王校長，熊貓TV得救了嗎？

作者|李天敏

編輯|李春暉

小半年過去了，2018年7月底就有消息說要30億賣身的熊貓TV，仍未出現明確的接盤俠。

而年關難過，年底熊貓TV又迎來一波被視作「涼涼前奏」的主播跳槽小高潮。同一賽道的其他老夥計如鬥魚、虎牙，都在1月5日辦起了熱熱鬧鬧大咖雲集的「年度盛典」，今年的熊貓則幾乎沒有什麼熱鬧的聲音。唯有憑著「校長」的面子讓IG的選手來打打直播，才為平台增添了一絲過年的人氣。

熱鬧是他們的，我什麼也沒有

2018年12月14日，先是傳出LOL前職業上單選手、人稱嫖老師的原熊貓TV主播PDD起訴熊貓直播的消息，可以說是打響了年底熊貓危機的第一槍。

雖然PDD趕緊發微博澄清只是幾個小錢的事，與王校長還是老鐵。但大家已經多少感受到了熊貓tv現金流的窘迫。

緊接著，幾位百萬流量的熊貓tv遊戲主播如藍戰非、仙某某、少囧、鄭偉等，在跨年之時也宣布「辭舊迎新」，與老東家熊貓TV分手轉投鬥魚或虎牙的懷抱。

其中，被視為「熊貓台柱子」劉殺雞的出走，更是將一個危機四伏的熊貓tv展現在公眾眼前。

也許是吸取了以往大主播因違約跳槽，而被指責「毫無契約精神」瘋狂掉粉的教訓。在正式發布決意出走的消息前兩日，@劉殺雞在微博上深情回憶了在熊貓3年的直播歷程，滿滿的回憶殺剪輯。

但見@劉殺雞寫道：「這次道別其實我不會黑熊貓一句。也不會說不利於熊貓任何一句話。奈何如此。僅以視頻做個結束吧。在熊貓的將近4年時間裡，帶給我的回憶都是快樂的。且我問心無愧！也感謝熊貓TV的栽培。」

這也算是在撕逼的暴風雨前埋下歲月靜好、分手快樂的種子。然而，緊接著一天之後，@虎牙直播官微即宣布，原本希望回家當光榮的項目經理的劉殺雞，正式加入了虎牙。

自家主播突然站到敵對陣營，還說是因為自己沒錢，熊貓TV方面是斷斷不能認的。官博怒斥劉殺雞是通過謠言、誇大現實等方式，惡意引導利用粉絲情感來抹黑熊貓直播。並反手就提起訴訟，要求不低於3000萬的賠償，這同時也刷新了熊貓對單個主播違約索賠的最高價。

值得注意的是，2018年7月31日，也就是熊貓作價30億人民幣尋求買手的消息傳出一周之後。大概是為了安撫動蕩人心，將自家大主播在關鍵時刻下產生的異心扼殺在搖籃里，熊貓tv專門發布了《熊貓直播對於違約主播的公告》。

公告指出，熊貓直播針對主播違約提起的30餘起訴訟全部勝訴，並且列出了部分高昂賠償金案例，大有殺雞儆猴之勢。不過，當時便有外界聲音嘲笑熊貓，「窮困到不按時發工資，主播解約後便靠著向主播開出的天價賠償金度日」。

再加上這一次對劉殺雞提出的天價賠償要求，即使官方還在不斷澄清，但種種的跡象均已表明：當年那個靠著校長壕氣充天，冠名綜藝節目、重金挖主播的熊貓，在這個資本冬夜裡，已經提前燃盡了自己的柴火。

校長加持，是福是禍？

在戰場的另一邊，與熊貓的窘迫形成鮮明對比的，是向劉殺雞親切張開懷抱的新東家虎牙。後者以霸道總裁承包魚塘的豪氣，宣布將承擔劉殺雞的千萬違約金。

比起「看起來就是個只會花錢的二世祖」的熊貓直播，虎牙就像別人家的孩子。就在熊貓四面楚歌「賤賣」消息流出前兩個月，2018年5月11日，虎牙衝刺美股成功，趕在鬥魚之前成了「遊戲直播第一股」。

