鎚子手機用戶畫像：男性佔比近85％ 已被中年人拋棄

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來源 /極光JIGUANG（ID：lovejpush）

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截至2018年11月，有29.93%的鎚子手機用戶年齡在25歲及以下，26-35歲用戶的佔比達到61.72%，只有8.35%的用戶年齡在35歲及以上。

極光大數據針對鎚子手機的市場表現及其用戶群體發起了洞察分析。創立至今，鎚子科技已經走到了第六個年頭。不論輿論的風向如何交替，有一個事實從未發生過改變，那就是外界對於鎚子科技的發展始終持關注態度。

儘管鎚子旗下還有應用、手機配件、智能音箱、空氣凈化器以及TNT工作站等多條產品線，但智能手機無疑是其產品生態中最重要的一環。在過去一年，鎚子手機究竟經歷了怎樣的發展？其用戶群體又會表現出哪些特徵？藉助極光大數據的統計結果，我們可以一探究竟。

堅果Pro和Pro 2用戶佔比超6成

換機用戶最多轉向蘋果

極光大數據的統計結果顯示，截至2017年11月，鎚子手機的整體品牌保有率為0.2%。隨著核心機型「堅果Pro 2」發布，鎚子手機的品牌保有率也迎來了上升期。鎚子的品牌保有率在2018年2月觸及觀察期內最高點，達到0.25%，隨後緩慢回落。截至2018年11月，鎚子手機的品牌保有率為0.22%。

在2017年11月，隨著「堅果Pro 2」上市，鎚子的品牌銷量佔比為0.36%，隨後銷量佔比有所回落。在「堅果3」和「堅果R1」接連發布後，鎚子的品牌銷量佔比在18年4月回升，並於5月份觸及觀察期內最高點，達到0.44%。隨著核心機型的輻射效應消退，鎚子手機的品牌銷量佔比也逐步回落。截至18年11月，鎚子手機的品牌銷量佔比為0.18%。

截至2018年11月，鎚子換機用戶中有18.18%仍選擇鎚子手機，較往年同期下降4.13%。在鎚子以外的品牌中，換機用戶佔比最高的是蘋果、華為和小米，所佔比例依次為28.03%、19.22%和12.7%，較往年同期均有所上升。隨後是vivo和OPPO，分別有7.09%和6.2%的鎚子換機用戶轉向上述兩個品牌。

根據極光大數據的統計結果，截至2018年11月，鎚子用戶中有33.61%在用堅果Pro機型，堅果Pro 2的用戶佔比也達到29.04%。排在第三位的是18年4月發布的堅果3，用戶佔比為12.08%。從品牌內部機型分布可知，鎚子用戶對頭部機型的集中程度非常顯著，前3款機型合共佔比高達74.73%。

35歲以下用戶佔比超9成

最偏好名片全能王、訊飛輸入法和子彈簡訊

極光大數據的統計結果顯示，截至2018年11月，鎚子用戶中男性用戶的佔比高達84.63%，女性用戶佔比15.37%。從用戶性別分布結果看來，鎚子手機對男性用戶的吸引力要顯著高於女性。

鎚子手機的用戶年輕化特徵較為顯著。截至2018年11月，有29.93%的鎚子手機用戶年齡在25歲及以下，26-35歲用戶的佔比達到61.72%，只有8.35%的用戶年齡在35歲及以上。

用戶地理位置分布結果顯示，鎚子用戶有16.66%分布在一線城市，新一線和二線城市的用戶佔比分別為24.97%和18.88%，二線及以上城市的用戶佔比合共達到60.51%。其中用戶佔比最高的城市依次為北京（6.24%）、上海（4.49%）和成都（3.3%），隨後是深圳（3%）和廣州（2.93%）。

截至2018年11月，鎚子手機用戶偏好度最高的應用是名片全能王、訊飛輸入法和子彈簡訊，其次是界面新聞、即刻和丁香醫生。與此同時，鎚子手機用戶對書旗小說、得到、京東和喜馬拉雅也表現出了較高的偏好度。

在移動購物類應用中，鎚子手機用戶最偏好京東、閑魚和蓋得排行。在視頻直播領域，最受鎚子用戶偏好的是秒拍、嗶哩嗶哩和鬥魚直播。而在手游應用上，鎚子手機用戶最偏好掌上英雄聯盟、爐石傳說和TapTap。

在生活服務類應用中，鎚子手機用戶最偏好大眾點評、美團和智聯招聘。在金融理財領域，最受鎚子用戶偏好的是京東金融、招商銀行和掌上生活。而在辦公商務類應用中，鎚子手機用戶最偏好名片全能王、百度網盤和釘釘。

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