如果LP是國貨你會買么？

時尚 01-13

好久沒有更新假洋牌系列了

微商和假洋牌，你更討厭哪個？

照妖鏡|假洋牌防騙指南（1）

渠道:華人有多好騙｜假洋牌防騙指南3

今天要寫的話題有點深，比你們最關心

不能說的話|TM、專櫃、日上到底有沒有假貨？

要深奧很多

老業主都知道，我們大眼睛，店鋪的日常運營不是我來管，我主要是做品控、確保1、都是好牌子 2、全程無假貨，

一般一個圈內口碑很好的小眾品牌，順利的話，半年能磕下來，不順利的話2年，

我在BAZAAR10年主編資源和人脈主要是在歐美，基本上都是朋友介紹朋友，大家互相也都認識，

香緹卡的創始人認識歐緹麗的創始人，Leonor Greyl的創始人認識香緹卡的創始人，Acca Kappa的創始人認識Leonor Greyl的創始人，Erno Laszlo的全球Ceo認識Miller Haris的CEO，瑞士LP診所的CEO是香緹卡創始人的好朋友，JC是Leonor Greyl創始人的家族世交，而CR又是JC的好友，LG的徒弟，反正圈子就是很小很小很小，基本上只要認識一個人，你就會認識整個行業。

但是日本市場我沒有太強的人際資源，我們18年春天Close了一輪融資，投資人在日本紮根很深，日本美容行業的資源深厚，所以我把雨扔到了日本去深耕日本的高端小眾美護行業，我倆這樣分工清晰。

雨基本上每個季度都要去一趟日本開會，她這次從日本回來跟我說：

你知道么，日本也有假洋牌

呵呵，我怎麼會不知道呢？！咱們都是這個行業的老人精了

當我們國人在高消費賽道崇洋媚外成風，嚴重缺乏民族自信心時，你以為日本不是么

整個美妝零售業就像一個奇怪的圈

韓國人跑到法國去註冊商標，做假歐洲牌

中國人跑到日本去註冊商標，做假日本牌

日本人跑到美國去註冊商標，做假美國牌

法國人在法國當地為了迎合消費降級，用法國供應鏈法國配方師做了個假冒韓國牌

而美國人最開放，任何一個國家民族的人在美國創立發展的品牌都是美國牌，不管你的創始人來自於哪裡，

Tatcha的創始人來自於中國的台灣，Tata Harper的創始人來自於哥倫比亞，3Lab的創始人來自於韓國，香緹卡的創始人來自於法國，可是他們的品牌，其實都算是廣義的美國品牌，創立，發展，成名，都來自於美國的商業體系，現在Leonor Greyl的創始人因為孩子要讀書的問題也搬到美國去了，歐緹麗創始人夫婦也是美國一半時間，法國一半時間。

所以很神奇，其實每個民族都有自己心目中「崇洋媚外」的邏輯

而美國人呢，又在模仿中國文化，做中國的艾灸、刮痧、中國禪文化的有機生活產品，就是在偽科學質疑聲中突飛猛進的Goop，好萊塢明星Gwyneth Paltrow創立的明星公司。

是不是一個奇妙的圈？

雨跟我說了很多八卦，好幾個案例，日本有一大堆中國人跑過去註冊的假日本牌子，針對中國市場售賣，而日本本土又有很多人跑到法國、美國去註冊做假法國、美國牌子，針對日本本土市場售賣

可是文化是騙不了人的

日本人是根本無法模仿法國文化的，日本人的眼睛看出來的就是日本人文化浸淫的濾鏡，法國人的眼睛看出來的就是法國文化的濾鏡

雨從日本帶了好多「假洋牌」，日本人做的假法國牌，拿給我看，問我說，你說，你摸著良心說，這怎麼可能是法國人做的，明顯就是日本人的手法

我看了，還真是，哪怕這個瓶子上從上倒下寫滿了法文，這仍然是一個日本人思維方式做的法國品牌，至少混血氣質很強。

我在去年3月在法國一個很老的葯妝集團旗下，發現了一個新的品牌，是個韓國品牌，很便宜的那種，但是從創始人、配方師、工廠、操盤人、團隊，everything，一切一切一切都是法國人做的。

