位元組跳動推出首款視頻社交產品「多閃」，定位熟人社交

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沒有設計公開的點贊、評論等功能。

文 | 高小倩

位元組跳動旗下首款社交產品問世，名為「多閃」。

1月15日，在多閃發布會上，抖音總裁張楠前來站台。她透露，截至上一周，抖音日活用戶達到2.5億月活用戶突破5億。同時，她還發現，用戶在記錄之外，有了更多分享的需求。

「用戶調研發現，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻後，會發送給自己的好友。每天，都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平台上分享、討論。當然，這些分享由於種種限制，並不是很順暢。」

在這之前，抖音也在通過添加「關注」等方式探索社交，但這似乎並不是很成功。而這一次的多閃產品，正是脫胎於抖音的私信功能，也可以把多閃看成是私信功能的升級產品。

據93年的多閃產品負責人徐璐冉介紹，多閃是一款定位於增進親密關係的視頻社交產品。目前，多閃正在內測，不過目前在微信中的分享已經被限制。

談到目前的社交環境，很多人可能會遇到社交壓力、親密關係被稀釋等問題。而據徐璐冉介紹，多閃要做的，就是成為「一個無壓且有溫度的熟人社交產品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關係。」

在現場，她逐一演示了「隨拍」、「即時通訊」、「斗圖」、「視頻紅包」、「我有點想你」和「世界」等功能的玩法。

作為一款基於視頻的社交產品，多閃對話框裡面最突出的按鈕是視頻拍攝器，這一設計，就是希望用戶在對話中更多使用視頻進行交流。

其中，像隨拍拍攝的視頻會在72小時後消失。據她介紹，之所以選擇這個數字，是因為一天的時間太短，而一周的時間又太長。

表情包聯想是多閃另一個引導用戶用視頻語言表達的體現。在多閃里，只需要在對話框里輸入文字，系統就會自動聯想呈現相關的表情包，無需多餘動作，用戶就可以選擇喜歡的表情包直接發送。

此外，多閃並沒有設計公開的點贊、評論等功能。朋友圈的點贊、評論，將直接以私信的方式發給本人。

總體來看，多閃里有微博故事、微信以及QQ的影子。不同的是，多了很多互動玩法。這也是源於多閃是一個年輕團隊——都是90後，而工程師都是96年、97年的年輕人。

在過去兩年里，短視頻迅速普及，已經跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受信息、發送信息的方式。而對於在高清大屏智能機時代成長起來的年輕用戶來說，他們已經習慣於使用圖像、視頻作為自然、高頻的表達方式。

那麼問題來了，作為騰訊的對手，位元組跳動的短視頻社交多閃有機會撼動微信的地位嗎？

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