銷量暴跌50％，印度市場上的蘋果手機業務回到三年前水平

2018年的印度智能手機市場整體出貨量再創新高，來自中國的手機廠商紛紛發力，小米連續幾個季度成為印度市場智能手機的銷售冠軍，力壓雄踞印度市場第一多年的三星，無論是中國品牌、韓系品牌，還是印度國產品牌，2018年都取得了很大的收穫。

不過蘋果手機在印度的日子就顯得不好過了，經過了2017年的低潮後，2018年蘋果手機在印度的出貨量再創新低。根據市場研究公司Counterpoint research的數據顯示，蘋果2018年在印度智能手機的出貨量在160萬到170萬部之間。相比之下，蘋果2017年在印度的出貨量還有320萬部。2018年，蘋果手機在印度的銷量比上一年暴跌50％。

過高的定價導致蘋果手機在印度毫無優勢

超過1000美元的定價使得蘋果手機在整個印度市場顯得非常異類。自從印度總理莫迪上台後，為了振興印度的經濟，對於進口電子產品徵收了高額的進口稅，所以蘋果手機的在印度的售價放眼全球市場上也算是最高之一。

為了應對日益下滑的銷量對於公司營收的影響，蘋果採取了提升iPhone手機單價的方式來促進公司的營收。這些因素導致在在印度市場上銷售的蘋果手機價格高昂，遠超競爭對手。

難以應付來自競爭對手激烈的競爭

無論是三星還是國產手機廠商，目前都在印度部署了大量的製造工廠。三星去年剛剛在印度建成了全球最大的手機製造工廠，同時小米也把部分手機和電視代工業務遷到了印度，與蘋果手機需要支付的高額進口稅相比，競爭對手在價格上有更大的優勢。為了印度智能手機市場的頭把交椅，三星和小米不斷的開展促銷活動。

高中低端手機全覆蓋，一方面要推出性價比更高的旗艦級別手機來吸引更多的用戶，另一方面百元機、千元機仍然是主流。在這樣的市場上，蘋果很難有優勢。雖然有消息稱蘋果將在印度推出廉價版的iPhone SE二代，但至今仍然毫無消息。

從2014年到2017年，蘋果印度業務的規模實際上翻了一番，從每年的150萬部增長到了320萬部。不幸的是，蘋果去年在印度的銷售水平實際上倒退到了3年前。

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