我說你們為什麼好好的法國，被譽為全世界做美容最強的聖殿，要去假裝一個韓國品牌呢？

品牌跟我坦誠說：Because of customer trends

現在在法國消費降級了，大家用不起那麼貴的法國血統的品牌，大家就喜歡用韓國牌子，法國人對於韓國化妝品的心智是——便宜好用

所以我們就做一個韓國牌子，雖然我們的公司和核心研發都是法國的，但至少我們可以把產品做得很像韓國品牌，讓大家認為這是一個韓國品牌。

我說可是，中國高端美容市場並不歡迎韓國市場，她說那你就說這是一個法國品牌，我說可是你們看起來就是很像韓國品牌，從頭到尾都是韓文

她跟我攤手說沒辦法，在法國平價葯妝就是韓國貨賣得好，我們只能做一個韓國牌子出來，儘管我們是法國人。

這個圈子太小，八卦太多，我跟某個法國老化妝品牌集團在談生意，老外跟我爆料說，你知道Pola以前是我們在日本的代理商么？

What？Pola是代理商出身？

法國人很倨傲的說，嗯，她們就是一個倒貨的

看我們牌子當年在日本賣得很好，就自己做了一個

起初他們做不起專櫃，就做直銷，

我們討厭和傳銷搭上關係，就退出了日本市場

我說那你們創始人是哪國的？

她說義大利人

那為什麼你們是法國品牌？

因為全世界最頂級的化妝品都必須是法國品牌

所以我們創始人家族就搬到法國來了，在法國創立了我們集團

OMG

這個邏輯，聽起來是不是很似曾相識？

為什麼一個日本人跑到法國做的假洋牌（假法國牌）沒有那麼令人討厭？

因為日本本身的化妝品供應鏈就很強，只不過和法國的優勢不同了

而即便承認日法混血，並不掉價，雖然做假洋牌的人都很忌諱被揭老底。

那麼中國呢？

什麼時候我們國人消費心態不再用有色眼鏡看國貨呢？

到底是國貨被沒良心的商人做壞了？

還是微商抄襲成分，毀掉了我們的民族自信心？

我在歐洲、美國看過很多供應鏈

比較過國內的供應鏈

我知道很多創業者沒有敬畏

他們認為在國外註冊個牌子，或者找個oem，其實只是心理上的差異

其實不是

我跑

了這麼多年這個行業

不偏不倚的說句公允的話

中國並不缺好植物、藥材、天然資源，一點都不缺，雖然空氣、水、土地污染會是一個問題

中國的供應鏈強項是規模效應、起量、大生產

但是技術和品牌，至今為止，核心壁壘還是在心智強國手裡

比如香水，就是法國強，沒辦法，生長因子就是冰島強沒辦法，活細胞療法，就是德國瑞士強，真的沒辦法，不要自欺欺人

如何正確的擺正心態

如何看待平衡民族自信心和崇洋媚外的心理

這需要專業的鑒別能力

不是一天兩天能夠改變的

好東西用的多了，自發學習力強了

你就會有感覺

我說句肺腑之言

在很多人眼裡

我是這一代最最最最崇洋媚外的人

我甚至做生意都喜歡和歐美人直接做

但是，我今天把話放在這裡了

我願意心無芥蒂，一視同仁，以全方位開放的心態，

來審視國貨的價值

真的有足夠好的國貨

我當人更驕傲以實際行動

為我喜愛的世界投上一票

可是你要想清楚一件事

到底是中國沒有能力作出世界一流的美容品牌

還是中國主流消費市場沒有成熟到包容這樣一個世界一流的美容品牌？

這是一個很大的問號

如果LP是國貨

你還會買么？

妝前隔離那麼多

不知道選哪個

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如果LP是國貨 你會買么？

如果LP是國貨你會買么？