中國動畫欠缺的不是技術，是idea！
本文來自隔壁友號【娛理】，一個專門深挖娛樂圈幕後故事的號。
《白蛇：緣起》上映前兩天，每天票房一千多萬，這是一個意料之中的開頭。
第三天排片較前一天有小幅度上漲，未來走勢未知——
《大聖歸來》首日票房也沒到2000萬，最終近10億，《白蛇：緣起》之後能否逆襲，要看能不能靠口碑創造奇蹟了。
截止1月13日17：30分，該片微博電影大V推薦度88%，
貓眼電影實時票房即將突破4000萬，淘票票觀眾評分9.3
目前，《白蛇：緣起》在各大評分網站上的分數都不錯，比起追光動畫之前出品過的三部電影《小門神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》，許多觀眾認為《白蛇：緣起》在人設、動作、故事節奏、剪輯方面有了顯著提升。
一方面得益於追光六年來積累的經驗，另一方面也是更為關鍵的一點——
此次《白蛇：緣起》迎來了華納兄弟的加盟，追光和華納各自施展長項，將中國動畫推向國際一流水準。
過去一年，華納中國成功打造出中美合拍大片《巨齒鯊》，而《白蛇：緣起》則是他們在中國傳統IP、中國本土市場的一次試水。
《白蛇：緣起》前世今生海報
【追光+華納：緣起】
追光動畫CEO王微證實，他從沒說過「追光動畫立志要做『中國的皮克斯』」之類的話。不過媒體好像一直喜歡這樣寫。
王微倒是確實仰慕皮克斯，每一本關於皮克斯的書，他都買來認認真真研究過。
研究完的結論是：皮克斯的發展路線是不可複製的，中國的社會形態、觀眾構成、觀影心態等等各方面都與美國迥異，中國動畫必須要摸索出一條自己的路。
紀錄片《皮克斯的故事》
六年前，王微帶著土豆網創始人的光環，創立了追光動畫，他因此也被業內視為對動畫最有情懷的老闆。
此前，追光出品了《小門神》《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》三部動畫長片，品質上佳，但票房卻接連敗北。
在《白蛇：緣起》之前，王微都是親自擔任編劇和導演，因為公司里沒有更好的人選。
「千頭萬緒」，王微說，「動畫片的整個流程看似簡單，其實非常複雜。不可能一上手就做出什麼驚天動地的作品，總得有機會去犯一些錯誤。要全身心投入幾年時間，才敢說大致明白了CG動畫是怎麼回事。」
《小門神》
追光面對的困境，其實也是整個中國動畫產業遇到的瓶頸——
在美國，類似《瘋狂動物城》這樣的動畫電影預算可以達到2億美元，但中國卻沒有投資人會冒這樣的風險，
所以追光做一部電影的成本只能一直控制在七八千萬人民幣。
過去幾年，雖然也有過《大聖歸來》這樣突破圈層的個例，但總體而言，中國動畫電影從未真正打開市場，票房起伏不定。
王微總結經驗認為，要想像迪士尼那樣吸引大量家庭觀眾，就應該尋找一個相對大眾化、家喻戶曉的題材。
例如《貓與桃花源》這樣的片子，雖然看過的觀眾會說好看，但吸引觀眾走進電影院的成本太高了。
《貓與桃花源》
現任華納兄弟中國區總裁的趙方早在《小門神》時期就與追光動畫有過接觸，和追光的核心骨幹王微、於洲、袁野一樣，趙方早年也有過IT從業背景，因此他們之間頗有共同語言。
在趙方看來，動畫製作是最容易實現工業化的，因為整個流程可以被體系化管理；
追光動畫對技術和人才的管理、多年來堅持不懈的工匠精神，給她留下了深刻的印象。
2018年，中美合
拍的《巨齒鯊》在國內外都取得了巨大成功，奠定了華納進一步打造合拍片的信心。與《巨齒鯊》的「國際化」、講述國際故事的思路不同，接下來的這一步，華納有意尋找合適的項目試水本土故事，主打國內市場。於是在《白蛇：緣起》這個項目上，追光和華納一拍即合。雙方決定「強強聯合，大幹一場」。
【並非重複白娘子，而是再創造】
像騰訊那樣的大集團，手握大量自有IP，做動畫多半會改編自家旗下的網文、漫畫、遊戲等。而追光是新創立的獨立動畫公司，無力四處購買版權，於是挖掘公共IP無疑成了一條最現實的途徑——
但一定得是創新的故事，不能把已經被拍過很多遍的老套故事用動畫再講一遍，這是追光人的共識。
