商業的傳統與頑疾：打廣告、吸引回頭客與假冒偽劣

隨著清朝雕版印刷業的發展，各種風格、派別的印刷廣告應運而生。清朝社會重仕輕商，舉國上下文人雅士皆備戰科舉考試，書籍需求量空前之大，書市生意興隆，書籍的廣告自然也異常活躍。有些書鋪會在各類書籍的插圖及首尾做廣告，這類書籍廣告也成為「牌子」。

比書籍廣告流傳更廣的，是當時的木版年畫廣告。清朝年畫大多是民間神話人物、吉祥如意畫樣及福、祿、壽、禧等字畫，顏色鮮艷討喜，藝術氣息濃厚。有些商家在年畫上印上自家的廣告語或者店鋪地址，並在街市上免費發放，於是商業廣告就隨著年畫深入到民間各戶。

圖1：清代招牌

清朝，隨著西方文化的進入，商業思想也得到了空前發展，名人廣告更是層出不窮。

「大幅六兩，中幅四兩、小幅二兩，條幅對聯一兩。扇子斗方五錢，凡送禮物食物，總不如白銀為妙，公之所送，未必弟之所好也。送現銀則心中喜樂，書畫皆佳，禮物既屬糾纏，賒欠尤為賴賬……」，這是鄭板橋為自己做的一則商業廣告。

古代文人墨客一向清高自傲，視金錢如糞土，極具商業頭腦的鄭板橋則並不認同此觀點，他短短几十字，言簡意賅標明字畫價格。甚至怕世人不理解自己的「賣畫」行為，還題詩一首：「畫竹多於買竹錢，紙高六尺價三千。任渠話舊論交接，只當秋風過耳邊。」如此直抒胸臆的詩作，也為鄭板橋帶來了新一輪的銷售熱潮，可見「為自己代言」早在清朝就已經空前成功。在激烈的競爭下，有些商販為了創造收益，甚至做起了表演廣告。

彈棉花的小販會在幫主顧彈棉花時，故意做出一些具有觀賞性的動作，同時用一些滑稽的面部表情引人注意。有些商鋪會雇一些俊朗少年，穿著同樣的衣飾鞋帽，擔食叫賣。有些老字號則會用一些義舉招徠顧客。

圖2：同仁堂

圖3：王麻子

清朝同樣有假冒廣告，「王麻子」刀剪久負盛名之時，全國各地「汪麻子」「老王麻子」「真王麻子」層出不窮。有一藥鋪賣一種丹藥，懸額為「青囊一卷」，世人爭相效仿：「精囊一卷」「城囊一卷」，藉此牟利。

從吆喝叫賣、唱詞響器到印刷廣告、品牌廣告，清朝作為最後一個王朝，其廣告業得到空前發展，這些廣告不僅沿襲了古代的形式，還結合當時的生活方式和審美需求，賦予了它們獨特的情懷和創意。

一言：《歷史的風尚·清朝》

編輯|季我努學社青年會會員蘇子韜

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！