8K時代下的大屏戰略 CES2019索尼高層專訪
在今年美國CES展上，由8K電視帶來的大屏旋風成為家電領域最受人關注的焦點之一。以黑科技畫質聞名的索尼畫諦系列電視也增添了8K機型Z9G，和另外一款OLED電視A9G一同成為索尼在2019年度的重磅新品。那麼，索尼在8K領域的造詣與友商競品相比有哪些獨到之處？在經濟下行的大背景下，索尼是否還能夠堅持高端路線？
帶著這些問題，本站特地對索尼視覺產品公司總裁高木一郎、索尼（中國）有限公司董事長兼總裁高橋洋、索尼（中國）有限公司消費電子營業本部總裁謝飈、索尼視覺產品公司總裁陳巍以及索尼電子工程師大井修、高級市場部經理石川益也等領導進行了採訪，從產品、技術和市場等多維角度給大家帶來了第一手深度信息。
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高木一郎先生
高橋洋先生
逆市上揚的索尼
在進入互動問答之前，索尼（中國）有限公司董事長兼總裁高橋洋首先對索尼在中國的市場業績做了回顧。根據中怡康第三方調研公司數據，索尼去年在1萬元以上的單機市場中金額佔比名列榜首，特別是在中國的OELD市場金額佔比持續保持第一。從索尼2018財年第二季度的財報來看，索尼的家庭娛樂、音頻業務營業利潤達到了245億日元，較上一個極度增加了71億日元，成為索尼集團向前發展一大動力。
這份成績是在經濟下行壓力加大，彩電銷售量價雙跌的前提下獲得的，更為不易。多年來索尼在電視領域一直堅持走品質路線，以圖像處理晶元X1為核心的一系列黑科技不僅得到了用戶的讚譽，在銷量方面也收穫了一份漂亮的成績單。在2019年，索尼在電視領域將會繼續堅持高端和大屏戰略，以最好的影音體驗來回饋消費者的厚愛。
（索尼畫諦 系列 8K HDR液晶電視Z9G ）
索尼8K電視的特色和8K產業鏈
在8K電視開始大量湧現的時候，它的合格標準，各品牌之間的差異也成為人們特別關心的話題。對此高木一郎先生表示，索尼作為業界的技術標杆，對於產品的要求自然也是非常嚴格的。本次最新發布的Z9G配備了全新的8K HDR圖像處理晶元X1旗艦版，能夠更有針對性的優化8K圖像，讓用戶享受到純正的8K HDR畫面。
另外高木一郎先生還擇要回答了關於索尼8K產業鏈方面的問題。他表示，8K電視目前最大的短板就是原生8K內容的缺失，很多品牌都只能通過將2K和4K的視頻內容轉化為8K來展現。但就這項技術而言，各品牌之間也能夠體現出差異性來，索尼在這方面也是很有優勢的。對於索尼而言，不僅能夠在技術差異化條件下呈現更好的8K畫質，而且索尼還有完整的，「從鏡頭到客廳」的全產業鏈，在8K片源上有得天獨厚的優勢，能夠從根本上著手解決8K電視的片源難題。所以，索尼在本次CES展上一舉發布了8K產品並且做了展示。
有點讓人遺憾的是，索尼這此次沒有能夠展出拍攝8K視頻所用的器材，比如經典的8K廣播機UHC-8300，但是索尼無疑擁有優秀的8K內容攝影設備和播放設備。基於業內領先的黑科技畫質，索尼的電視產品不僅限於民用，而且還可以在影視的後期製作中被當做專業顯示器使用，因為索尼的色彩表現幾乎是完美的。當然現階段索尼的8K生態鏈還只是出於起步階段，在未來則是希望能夠真正建成一個閉環，最終讓索尼的用戶可以獲得更多更好的資源和體驗。
事實上，2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會的8K直播都有索尼的參與。在談到這點時高橋洋先生特地提到，索尼已經與中國工信部簽署了關於8K超高清電視轉播車的採購協議，其中的首輛8K轉播車準備在3月份交付，他表示希望索尼能夠在中國8K普及的過程中起到重要的推動作用。
（索尼畫諦 系列 4K HDR OLED 電視 A 9G ）
