開啟國家寶藏的摩登時代，看毛戈平美妝如何玩轉「中國風」？
導讀：
隨著Z世代對中國傳統文化的逐漸重視，「中國風」再次興起或成為國貨化妝品的新出路。那麼，對於美妝品牌而言，怎樣才是玩轉中國風的正確姿勢？
CBO記者 龍婷妮
2018年末，綜藝節目《國家寶藏》第二季正式上線。節目以舞台劇的形式，講述了「國寶級」文物的前世今生，使古老的文物「活了過來」。隨著節目的熱播，在社交網路上，再度成功引起大眾對於中華傳統文化的關注。
在化妝品領域，隨著Z世代年輕消費群體對中華傳統文化的重視程度逐漸增加，近年來，不少國貨品牌也走起了中國風路線。然而，通過對市場上各類中國風化妝品的分析，《化妝品財經在線》卻發現，當下國內化妝品行業中國風盛行的背後，也透露出不少問題。特別是中國風產品缺乏設計感，千篇一律的色彩和質感導致消費者審美疲勞。
如今，毛戈平美妝在「中國風」中脫穎而出——由故宮文創授權，從故宮藏品紋樣中汲取靈感，萃取其中幾處元素，重新編排演繹創作了一系列獨具中華傳統風格的產品。
傳統文化遇上現代美妝，全新演繹東方美學
毛戈平美妝本次推出的彩妝系列，共有9款產品，涵蓋彩妝、護膚、香水三大品類。
據介紹，此次上新，毛戈平美妝目的在於弘揚中國傳統文化精粹，重新演繹中華傳統藝術色彩，同時將中國傳統文化和高端彩妝深度結合，詮釋最具中國特色的「東方女性美」。因此，無論是系列外包裝、產品包材還是產品本身的設計，毛戈平美妝並不滿足於某些意象的簡單疊加，而是將故宮文化的重要元素提取出來，並融入設計創意中。
不僅如此，毛戈平美妝在產品上還圍繞故宮養心殿外鴛鴦荷花圖琉璃盒子、德化窯白釉刻花玉蘭紋尊、太和殿前御路、胭脂紅地開光琺琅彩花鳥紋碗等大量故宮建築特色元素及故宮博物院珍貴藏品進行設計。在產品品質上，毛戈平美妝也進行了嚴格把控。據了解，毛戈平美妝新品由優質的原料與先進技術結合製造而成，在材質方面選擇了實現既富有藝術性，又兼具舒適度和服帖性的壓粉。
賣產品更賣技能，口碑相傳打造「第一彩妝」
從定位來看，毛戈平美妝以百貨商場為主要銷售渠道，對標國際一線化妝品品牌。在百貨店內，專櫃通常與「四大」外資品牌比鄰，但毛戈平美妝與歐美一線大牌最大的區別在於其更符合東方女性的特徵和風格，更能滿足國內消費者需求。而品牌自身所蘊含的東方特色，也足以使其在與外資品牌的激烈競爭中脫穎而出。
毛戈平化妝品有限公司相關負責人曾在採訪中透露，毛戈平美妝不僅賣產品，還致力於將化妝技能傳授給顧客，實現「將美傳遞給客戶」的企業願景。這一理念也使得毛戈平美妝在國內消費者中收穫了良好口碑。據歐睿國際數據，2015年，毛戈平美妝便在百貨渠道高端彩妝產品市場排名中位列第11位，也是唯一一個上榜的國貨化妝品品牌。
截止到目前，毛戈平美妝品牌專櫃在全國範圍內已有180餘家櫃檯，分布在北京、上海、深圳、成都、武漢、杭州等全國一、二線城市。
除了傳統的百貨櫃檯，毛戈平美妝也進行了多渠道嘗試。早在2012年3月，毛戈平美妝便上線天貓，成為最早一批開設品牌官方天貓旗艦店的美妝品牌，目前粉絲數量已達73.5萬人。
「國貨之光」搭上「超級網紅IP」，能否打造現象級單品？
據悉，在廣告營銷方面，毛戈平美妝並沒有太大投入，品牌穩健的發展得益於穩定的會員復購率，老帶新的口碑營銷，是其招攬客戶的主要途徑。
儘管一直以來，毛戈平美妝都在保持穩步增長，但在主力消費群體已經完成更替的當下，在Z世代群體中，品牌似乎並未佔據太多話語權。此次推出的新品，以頗受年輕群體關注的「超級網紅IP」——故宮，為創作靈感。這或許能看作毛戈平美妝在年輕化上的一次嘗試。而此前，「故宮彩妝」因產品質量、包材設計等飽受詬病。毛戈平美妝在此風口上推出新系列，或許順應了社交網路上用戶對於故宮彩妝的評價——「讓專業的人來做專業的事。」
此次誠意滿滿的走心之作能否迎來年輕人的青睞？「國貨之光」搭上「超級網紅IP」能否打造現象級產品？值得期待。
