歐舒丹 9 億美元收購英國高端護膚品牌，藉此擴展英美市場

歐舒丹於 1 月 13 日宣布，將以約 9 億美元的價格收購英國高端美容護膚品牌 Elemis，來擴展英美市場份額。

Elemis 創立於 1990 年，是英國的高端護膚和健康品牌之一，用戶遍布了各個年齡層的消費者。它具有強大的渠道能力，除了通過傳統的專櫃門店和零售分銷合作商線下銷售護膚產品之外，還擁有 1600 多家專業 Spa 中心和美容院，以及 100 多個游輪 Spa 中心。

2015年，全球最大消費基金 L Catterton 以 高達 9.25 億美元收購了 Elemis 的運營商 Steiner Leisure Limited。之前就有市場傳聞 L Catterton 想拆分 Steiner Leisure 旗下的業務，其中包括了 Elemis。收購事務交割完成之後，Elemis USA、Elemis Limited 以及 Cosmetics Ltd 將成為歐舒丹的全資附屬公司，這是歐舒丹一系列收購中目前為止最高的一筆了。

這筆交易僅次於 Natura Cosmeticos SA 以約 10 億歐元收購歐萊雅集團的 Body Shop和聯合利華以 22.7 億歐元的價格收購韓國最大的美容產品製造商 Carver Korea Co.。

歐舒丹現在旗下的品牌包括 L』Occitane en Provence以及 Melvita、Erborian、L』Occitane au Brésil 和 LimeLife，覆蓋面部保養、身體護理、香氛、頭髮護理和彩妝，Elemis 加入之後，歐舒丹的護膚產品線得以補充和豐富。

同時，歐舒丹表示這次收購將推動集團在全球範圍的增長，優化目前的品牌組合。憑藉 Elemis 在英美地區的數字化經驗和成熟的護膚線，也能改善歐舒丹在英國的業績。

截止 2018 年 3 月 31 日，歐舒丹 2018 財年在英國的銷售額佔比只有 5%。排名前兩位的分別是日本和美國，各自佔比為 17% 和 13%。畢竟歐舒丹收購了美國本土品牌 LimeLife 之後，這半年市場銷售額增長了 66%，美國也超越日本成為集團的最大市場。

歐舒丹於 2018 年 1 月增持護膚彩妝品牌 LimeLife 的股份至 60.48%，起初在 2017 年 5 月收購了由 LimeLife 全資所有的 LimeLight USA 的 40％ 股份。

LimeLife 對歐舒丹的吸引力不僅僅是天然護膚品和個性化彩妝產品，更重要的是它獨特的分銷模式。增持股權之後，歐舒丹將 LimeLight 更名為LimeLife，希望將分銷模式拓展到美國以外的地區。

收購新品牌，再拓展新的市場可能同樣發生在 Elemis 上。 歐舒丹有計劃將 Elemis 推廣到新地區，尤其是亞太市場。有消息人士稱，Elemis 未來將在中國電商平台天貓推出。

題圖來自：Qurate Retail Group

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！