除了拍照打卡，日本這些如何快閃店玩出新花樣？

新聞 01-14

HAY：把好多想法裝進一個空間

# 新商業空間

# POINT：一個在東京的長期快閃實驗

HAY TOKYO 入口與內景。圖片來源 |VOGUE.jp

來自丹麥的傢具品牌「HAY」於2018年 11 月 19 日在東京表參道 GYRE 商場的地下一層開了一家限時店鋪——「HAY TOKYO」，這間佔地 660 平方米的空間，是 HAY 目前在全球的最大店鋪，除了收錄了 HAY 從廚房餐具到大件傢具所有經典作品之外，還囊括了今年在米蘭設計周上發布的新作。

HAY TOKYO 展示了各類傢具。圖片來源 |VOGUE.jp

這次，Hay 在東京的特別企劃叫做「WITH HAY」，第一彈邀請了日本觀賞盆栽品牌叢（くさむら，Kusamura）做室內裝飾。Kusamura 理念是「表情很好的植物」（いい顔している植物），強調通過與器物的搭配來表現植物的個性。

HAY TOKYO 里的綠色植物。圖片來源 |叢官網

第二彈是與來自美國加利福尼亞的音箱品牌 SONOS 的合作。它們聯名推出了限量版音箱——「HAY Sonos One」，有紅黃綠三色，2018年11 月開始發售。

HAY TOKYO 與 SONOS 合作的音箱。圖片來源 | SONOS官網

第三彈就是目前在做的——書店開進傢具店。「HAY TOKYO」在店鋪內部設置了一個巨大的紅色書架，邀請了日本選書師幅允孝為其選書。

HAY TOKYO 里幅允孝負責選書的紅色書櫥區。圖片來源 | FASHION HEADLINE

第四彈將在明年開始。「HAY TOKYO」計劃在 2019 年 2 月與巧克力專賣店 DANDELION CHOCOLATE 聯手，推出「HAY TOKYO」限量版巧克力。

HAY TOKYO 與 DANDELION CHOCOLATE 的聯名巧克力。圖片來源 |FASHION HEADLINE

除此之外，作為「WITH HAY」主題活動的一環，店鋪內還設有一間咖啡廳，邀請哥本哈根當地的知名咖啡店「Atelier September」的主廚 Frederik Bille Brahe 為其掌勺，提供健康餐點。

HAY TOKYO 里的餐廳咖啡區。圖片來源 |VOGUE.jp

「HAY TOKYO」限時店鋪將營業至 2019 年夏天。

LUSH：做一個泡泡浴實驗室

# 新商業空間

# POINT：老店新開如何引起話題

LUSH 東京原宿店裡的陳列設計。除了沐浴球構成的牆面，還有兩個「旋轉壽司台」。攝影 | 王昱

英國化妝品零售商 LUSH 的明星產品 Bath Bomb 自 1989 年推出以來，到今年都快 30 歲了。為此，它改裝了一間在原宿的店鋪，於2018年 11 月 22 日重新開業。

這間店原先與LUSH其他的店鋪差不多（或者說，除了一如既往地香噴噴，沒什麼其他特色）。但新店聚集了不少鼓勵人上傳社交網路的營銷創意。這間改裝後的店鋪一股腦把 89 種色彩繽紛的「Bath Bomb」泡泡炸彈填在牆面上，以 Bath Bomb 彩虹牆作為店鋪的陳列概念，這 89 種中，還有 57 種是只屬於「LUSH 原宿」的限定產品。

LUSH 東京原宿店限定沐浴球。右上為「狐仙」主題的 Kitsune 系列。圖片來源 | LUSH日本官網

這 57 個限定產品充分融合了日本特色，比如說從原宿時尚的色彩運用和大膽想像里受到了啟發，設計出了「HARAJUKU Bomb」，又根據日本的稻荷神社的九尾狐形象設計出了「狐仙 Bomb」，還有招財貓形狀的「Lucky Cat Bomb」，造型拿捏頗有難度的「忍者 Bomb」和「河童 Bomb」等等。每個售價均為 960 日元（約合 58 元人民幣）。

LUSH 東京原宿店推出了介紹產品的 App。圖片來源 | FASHIONSNAP.COM

為了讓消費者更有置身於「Lush博物館」的感覺，原宿店也在不斷宣傳一款手機 App，掃一掃商品，就可以看到商品的詳細情況與每個不同的 Bath Bomb 溶解在水裡的動畫。當然，也少不了在 Instagram 的 #LushLabs」營銷。

藤原浩皮卡丘：

索尼公園聯名狂歡

# 新商業空間

# POINT：快閃店如何推出新概念

THUNDERBLOT PRJECT 聯名 logo。圖片來源 | HYPEBEASTE官網

藤原浩與 Pokeman（精靈寶可夢）的聯名合作項目「THUNDERBLOT PRJECT」在日本國內的首家快閃店在東京銀座的 Ginza Sony Park （索尼公園）開張。藤原浩曾被稱為「里原宿時尚」教父，在這輪合作中，他把皮卡丘刷成了黑色（抱歉，它們不出售）。

THUNDERBLOT PRJECT 里的皮卡丘。圖片來源 | WWD Japan

最早，藤原浩在2018年 10 月初於美國紐約舉辦的男性街頭時尚慶典「HYPEFEST」上透露了此次合作項目。2018年10 月 20 日，黑色皮卡丘形象在日本東京澀谷舉辦的「Amazon Fashion Week Tokyo」上首次公開，同時還展出了一系列結合藤原浩黑色主題和皮卡丘黃色主題的 T 恤。

THUNDERBLOT PRJECT 在索尼公園。圖片來源 | WWD Japan（最後一張），王昱

這次在 Giza Sony Park 的快閃店除了展出時尚周的商品之外，還推出了印有「FRGMT」字樣的銀座店鋪特定產品，款式包括 T 恤、長袖衛衣、帽子和帆布包等。

快閃店選擇設立在 Ginza Sony Park 的地下一層，主要還是因為這裡還有藤原浩監修設計的一間便利店——「The Conveni（與日語的「便利店」讀音相似，是一家便利店樣式的時尚單品販賣店）」。

索尼公園裡的 The Conveni 便利店。圖片來源 | saiyuuki blog

THUNDERBLOT PRJECT 這輪快閃也足夠短期，2018年11 月 24 日至 12 月 2 日，但 2018年12 月 11 日上午 10 點於 http://theconveni.com/ 開啟網上銷售。

日本終於有了移動支付

# 商業趨勢

# POINT：又是一場補貼大戰（但真的搶瘋了）

昨天是日本不少人瘋狂搶購的日子，源頭是日本移動運營商 Softbank 與雅虎聯合開設的移動支付公司——PayPay 開啟的一輪返利營銷。

PayPay 使用移動端結算。圖片來源 | BusinessInsider Japan

轉機就是這輪始於2018年 12 月 4 日的營銷。PayPay 計劃，從 2018 年 12 月 4 日到 2019 年 3 月 31 日，為使用 PayPay 支付的用戶提供總額 100 億日元（約合 6.11 億元人民幣）的返現促銷，以此吸引更多用戶，以及更多小型加盟店加入這個商業聯盟——這個做法也與支付寶、微信支付初期搶佔市場份額的做法類似。

這輪返現包括一大堆促銷內容：一旦使用 PayPay結算，就會返現 20% 消費金額，於次月 10 日左右充入 PayPay餘額賬戶（最多返 5 萬日元）。另外，還會有四十分之一的中獎率全額返還消費（雅虎 Premium 會員與 Softbank 關聯賬戶的用戶會進一步將此概率提升至二十分之一與十分之一）。