回憶起《白蛇：緣起》的構思緣起，導演趙霽和黃家康講述：一開始我們在討論IP時也有過各種各樣的想法，希望能找到一個讓大家都很有共鳴的題材。
不是每個傳統IP都適合動畫化，也不可能把《梁祝》再拍一遍。
後來，他們想到《白蛇》，覺得會是一個很好的切入點：為什麼它能成為千古流傳的愛情故事？白素貞是那樣一個完美的女性，又漂亮能力又強，怎麼會喜歡上窩囊的許仙？
查閱好多古文資料後才知道，原來白素貞要報答前世許仙對她的恩。
那麼許仙前世到底做了什麼，會讓白素貞心甘情願付出所有？於是誕生了《白蛇：緣起》里接地氣的男主角阿宣，使得這個故事可以有別於之前拍過的無數版影視作品。
阿宣和小白
「雖然是一個東方古代愛情故事，但我們在裡面放了現代人的愛情觀：
當你發現伴侶發生了變化，變胖了，變醜了，甚至變成一個妖怪了，你們是不是還願意在一起？
就好像我們在結婚的時候都會宣誓一樣，愛情是不是真的很純粹，可以什麼都不計較？」華納兄弟中國區總裁趙方也很喜歡白蛇這個IP：「它的優勢是耳熟能詳，老百姓全都知道。同時它又不是傳統的新白娘子傳奇，而是有新的想像力和創造力，新舊IP還可以產生一些關聯。聽了片中的音樂，我們小時候的記憶一下子就可以找回來。」
《白蛇：緣起》的兩位導演黃家康和趙霽都是導演界實打實的新人。
黃家康從香港來到大陸，加入追光後從動畫組長一步步做到總監；趙霽畢業於中國傳媒大學05屆數字媒體藝術專業，之前在追光擔任剪輯師，《貓與桃花源》時署名後期總監。
兩個年輕人已經在公司共事過五年，他們各自擅長不同的製作環節，也在無數次夾雜著港普口音的爭吵中逐漸磨合得非常默契。
「追光是一個可以給有能力有想法的年輕人機會的公司」，趙霽說，「我們都不會覺得自己已經有資格做導演了，但當機會擺在你面前時，你自然就會被吸引過去，然後迅速提高自己。」
少女白蛇
這一次，追光動畫創始人王微選擇退居幕後，將導筒大膽交給這兩個年輕人。
「畢竟公司叫追光動畫嘛，不是王微工作室，以後還會有更多新導演，肯定不是我一個人的。最終我要做的可能就兩個事情，一個是思考我們到底做什麼作品，第二個就是組建什麼樣的團隊，讓大家覺得足夠有挑戰，有成就感，為他們提供一個更好的環境。」
雖然做互聯網和做動畫看似屬於全然不同的領域，但王微覺得，在鼓勵創意方面，帶領動畫師和工程師並沒有根本上的差別：
「他們都是躲在黑暗的小角落裡，希望能做出一個驚天動地的作品…動畫師也很辛苦，賺不了什麼錢，世界上沒有幾個動畫師的名字能被人們記住。如果這次《白蛇》有機會成功的話——我個人是抱了很大的期待，我希望能讓他們在生活上過得更好一些。」
給很多觀眾留下印象的千年狐妖
追光動畫目前的員工規模維持在大約200人，基本都是年輕人。
公司決策幾乎都是自下而上產生，連牆上掛什麼畫，中午吃什麼飯，也都由公司里各種各樣的「委員會」說了算，力圖保持年輕有活力的創意工作氛圍。
在《白蛇：緣起》籌備期間，全公司上上下下還颳起一陣古風熱潮，員工一度都自發穿漢服來上班。「推開門人家會嚇一跳，以為這裡拍戲呢！」趙霽笑道。
在摸索《白蛇：緣起》美術風格時，製作團隊一致認為既要不同於以往的影視作品，又不能過於偏離傳統IP、給觀眾造成陌生感。
「如果說《新白娘子傳奇》里的白素貞是少婦形象，那麼《白蛇：緣起》里的就是少女。」導演黃家康和趙霽表示。
少女白蛇
古裝題材的動畫化製作難度其實非常高。
比如白素貞應該是長發飄飄的，輕紗質感的白衣里外好幾層，動態的每一幀都有很大挑戰。
還有，像白素貞這樣的中國傳奇女子該長什麼樣？不可能是日漫風，更不會是美漫風，連她的眼睛形狀、眼間距大小、睫毛長短，都調整過無數版本。
導演黃家康在人設上遲遲拿不定主意，後續一連串工作也因此積壓下來，初做導演的他一度要崩潰。
少女白蛇和阿宣
為進一步打造出獨一無二的中國風，《白蛇：緣起》開片不久就有一段十足驚艷的水墨風段落，用來呈現白素貞與自己心魔鬥爭的過程，這一段也是團隊精心打磨出來的成果。
片中男主角阿宣所在的「捕蛇村」、蛇族生活的溶洞等場景則參考了中國西南少數民族地區的風貌，為此團隊還專程去貴州一帶採風。
