對視頻網站來說，口碑的價值到底幾何

隨著1月新番的陸續開播，小編突然意識到，從今年的版權列表來看，B站幾乎屠榜，開播前受關注比較高的諸如《不吉波普不笑》、《多羅羅》、《盾之勇者成名錄》等，都被B站買了獨家。而三大視頻網站手上，除了此前買斷的老版權外，只有愛奇藝還拿下了《三次元女友》和《STAR☆TWINKLE光之美少女》的獨家版權，但總體來看依然難以對B戰的「霸主」地位產生動搖。

（紅色均為B站獨家或首播）

反觀去年的1月新番，卻是業內出了名的「神仙打架」和「遍地開花」：B站勇奪「京紫」，愛奇藝獨播「國家隊」，優酷走小清新的「戀如雨止」風，讓粉絲們不由感慨，「兩頭充錢不可避免」。再看今年滿眼的「B站獨家」，想必會有粉絲十分欣慰，不愧是上市公司，終於有錢ALL版權了。而資格更老的粉絲估計會感慨，當年《一拳超人》被人橫刀奪愛的經歷，估計是再不會重演了吧。

除了有錢買版權之外，造成大量獨家歸屬B站的另一重原因，很有可能是三大平台察覺到，即便是自家真的在新番這個板塊與B站認真對決，也依然是吃力討不找好。以去年豆瓣高分作品《我的英雄學院 第3季》為例，其在三大平台以及B站上均為會員免費觀看制度，騰訊視頻的專輯播放量為2910萬；優酷總播放量累計3880萬；雖然愛奇藝目前關閉播放量，但是依照三大平台勢均力敵的常態，最終的結果很可能是三大平台的播放量總和才堪堪與B站9160萬的總播放量相近。

B站能夠在二次元領域取得如此成績，按照其招股書上曾經公布的原因，高粘性的用戶社區屬性有著重要的影響，其在不斷擴大用戶數量的同時，也通過嚴格執行社區准入制，保持了其社區的獨特氛圍。而更能夠吸引用戶經歷一道又一道的測驗，最終成為會員的深層次原因，並且很大程度上，還是得益於為用戶所提供相對純凈的觀影體驗。

而B站的主要策略在於，向所有用戶（包括遊客）開放「免廣告」的視頻播放服務，針對會員用戶則提供特殊功能服務（如特殊彈幕等），並且付費會員還有一些專屬的VIP內容和服務。這些看上去或許很普通，但就像周星馳《唐伯虎點秋香》里那句台詞一樣，「美女也是要襯托的」。而與此同時，其他的視頻網站則是在不遺餘力的延長片頭廣告時間。

而當你以為充值會員一了百了時，新的套路——會員專屬貼片廣告以及「劇中劇廣告」又出現了。此前馬伯庸曾對自己的改編作品《古董局中局》進行點評，「不知什麼時候流行起來的毛病，即便是會員看視頻，中間還有中插廣告；中插廣告也就算了，還是該劇角色來演；該劇角色親自出演也就算了，偏偏廣告編排完全不考慮和電視劇角色格調的統一性」，「前面還看他（角色）陰森森地窺破主角的計劃，中間咣一下，拿著個產品載歌載舞，廣告播完再回劇情，我特么已經回不去了」。

變著花樣從各種你想不到的地方冒出來的廣告，不僅帶歪了觀眾的觀影體驗，更破壞了本應良好的收視口碑。誠然，在沒有更好選擇的時候，即便插播再多廣告，也阻擋不住三大視頻網站上的點播量向「億」奔去。相比嘩嘩的現金流，口碑這種東西似乎也就更加無關緊要了，但殊不知這種「先污染，後治理」的道路，已經埋下了隱患。

除去一直被詬病、質疑數據摻水的偶像劇，以去年曾火爆一時，豆瓣評分高達9.3分的日劇《非自然死亡》為例。其在優酷的總播放量4900萬，而這部日劇在B站經歷了一番版權糾紛後，播放量也超過了2500萬，雖然還是存在差距，但對於一直將主力放在動漫上的B站來說，已經是相當不錯的成績了。

如果說原本B站只是二次元宅追新番補老番的一個小眾社區，那麼如今的B站，正藉助著自家堅實的會員基礎，不斷在其他領域進行著嘗試和挑戰，並威脅著三大視頻網站的現有地位。

當然，非要讓體格龐大，且沒有FGO玩家持續氪金支持的三大視頻網站們統一放棄廣告營收，現階段也是非常不現實。因為平台背後那麼多員工也是人，總歸「要恰飯的嘛」。

這點觀眾也能理解，通過買會員免掉片頭廣告的方式也能接受。所以各大平台的公開數據也顯示，付費會員的數量越來越多，其中，愛奇藝或者騰訊都擁有超過8000萬的付費用戶，即便按照雙11的最低99元的價格來看，一個月平均下來也有逾6億6千萬的收入。事實上，愛奇藝此前公布的2018年第三季度未經審計財報顯示，會員收入達到29億，已經超過了廣告服務收入。

顯然，現如今廣告固然依然是重要的收入來源之一，但也僅僅只是「之一」而已。另一邊付費用戶也同樣值得平台的重視和認真對待，畢竟用戶花錢想到買到的，可不僅僅是限時觀看VIP內容的許可權，更是一種相對純凈、良好的觀影體驗

因此我們也希望各大視頻網站，不要真等到觀眾集體用腳投票，才恍然大悟原來錯失了這樣的「大客戶」。

【本文圖片來自網路】

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