來幫助電視機控制功耗。
除此之外，索尼8K電視Z9G的機身結構採用的是Blade Architecture（刀鋒結構設計），目前一些專業顯示器也採用了這種設計，由於它的外露面積比較大，所以整體的散熱性能會更加出色。索尼未來也會持續關注這方面的技術研發，以探究可以通過什麼樣的方法，包括新的設計，新的材料選擇，來進一步加強機身的散熱性能。
索尼8K信號傳輸用什麼樣的標準？
未來我們的電視產品也會支持HDMI 2.1標準，也就是通過一根數據線來實現8K傳輸，但是目前的新品暫時還不支持HDMI 2.1標準，我們會在未來升級中實現。索尼Z9G的4個介面當中，其中1個是支持單線8K信號傳輸的，也就是支持HDMI 2.1介面標準。
HDMI 2.1規範的最終版本目前還沒有發布，因為索尼不生產HDMI線材，要進一步考察其他廠商會使用什麼材質來製造。
索尼Z9G實現「音畫合一」最大的難點在哪裡？
從屏幕振動角度來講，索尼的OLED產品有專門的低音揚聲器來負責低音表現。而高音、中音都是由銀幕聲場驅動器發出的。而Z9G是通過內置四路前置揚聲器，採用上下兩組揚聲器來實現精準的聲音定位效果的。其實索尼液晶新品X9500G和X8500G也有這樣的功能，但與Z9G有著不同的設計，不能做到同事上下放置揚聲器，仍舊採用了將揚聲器置於電視下方的傳統方式，但是在機身的後部，放置了索尼獨有的全新高頻聲場定位揚聲器，負責高音部分的呈現。索尼液晶電視的多聲道屏幕聲場技術，讓用戶感覺聲音是從屏幕裡邊發出來的。為了讓液晶電視實現 「音畫合一」的體驗，索尼工程師也是做了無數次實驗，考慮如何排列揚聲器的位置，能夠讓聲音的定位感更強，怎麼在平衡的狀態下，讓聲音能夠表現得更高、更遠、更大。這個探索過程可能是一個難點，也是其他廠商很難企及的地方。
索尼將4K畫質提升到8K，與2K畫質提升到4K技術上有何不同？
從4K轉換到8K和從2K轉換到4K，在技術方面的邏輯基本是差不多的。但是4K轉8K需要優化和處理更多的數據源，需要更多的運算量以及圖像信息處理方面的經驗積累。索尼擁有「從鏡頭到客廳」的全產業鏈優勢，使得索尼在圖像信息處理方面積累了非常豐富的經驗，並且擁有獨家的4K、8K資料庫。這些長時間的行業積澱，也讓索尼在將4K畫面提升至8K畫質的技術、演算法方面擁有了更大的優勢。
尾巴：專訪結束之後，索尼邀請媒體朋友參觀了索尼在酒店專門設立的產品體驗區，索尼的工程師們帶領我們解讀了索尼在畫質、音質方面的黑科技，甚至還分享了在這次發布會現場還沒有展示的液晶電視新品X9500G和X8500G。可以感受到索尼在2019年全線電視產品都有非常大的升級，立足高端，重視重現創作者意圖，為消費者帶來更多感動。