《白蛇：緣起》並非IP符號堆砌出來的作品，主創團隊更在意每個角色都能真實可信。
比如寶青坊和坊主小狐妖的設計，導演們認為她是千年狐妖，所以她所在的環境不只有晚唐元素，年代感應該更久一些；
白素貞穿了一雙時髦的涼鞋，據考證，她所在的年代確實已經有類似的設計，主創將之改良了一下，更能突顯白素貞的青春少女形象。
目前追光還沒計劃《白蛇：緣起》之後到底要拍幾部，要看《緣起》的市場成績再做決定。
不過導演心裡早就建立起龐大的世界觀，寶青坊就是一個符號，告訴觀眾在這個奇幻世界裡還有很多妖還沒登場。
千年狐妖和她的寶青坊
【華納全程深度參與】
很多人可能想當然以為，像華納兄弟這樣的美國大公司，最能為中國動畫提供支持的是技術，其實不然。
在和
娛理
的對話中，追光和華納不約而同提到，中國動畫最欠缺的早已不是技術，也不是資金，而是想法。
從《白蛇：緣起》剛有第一版故事板時，華納就開始參與創作了。
「每星期一上午雷打不動，雙方團隊都要坐在一起開會，有了宣傳公司以後，宣傳公司也加入進來，不同階段會討論不同問題。我們的製作團隊經常會去他們那邊辦公，每星期都去幾天。」趙方回憶。
從整體故事架構，到剪輯方案，到每一句台詞的確立…都是追光和華納共同討論的結果。
兩種戰鬥狀態下的白蛇
華納的團隊有豐富的大片製作經驗，這一回，在追光以往經常被詬病的故事節奏問題上，華納提出了很多中肯的建議。
比如小青要帶小白回蛇族期間，華納方面建議與阿宣去找小狐妖請求把自己變成妖的那段戲進行平行剪輯，這樣故事的緊張度就加倍了，觀眾也會更急切地想要看到這一連串問題要怎樣解決。
追光和華納都對這次的合作非常滿意，都稱對方是「特別好的合作夥伴」。追光團隊對華納團隊的一致評價是「專業」，有很強的宏觀掌控能力。
華納中國總裁趙方則誇讚追光，「他們非常歡迎不同的聲音，大家都暢所欲言，有什麼不同意見都放到桌面上講。追光開放的心態是這部電影能做到這個程度一個特別關鍵的原因。」
值得注意的是，此次與追光對接的華納團隊，皆來自趙方領導的華納中國，成員基本都是中國人。因此雙方不存在文化隔膜和溝通障礙，保證了合作的高效率。
華納美國總部充分信任中國分部對本地市場的了解，給予了華納中國最高的決策自由度。不止《白蛇：緣起》，之前華納在中國發行的若干英語片，也基本都是華納中國根據中國市場自主制定的策略。
「他們（華納總部）看了片子以後，第一對電影質量非常震驚，覺得就是好萊塢標準的一個動畫電影；第二他們覺得英文翻譯相當不錯，每個對白翻譯得都特別好；第三對於外國人來說，這個故事可能會顯得複雜一點，但蛇妖對他們來說是新鮮的。」趙方說。
除了這樣一些溝通反饋之外，在具體製作環節，總部基本沒有進行任何干預。
《白蛇：緣起》也沒有因為華納的投資而提升成本，依舊保持了追光一貫的投資量級。
主創認為，這是一個要求觀眾對中國傳統文化有一定了解的故事，因此適合以國內為主市場。
鑒於追光以往在國際動畫市場上的口碑也不錯，如果《白蛇：緣起》在國內成功之後還能在國外收穫一定回報，則是錦上添花的事情了。
華納中國在宣發方面也貢獻了許多成熟經驗。
「我們分了很多不同的層面去宣傳，像一些二次元人群，遊戲人群，動漫人群，我們都有一些針對性的宣傳物料和方案。從點映開始之後，我們特別期待觀眾自己發出聲音，希望能有很多自來水出現。」
之前小青小白兩名coser拖著巨大蛇尾在電影院現身的照片曾登上熱搜，後來網友得知是電影《白蛇：緣起》的營銷策略後，更加紛紛讚不絕口。
趙方笑稱這個結果令他們也很意外，「我們事先都沒有想到效果會那麼好。」
《白蛇：緣起》改過一次檔期，最終選定在上周五的1月11日上映。
「應該是挺好的一個檔期，相對安靜一點，能有機會讓更多觀眾看到這部電影。雖然不是寒暑假，可能有些學生觀眾正在考試，但是綜合考慮來講，還是一個很好的時間段。」趙方評價。
對於國產動畫電影來說，或許口碑才是打贏一場持久戰的關鍵。有了華納的加持之後，這一次追光動畫是勝是敗，還有待揭曉。
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