落魄的舊土豪與春光滿面的新貴胄，相形之下，不禁讓人生出熊貓tv為何會淪落至此的疑問。

最初的熊貓直播，是含著金湯匙出生的孩子，那真是熊貓般貴重。

被王思聰的光環籠罩 元寶攻勢，為了挖到一些頭部主播，王思聰甚至會請他們到自己家裡談合同。在國民老公的盛情招呼下，多大的主播都志在必得。左手簽著大主播，右手還有多餘的錢投投綜藝，前途一片光明。

王思聰與高薪主播PDD

然而日子到了2018年，才發現王校長的面子既是祝福，也是阻礙。

大主播們都與王思聰有著或深或淺的私交，熊貓當初給予的條件自然也十分豐厚。然而，也正是因為主播們是老闆的朋友，主播們要麼不理會超管，要麼超管也根本不敢管。

這種風氣甚至催生出一些混子主播，隔三差五的休息，直播時划水。只要時長混夠，豐厚的薪水照領，「高薪養老台」開始成為熊貓直播的代名詞。

在高薪且缺乏壓力的寬鬆環境下，一些原本具有一定實力的主播在來到熊貓後，直播效果反倒下降了，帶來的流量轉化率也較低。一個月只給平台帶來幾千塊錢的禮物，卻領到上萬的底薪，他們成為了熊貓直播食之無味棄之可惜的雞肋。

與此同時，業內一些分析認為，在大量主播入駐之後，熊貓並未投入足夠的資源在品牌建設與主播運營上，部分熊貓用戶缺乏黏性與忠誠度。

反觀鬥魚的超管，手握管理主播的實權，鬥魚CEO也與主播顯少有私下交集，主播管理較為規範。一些從熊貓來到鬥魚的主播如小深深兒等，後來也得到了很好的發展。

鬥魚跳舞主播小深深兒

當然，把鍋讓日理萬機的國民老公一個人背，未免太過刻薄。肥水不流外人田，通過與擁有赫赫戰功和極高粉絲熱度的IG隊員深度綁定，熊貓直播仍能保有自己的一方天地。

另一方面，熊貓tv未嘗沒有意識到自身問題，並正在作出改變。過去熊貓為打造「第一吃雞直播平台」花重金請來的主播如藍戰非等在年底逐漸離開。主播跳槽既是必然，對熊貓來說也是一種解脫和新的轉型開始（更何況吃雞已經開始涼了）。

「輸血」還能使熊貓起死回生嗎

據硬糖君的一位業內朋友透露，雖然熊貓目前危機重重並存在拖欠主播薪資等隱形負債，但是仍有資方願意接盤，只是在價錢及股權問題上還未談攏。

可以肯定的是，王思聰應該不會再控股熊貓直播。雖然少了王校長這棵大樹的蔭蔽，熊貓也有機會在新股東的管理下迎來新的開始。

值得考慮的是，在電競直播的市場格局已經成型的今天，熊貓tv還能殺出一條血路嗎？如果熊貓不再走瘋狂燒錢重金請主播的老路，那如何與已經擁有相當用戶基數和收入基礎、且馬上就要上市的鬥魚和已經上市的虎牙抗衡？

熊貓tv副總裁庄明浩在接受BBKing的採訪時更是坦白表示：「對於遊戲直播這一塊來說，做到盈利是很難的一件事情，第一塊是帶寬費用，第二塊是主播的簽約金」。

現金為王，直播行業更是如此，而電競直播的流水遠沒有秀場的流水可觀。可愛的小姐姐比打遊戲的摳腳大漢更能讓直播受眾老實掏錢。鑒於大股東王校長已經當起了吉祥物王校長，熊貓直播的二股東奇虎360已經開始將花椒直播的套路在熊貓直播身上逐步實踐。

原本由於王思聰的存在而自帶了電競基因的熊貓正在逐漸轉型，將自己定義為「泛娛樂直播平台」。但投入更多的秀場主播在吸金的同時，也造成了熊貓老用戶的進一步流失。

熊貓的電競屬性正在逐漸降低

無論如何，2018年的直播行業已經從爆髮式的狂熱回歸理性，王思聰本人在2018年曾直白地談到：「今年是熊貓歷經磨難的一年」。而2019年，更是決定熊貓生死的一年。

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