OPPO「漸變」 解碼與年輕人溝通的更多方式

這幾年，很多手機廠商想通過提升手機的性能打造年輕化的品牌。從數據上看，這裡做的最成功的應該是OPPO。OPPO為滿足消費者需求，推出多款經典定製機型。真的是十分懂年輕人。OPPO用戶中超過90%都是35歲以下的年輕人。所以OPPO是年輕人最喜歡用的手機。

尤其是2018年以來，OPPO更是注重與年輕人情感的深層溝通，我們來看看OPPO在2018年有什麼營銷新方式？

OPPO與你的品牌情感化溝通

作為手機行業營銷的佼佼者，OPPO一直在明星代言、綜藝節目、跨界營銷等領域見長。但在近兩年，OPPO逐漸改變營銷策略，開始更注重和年輕人群的情感溝通，並通過一系列場景化、情感式營銷方式，帶來了全新的、與眾不同的社交玩法。

每個在城市裡奮鬥的年輕人，都有屬於自己那些溫暖、感傷、迷茫的深夜故事。此前OPPO聯合新世相的活動，正是觀察到現代年輕人的深夜「眾生相」，通過「1000萬人深夜陪伴」行動，用手機拍攝照片交換故事的互動形式，慰藉他們的情感，並引發情緒上的共鳴。而前不久的影像展則是這些優美夜景照片的一次集中展示，一次零距離的情感溝通。

同時，OPPO很會玩跨界，而且不僅僅是娛樂跨界。它不是要借潮流的光，它要變成潮流。於是，它的手機發布會，成了最潮流的發布會；甚至，它還和法國嬌蘭跨界合作，成為業內首家跨界美妝的品牌；接著，又與獨立設計師跨界合作設計潮T恤、衛衣...

它還得會創新。它開創了定製機 微電影先河，通過獨特的故事設定，用更深層次、更有共鳴的方式將產品亮點傳遞給消費者。在品牌競爭激烈且市場同質化嚴重的情況下，把握受眾感性訴求，以情感刺激消費者，往往更能讓品牌和產品為人所愛。

營銷之外 產品研發投入更多人力財力

除了感情營銷外，OPPO還一直是一家以用戶需求為核心的手機品牌，而這也是它一直不斷推出爆款的原因。從OPPO的產品線來看，在K系列推出後，OPPO已經構建了四大系列產品：K系列主要面向線上年輕人群，兼有潮流外觀和最新科技；Find系列是OPPO產品哲學的最高體現，是科技與藝術的完美融合；R系列專為追求科技創新的年輕族群打造，兼有時尚設計和創新科技；A系列面向活力年輕族群，優先滿足用戶最核心的訴求，讓每一個人都可以享受到至美科技的樂趣。

再從OPPO的產品線來看，R系列成功上探後，K系列是OPPO 2000價位補位的一款產品。可以說，細分市場的演變，也促使OPPO需要有一款K這樣的產品，來滿足市場變化。

在中國這個13億人組成的超級市場，單維度的消費升級，並不能滿足需求差異極大的超級市場，要知道，消費分級才是複雜市場的全部真相。而中高端機型分擔了技術創新、設計創新和供應鏈重構的成本。但K1的出現，又充分釋放了OPPO積累的技術紅利，相得益彰。

結語：

營銷毋庸置疑相當出色，不過以往或許在我們眼中的OPPO是營銷驅動，而在2018年或許讓我們感受到了OPPO強大的技術實力，或許只有兩者都沒有短板，才能成就OPPO如今的市場地位吧。

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