丁香醫生髮布2019國民健康洞察報告：90後要顏值，80後要心情，70後要睡眠

皮膚、情緒和睡眠問題構成三大困擾；女性受困皮膚狀態，男性受困焦慮抑鬱；90後要顏值，80後要心情，70後要睡眠。

1月10日，由丁香園與《健康報》社聯合舉辦的2019國民健康發展大會在北京召開，會上雙方正式簽署戰略合作協議。本次會議以「健康中國· 美好生活」為主題，聚焦國民健康狀況和趨勢研判，雙方共同發布《2019 國民健康洞察報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》基於丁香醫生和健康報移動健康研究院調研數據，通過對5萬餘人的健康態度和行為進行研究，分析國民健康現狀及健康消費的特徵。

《報告》顯示，96%的公眾表示自己存在健康相關的問題。在焦慮、抑鬱等心理方面的問題上，年輕人的困擾明顯高於中老年人，而中老年人對於骨質關節、血壓血糖血脂問題的擔憂高於年輕人。為免於健康困擾，公眾更願意為健康花錢，線上問診、空氣凈化器、營養補充劑、健身產品等健康消費近年來增長迅速。

在健康消費上，線上問診在年輕人群中認知度更高；70、80 後為健康險主要購買者，醫療險和重疾險被廣泛接受；九成公眾購買過健康產品，專業機構推薦增加產品信任度。基於此，《報告》不僅描繪了70前、70後、80後、90後四個年齡階段群體的健康畫像，更洞察了健康服務訴求和健康消費市場的發展趨勢。

人人都有自己的健康困擾

90後丨健康自評分最低

儘管90後階層對健康表現出了廣泛的關注，但面對職場和生活的壓力，其健康狀況也差強人意。《報告》顯示，90後的健康自評分最低，僅為6.6分。此外，在腸胃不好比例、睡眠滿意度、定期體檢比例等多項健康數據中，90後在四個年齡段中均倒數第一。養生」不再是屬於中老年人的專用辭彙，反而成為90後人群的流行詞。

另一方面，90 後更願意了解正確的健康知識，對於闢謠類內容更為偏愛，他們對於健康思想的接受、健康知識的渴求和健康要求都相對較高；同時，《報告》顯示，90後對於減肥塑身、美容護膚的需求也明顯高於中老年人。

80後丨健康消費的主力軍

如果說90後還處於關愛自我健康的階段，那麼80後就進入了關愛自我健康向家庭輻射的階段。因為，80後多處於為人父母的狀態中。

《報告》顯示，80後對家庭用藥、母嬰育兒方面的內容需求更加旺盛，且有孩家庭更會因此壓縮為自己及為父母所購買健康產品的消費預算。此外，相較於其他年齡層，80後在購買醫療險和在線問診兩項比例中均為最高。其中，在年保險花費在一萬元以上的公眾中，80後佔比達到23%；而70前、70後和90後，該佔比分別為8%、17%和19%。這在一定程度上表明，80後在幫助家庭成員共同管理健康狀況。

70前後丨更關注慢性疾病

眾所周知，中老年人年齡越大，健康問題越多。但據《報告》顯示，在飲食與睡眠，這兩件與健康密切相關的事情上，70前後人群的現狀滿意度超出預期。在不同年齡腸胃不好的比例中，70前和70後分別為25%和28%，明顯低於年輕人。在睡眠困擾這一比例中，84%的90後存在睡眠困擾；而70前公眾中，這個數字是76%。

相比於年輕人，70前後的公眾更關注血糖、血脂、血壓、癌症等慢性病類知識。隨著年紀的增長，他們體檢比例會逐漸提高。《報告》顯示，70 前定期體檢的比例達到61%，而90後每年會定期體檢的人比例僅30%。

用優質服務 產品做健康管理

隨著健康意識的提升及健康概念的延展，健康消費市場也正在被引爆。個性化的健康服務和優質的健康類產品，已然成為健康產業的新熱點。

在線問診丨傳統診療方式定製化升級

《報告》顯示，儘管公立三甲醫院仍是首選，但線上問診等新型服務模式近年來逐漸被人們所認知，53%的公眾使用過線上就診服務。在互聯網經濟和醫藥電商持續發展的背景下，公眾走出了傳統的醫院醫療場景，迎來了健康服務升級時代。

具體來看，80後人群使用在線問診的比例最高，線上諮詢的問題主要集中在皮膚科、婦科、消化科。

健康消費丨從優質產品到健康陪伴

除了大健康產業，其他產業也開始關注並響應公眾的健康需求，在產品中增加健康相關元素，健康產品市場方興未艾。

46%的公眾因為健康因素而購買了空氣凈化器、凈水機等健康相關類家電；45% 的人購買了營養補充劑、維生素等產品；購買運動健身產品、健康日用品、健康應用程序的人分別佔42%、38%和32%。

值得注意的是，針對健康產品，公眾對於價格的敏感度不高。76%的公眾購買時注重的是產品對於健康的提升情況，其次才是價格因素。此外，《報告》還顯示，68%的公眾表示,當產品有專業人士/機構，如醫生、丁香醫生，推薦時會增加他們購買產品的可能性。可見，公眾在購買健康產品時，消費更偏向於理性，相比較價格、廣告等，更加重視產品本身，專業機構背書的影響力也日漸凸顯。

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