盛極必衰？蘋果已不被高盛看好，下一個將會是星巴克？

「盛極必衰」這在企業里是非常常見的事情，2019年美股首個交易日盤後，各大投行紛紛下調了蘋果的目標價，1月3日蘋果股價大跌10%，目前蘋果市值排在了微軟、亞馬遜、Alphabet之後，位列第四位。

因為蘋果股價大跌，作為蘋果第二大股東巴菲特旗下公司伯克希爾-哈撒韋一夜間損失了近40億美元，如今外界已經對蘋果產生了質疑，蘋果還值得投資嗎？蘋果還能否重振旗鼓？

蘋果在華業績遭遇到了瓶頸，同時多家機構下調了目標價格後，華爾街之王高盛開始預測，下一個在中國倒下的巨頭將會是星巴克，同時高盛已經將星巴克的目標價格從75美元下調到了68美元。

為什麼高盛認為蘋果之後，下一個會是星巴克呢？

星巴克屬於外來品牌，在中國發展同樣也遭遇到了其他外來咖啡品牌，比如Costa，但這跟本不是星巴克的目標，星巴克最強大的對手則是本土品牌瑞幸咖啡。2018年12月12日，瑞幸咖啡完成了2億美元B輪融資，估值已經達到了22億美元，截止到2018年10月，瑞幸咖啡在全國14個城市開設了超1000家門店，達到了星巴克的三分之一，預計2018年底已經開設了2000家門店。

作為參考，星巴克進入中國19年，僅僅開設了3600家門店，所以這就是星巴克的眼前危機，面對瑞幸咖啡的強勢突襲，短短一年時間就已經威脅到了星巴克的地位。

當然現在說蘋果已經在中國不行了還早，畢竟蘋果的用戶在中國還是很多的，2018年蘋果財報不佳，最關鍵的還是庫克決策上的失敗，iPhoneXR被大家看衰，XS和XS MAX定價過高，這和國產三四千元的旗艦機相比，差距真的太大了。

蘋果在2019年將會作出什麼樣的決策呢？今年發布的新品定價會不會有所調整？是繼續走高還是體恤消費者？究竟庫克是想把iPhone打造成奢侈品還是大眾消費品呢？

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