蘋果遭遇窘境 iPhone被迫降價促銷！

2019年1月11日，京東、蘇寧甚至是包括拼多多在內的諸多電商平台紛紛開啟了蘋果降價大潮。

最新的iPhone XR、XS和Max在京東上能夠優惠五百到六百不等；而蘇寧力度更大一些，800-1000元的降價幅度甚至讓國行的價格已經低於中國香港售價。

這並不是蘋果第一次降價，比如去年的iPhone8也在發售不久之後就有了「破發」的消息。

不過，發布78天（iPhoneXR，iPhoneXS系列為113天）的新品就出現如此大幅降價確實不多見。像這種蘋果幾乎所有線上授權經銷商大肆降價開賣的情況，確實是第一次。

甚至不只是中國，包括日本Docomo、美國Verizon在內的多個運營商合約機也都有了或大或小的降價促銷活動。

電子產品發售後隨著時間逐漸降價並不奇怪，但這一次降價的幅度和速度確實有點出乎普通消費者的預料——當然，如果你對最近蘋果的新聞有所了解，那麼這次降價其實早有預兆。

iPhone降價看似突然，但其實早有先兆

從過去蘋果的財報上我們可以看出，iPhone每年有超過30%以上的銷售集中在新機發售之後的那個季度——2016年的Q4蘋果一共賣出去7829萬台iPhone，2017年也有7732萬台，分別佔據各個財年（從當年10月份到下一年9月份）的36%和35%。

然而到了今年的財報，蘋果忽然宣布：從下個財年季度開始，不再詳細公布iPhone、iPad和Mac的銷量數據，只公布銷售額。

而蘋果的股價暴跌之路，也正是從這個時候開始的。雖然提前打「預防針」的本意是提高股市對蘋果的信心，然而庫克的弦外之音無疑更清楚的說明了一件事：今年的蘋果賣的並不算好。

從18年11月2日開始到19年新年（1月2日），蘋果的股價從207美元跌到了157美元，生生蒸發掉了2400億美元。雖然蘋果對自己的產品依然充滿信心，但是市場給我們的反饋卻似乎不太妙。

這事還沒完，新年過後的第二天蘋果CEO庫克發布了一封致投資者信，宣布將2019年第一財季營收預期下調，由原來的890億至930億美元調整至840億美元，遠低於華爾街此前預期的中位數913億美元，毛利率預期也下調至38%。這是蘋果公司自2002年以來首次下調營收預期。

這個突如其來的消息，讓本就不平靜的市場再起波瀾：1月3日，蘋果股價暴跌9.96%，以157.92美元的價格收盤，盤後繼續下跌至142.19美元，跌幅達到15.73%，一度跌至一年半以來的新低142.08美元。

與10月3日的最高值232.66美元相比，曾經跨入「萬億俱樂部」門檻的蘋果公司市值縮水逾4300億美元（約合人民幣2.9萬億元），相當於1.1個阿里巴巴，1.96個intel或者是11個小米的市值。巧合的是，這一天是蘋果公司正式註冊成立的42周年紀念日。

不止是蘋果，整個股市都一同進入了巨大的動蕩之中，而蘋果的諸多供應商、代工廠等等合作夥伴首當其衝：LG Innotek，SK海力士、三星SDI、瑞聲科技、舜宇光學科技等等等等平均跌幅都超過了4%。

因此，這一代iPhone調整價格勢在必行。有分析師預計，蘋果在19年Q1季度的iPhone產量很有可能會再次縮減400萬部，而銷量預測也隨之下調到3900萬台。

這麼看來，蘋果似乎在新iPhone的定價策略上出了不小的問題——而根據手機行業以往的經驗來看，當定價權喪失之後，公司要麼損失利潤率，要麼失去市場份額，或者更慘一點——兩者同時失去。

當你的產品不在那麼具備吸引力，而新產品的發布又還在數個月之後的情況下，蘋果做出全系降價的策略自然是唯一的選擇。

如果蘋果隕落，誰是下一個繼任者

雖然現在說「蘋果藥丸」還為時尚早，但是如果蘋果始終拿不出有效的解決方法，降價只能說是飲鴆止渴，對新技術的漠視，相當自我的定價策略和5G時代來臨前的蹣跚腳步都讓蘋果顯得岌岌可危。

那麼誰是下一個繼任者就成了一個值得討論的問題：蘋果無疑將會為市場留下一塊巨大的蛋糕，而且這還是一個遍布全球市場，用戶質量很高的「蛋糕」。從目前的形式來看，這可能是華為的一個機會。

就在昨天，何剛在Mate20新色發布會上與我們分享了幾個有趣的數據——Mate20系列相對於前代產品，在全球不同市場都有提升：歐洲和美洲的不少地區銷量增幅已經超過了100%，國內也有50%的增幅——這還是國內目前供貨依然緊張的情況下。

換句話說，在蘋果因為銷量不佳被迫降價促銷的同時，目前Mate系列新品，依然呈現一機難求的態勢，第三方渠道商都是加價購買。

一邊是未來不再公布銷量，無奈降價挽留用戶的蘋果；另一邊則是18年出貨超過2億（包括榮耀），下一年希望突破2.3億台的華為，兩相對比之間誰的勢頭更猛不言而喻。

余承東曾在P20系列的發布會上說過「華為在今年年末到明年，市場份額可以做到全球第二，未來成為全球第一，我認為也是市場的必然。」雖然余承東一直愛說敢說，但是他所做過的承諾和預言應驗率一直不低。

5G時代已經近在咫尺，基本可以判斷5G或將成為下半年高端手機的重要標準。然而技術升級的背後，手機成本也必將隨之增長——可預估的未來手機價格無疑會隨之再次提高。

蘋果缺乏創新的情況已經存在太久，甚至有消息稱明年的iPhone可能並不會跟進5G技術。

2019年，在高端手機這個iPhone一貫擅長的遊戲領域裡，如果蘋果再不做點兒什麼，可能會比今年更難以為繼，伴隨市值的大量蒸發，投資者的錢遲早會流向別處。

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