索尼OLED電視 為用戶堅持黑科技高畫質
越來越多的電視品牌加入OLED陣營，當被問及索尼作為OLED陣營的領導品牌，如何看待未來更加激烈的市場競爭時，高橋一郎先生表現出了對索尼以及黑科技畫質的信心。索尼在很多年前就已經推出了圖像處理晶元X1，它是索尼獨家畫質處理技術的核心，並將其作為索尼最基本的戰略。各品牌大都採用相同的OLED面板，重要的是怎樣讓面板實現更好的畫質呈現。即便索尼與其他品牌使用同樣的面板，也能憑藉獨特的畫質處理技術，呈現出更加出色的畫質表現。
索尼OLED電視在畫諦系列中佔據重要地位，今年又給大家帶來了最新的OLED 4K電視旗艦A9G，這款電視在繼承了黑科技畫質的同時，造型比以往款式都更加輕薄時尚，而且尺寸規格也更加豐富，新增了77英寸這個大屏幕規格，更好得滿足了用戶的差異化需求。索尼OLED電視會繼續走高端路線，給消費者帶來更好的畫質，讓他們更多得被卓越的視覺體驗而感動， 這也一直是索尼目前所採取的策略。
高橋洋先生補充道，面對競爭壓力，索尼會繼續提高工作質量，比如加強體驗店的建設，讓消費者能夠全面得體驗到索尼電視的優勢，用人工智慧技術提高生產效率，探索OTT合作運營模式，通過軟體層面內容提高消費者觀看電視的娛樂體驗。
索尼對激光電視的理念
激光電視近年來在大尺寸電視市場上嶄露頭角，索尼也關注到了它的發展趨勢，同時也保持著相關技術研發。不過對於激光電視，索尼還是有著自己的想法。激光電視本質上是一種採用激光光源的超短焦投影產品，索尼並不缺乏這樣的技術，包括激光光源在內。在去年CES上索尼就推出了LSPX-A1高端超短焦投影，並且擁有諸多索尼獨特的產品優勢：它應用了三片式的4K SXRD投影技術，亮度能夠達到2500流明，配合索尼獨有的畫質處理技術，可以帶來更優秀的畫面細節、色彩與對比度，更好地呈現HDR效果。
但是現在市場上的這些激光電視，在亮度和畫質上都和液晶電視存在較大差距，總體上還是達不到索尼對畫質的標準。索尼不是沒法做「激光電視」，只是認為，這類產品只有在技術發展到符合索尼對畫質、音質的標準，價格又能被普通消費者接受時，才會成為索尼的選擇。
關於AI人工智慧
AI在智能電視領域的應用越來越多，對此高木一郎先生表示，關於AI人工技術的應用，索尼也是跟隨著整個行業的潮流在進行相關開發。具體到產品，大家可以在CES上看到aibo 機器狗，這個可以說是索尼風格的AI應用方式，今後它還將繼續不斷地進行進化和升級，歡迎大家拭目以待。其實早在 1999 年索尼就已涉足人工智慧領域，十九年一晃而過，升級後的智能機器狗Aibo處境已大不相同。
高橋洋先生進一步介紹道，在中國本土市場，索尼也和很多企業在AI相關領域展開了合作。在電視的操作系統上與百度展開了合作，另外還與騰訊等內容服務商展開了合作，在不同的領域裡面有不同的夥伴。使用體驗方面，索尼堅持以為用戶提供最好的觀看體驗為出發點，目前沒有任何開機廣告等強制性的全屏視頻廣告推送，讓顧客可以隨心所欲、即時獲取自己想要觀看的內容。關於智能功能到底被不被中國市場所接受，用戶喜歡用哪些所謂的智能功能，索尼今後要認真地去學習，並深入研究消費者到底需要什麼，根據他們的需求來研發我們的產品，進一步的拓展合作夥伴。總體來說，與畫質和音質的重要性一樣，在智能體驗方面索尼同樣抱著以用戶為中心的初心，努力為消費者提供最好的產品。
後記
通過這次專訪，我們對索尼8K電視的誕生背景和技術優勢有了全新的認識，對索尼OLED電視的戰略規劃和市場表現也有了深入的了解。無論如何，在中國市場有了像索尼這樣堅持品質，堅持工匠精神的廠商，對於高端消費者來說都是一個巨大的福音，讓我們期待索尼在明年能夠帶來更加震撼的黑科技精品電視。
