國外忙著討好中國，國內卻忙著致敬國外

互聯網飛速發展的今天，任何信息都沒有隱藏之處。要說中國人最喜歡什麼，那昂貴的奢侈品絕對是算得上前幾名。

中國人究竟多愛奢飾品？在觀研天下發布《2018年中國奢侈品市場分析報告-行業深度調研與發展前景研究》，中國一舉成為了全球最熱愛奢侈品的神奇國度。

當然了，國人收入增多消費自然增大，有錢了誰不想花。但很快我發現這個觀點根本站不住腳，世界銀行在2018年7月公布了去年全球及世界各國的GDP，大西洋彼岸的美國以19萬億美元位居第一，亞歐大陸另一端的歐盟28國以17萬億美元位居第二，中國以82萬億元人民幣也就是12萬億美元位居第三。

GDP排行第三，奢侈品消費卻排行第一，遙遙領先GDP第一的美國與第二的歐盟，中國有多愛奢侈品可想而知。之所以各大奢侈品把我們視為上帝，是因為他們心裡都清楚，決定盈虧的勝負手還是我們中國消費者。奢侈大牌多在國外，消費者卻多在中國。

中國人消費能力強，早已是人盡皆知的秘密。因此，適逢新春之際，不僅奢侈品牌推出了中國豬年新春限定系列，還有 NIKE、Adidas 等也推出了新年特別配色。至於用心程度，就見仁見智了。

▲ LV豬年限定

▲ GUCCI豬年限定

▲ Nike Air Flightposite 新年特別配色

▲ Pharrell x adidas Crazy BYW 新年特別配色

至於奢侈品在中國如此受歡迎的原因，答案相信大家心裡都有個底。其實是誰在買奢侈品，每個人在心中刻畫的奢侈品消費者人物造型我相信八九不離十。當然了，市場就是市場，態度是態度，沒有人會跟錢過不去。我們不喜歡了，誰都要低頭，杜嘉班納不例外，李鵬也不例外。

國外大牌都在向中國示好，而國內品牌卻屢屢致敬國外。隨手打開一個淘寶國潮集合店，裡面的品牌幾乎都是用英語命名，除此之外，找不到一個可以替代的中文名字。英語是第一大語言，用一個英文名字無可厚非，但設計上從來都找不到任何中國元素，也感受不到這是一個中國品牌。根據大潮流的元素打造出來的品牌，只需要認真打板，便從來都不缺受眾，你問他靈魂在哪裡，對不起，我只認錢。

陳冠希花了15分鐘告訴我們，中國是未來世界範圍內的強大力量，做事也必須以國際標準來衡量，事實上除了點贊與轉發，又有多少人真正去做了。

說到底，國內品牌主理人剛起步，誰不是抱著一個對服裝的熱愛之心出發，但許多牌子在發展道路上遇到了資本主義的洪流，丟掉了初心，成功的標準從一開始的玩家的認同感轉移到了銷量數字上。

「一個淘寶品牌與一個潮流品牌的最根本區別就是，潮流品牌除了賣貨之外仍能找到許多其它內容。」這句話一直壓在我心底，成了我判斷真正國潮的標準之一，淘寶只是一種銷售渠道，永遠不是有靈魂的品牌彰顯內涵的地方。沒有態度與靈魂，這些品牌也只能存在於淘寶。

中國從來不缺文化內涵，缺的只是挖掘者，缺的只是腦袋清醒的玩家。我看到許多認真玩國內文化的品牌隕落，也看到了許多打板抄襲的品牌在上升。當彰顯態度而沒有被接納，當屬於我們自己的文化都被自己看不起，當許多品牌投機取巧借著潮流名義賺到缽滿盆滿，需要反思的是我們，還是整個社會？

-End-

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