馮提莫變身歌手，髮姐改行莉哥背債，網紅們是否已經窮途末路？

文/藍鳳凰

2016年被譽為網紅元年，2017年則是網紅經濟最迅猛發展的風口年，可到了2018年，大網紅紛紛落馬或轉型，行業里的大小公司都忙著套現出局，這時候再說要做網紅的，恐怕會被視為瘋子。而到了2019年，再提網紅經濟，那真是落伍極了。

僅僅2年時間，傳統網紅直播平台便走入了窮途末路，除了起家較早，手握大主播的大平台還能繼續運轉外，許多小平台都在悄悄轉型或乾脆關閉。與此形成連鎖效應的，則是網紅經紀公司的紛紛關門大吉。

而網紅行業中的主角「網紅」們，同樣不好過。在行業收入最暴力的時候，哪怕沒有什麼特別的才藝，只是陪網友聊天都能有可觀的打賞收入。如今，任憑主播們使出十八般武藝，直播間的人氣越來越低，打賞也越來越少。

不少人選擇轉行，尤其是小主播們，本來直播就是業餘愛好又有錢賺才投身其間，收入變少了，就乾脆關了直播間繼續自己的生活。大主播們受到的衝擊也不算太大，除了自己作死導致封殺的幾位，其餘的人氣基數大，粉絲黏性高，打賞仍舊可觀。

最難受的，是位於行業中間位置的主播們。名氣有一些，也參加過一些路演，算是有點知名度。但同時，他們又不具備大主播那樣龐大的粉絲群體，也就沒有與平台叫板的資本，平台對他們的剋扣剝削可謂最重。

而這些主播們，又往往為了加大曝光，被以不同名義收繳過費用。因為錢的原因，遲遲不肯割肉離場，只能半死不活地繼續被套牢。

行業頂端的大主播們，同樣也有各自的困局。知名的如馮提莫，即使不是直播愛好者，也都知道她的名字。從2018年甚至更早開始，馮提莫便在為自己的「去主播化」布局，想要進入娛樂圈主流隊伍，她的身份就不能是個網紅。

於是乎2018年，馮提莫登上各類音樂節目刷臉，身份也從「第一女主播」變成了「新人歌手」。在大廈將傾之前逃出來，馮提莫不僅幸運，更有膽量。但她的受眾群體仍舊是以直播間水友為主，為了維護「飯圈」，馮提莫也仍舊要繼續定期直播。去標籤化之路，沒有那麼容易。

曾與馮提莫並稱「最紅女主播」的陳一發兒，則因不當言論而被平台封殺。失去了平台曝光，又沒有其他平台敢接納的髮姐，據說已經低調地做回了自己的老本行：建築設計師。雖然收入與做主播時不能相比，但好歹也算是有份穩定收入。

同樣因不當言論被封殺的莉哥就沒有那麼幸運了，她身上還背著天價債務，沒有了平台的加持，失去了收入來源，莉哥要何時才能還清巨額債務，令人不敢想像。

在直播中因罵網友被封殺的盧本偉，則已經全心全意回歸家庭，甘做「煮夫」，曬出的照片中也多是兩人的「狗糧照」。也多虧他有個頗具前瞻意識的女友，在他收入豐富時，利用手上的資金開店辦公司，這才保證盧本偉被封殺後的「幸福煮夫」生活。

傳統主播網紅行業中，主播們的拿手絕活兒，無非是唱歌跳舞打遊戲，更高端一點的會幾種樂器，能夠邊演奏邊唱，有些主播甚至只是聊聊天就能收到打賞。但形式差不多的直播，總會讓人有看膩的那一天。

同時類似於華農兄弟、王師傅、手工耿等更加草根、但也更特別的直播「網紅」崛起後，傳統主播行業受到的衝擊就更大。對於城市人來說，一道菜如何做出來、竹鼠這種聽都沒聽過的東西怎麼吃、腦洞大開的手工製品，顯然要更有吸引力。

而且這些新崛起的草根網紅們，都各有一技之長，直播的初衷也並非沖著「紅」和「賺錢」去的，而只是希望和更多人分享自己的日常。就如手工耿所說，他來自河北的農村，身邊的人都說他怪，而這些稀奇古怪的東西卻得到了網友的認可。

一種是希望得到打賞，可能下播會罵水友全是冤大頭的傳統網紅，一邊則是質樸到羞澀，甚至不太會和網友聊天，只是默默展示手藝的草根網紅們，網友心中的天平會偏向誰，不言而喻。

沒有真正「乾貨」，只是唱歌跳舞聊天，最終的目的是伸手要錢的直播，真的堅持不了多久了。而背後，靠著抽成而運營的平台，更是無法繼續堅持下去。

與此同時，是各大互聯網公司平台，對於單一以傳統網紅直播形式為主平台的蠶食。各大互聯網公司，都從2018年開始加大布局視頻類產品線，直播是重中之重。他們要的，不是訓練有素的傳統主播，而是活生生的，想要分享自己故事的「人」。

當一個直播間、一個平台，有了「人味兒」，那麼它留住觀看者的，就不再是固有的話術與套路，而是通過情感紐帶的聯繫。

這一點上，B站的UP主們可謂是其中的翹楚，王老菊、逍遙散人等知名UP主，他們不會因一段時間沒有作品便被遺忘，因為他們是真實存在的，有著自己故事與喜怒哀樂的「人」，而不是被平台包裝出來的，有著套路的「職業網紅」。

傳統直播已經走到了盡頭，但是對於視頻行業來說，春天才剛剛開始。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！